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2008年开始的金融危机波及到了国内的运动品牌。在过去的两年当中，传统体育用品行业步入了调整期，各种利空消息接踵而至，让人对行业发展前景产生了担忧。正是处于这种不利局势下，在安踏等体育用品龙头企业的带领下，业界开启了艰难的“自救”之旅：大规模清理库存、关闭坪效低的店面、大力度优化渠道……如今，两年时间已过，这场“自救”收效甚微，他们的未来何去何从令人担忧。