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【摘要】：近几年，真人秀浪潮在中国掀起了层层波澜。国内电视真人秀节目越来越受到观众的广泛关注，进而成为各大电视台收视和盈利的主要保障。席卷中国电视荧屏的两大真人秀节目形态类型分别是平民真人秀和明星真人秀。这种节目形态具有真实性、开放性、娱乐性和互动性等特征，满足了观众对现阶段娱乐文化产品的追求，因而大放光彩，但此类节目形态也存在着模仿成风、原创性不足和节目质量下降等问题。进行自主创新;延长文化产业链;形成全方位营销才是我国真人秀节目的正确发展路线。惟有如此，我国电视人才能生产出更多现民族特色和主流价值观的原创真人秀作品。
【关键词】：真人秀节目;类型;问题;趋势
一、国内真人秀节目形态类型
近几年国内真人秀节目迅速发展，各种类型的真人秀节目充斥着各大卫视，竞争的残酷性也使得节目推陈出新的速度日益加快。我们将其概括为平民真人秀和明星真人秀两大类。
（一）平民真人秀节目
真人秀节目是兴起于欧美，并在全球流行的一种节目类型。荷兰的《老大哥》节目被公认为真人秀节目的开山之作。真人秀的节目样式在中国的出现与欧美相关节目的影响是密不可分的。央视于2002年引进的《幸存者I》才算真正拉开了真人秀节目在国内传播的序幕。随后，我国电视人开始尝试制作适合本国国情的真人秀节目。
湖南卫视在2004年就敢为人先地举办了平民选秀节目《超级女声》，此节目一经推出，出人意外地吸引了很多人的眼球，“超级女声”一夜之间家喻户晓，享誉全国。此节目的火爆使这种展现大众文化、反映普通人的日常生活、帮助平凡人实现明星梦的平民选秀节目快速成为各大电视台的新宠，也成为了观众最喜爱的电视节目之一。如《非诚勿扰》、《最强大脑》、《中国好声音》。
（二）明星真人秀节目
近几年，我国各种真人秀节目办得热火朝天，明星真人秀节目更是掀起了一波新的收视高潮。各大卫视争相推出了自己的产品，并呈现出激烈竞争的火热局面。湖南卫视于2013年10月推出了《爸爸去哪儿》，节目中，“星爸”和“萌娃”所带来的点击率、收视率和影响力都不容小觑。这也正是注意力经济下令人无奈却又不得不承认的事实，这类现象有人称为脱冕的英雄。所以，观众对于此类节目的喜爱俨然超越对于某一个偶像的追捧，《来吧冠军》、《极限挑战》等都是此类型节目。
真人秀节目的参与者有平民也有当红明星，两者都有各自的优势。以普通人作为节目嘉宾可以节约节目制作成本，而且更易贴近观众和现实生活。邀请明星当嘉宾虽然会提高节目制作的投入成本，但偶像对粉丝的号召力和其所带来的高收视率却是一个不争的事实。在传媒时代，“明星效应”起着不可忽视的作用。
二、国内真人秀节目形态特征
欧美所有能够进入排行榜的电视节目，在中国几乎都有了相似版本。目前，我国电视荧屏上的真人秀节目形态比美国还要多样，很受大众欢迎。
（一）真人秀节目的真实性和虚构性
我们通常会将电视节目分为两种类型，“一种称为虚构类节目，另一种被称为非虚构类节目，但是真人秀节目在归类时却很难被归为虚构或者非虚构节目。它与非虚构类节目有相似之处，它的人物不是演员，而是普通人自愿参与;但是，它与虚构类节目也有相似之处，它并不是完全对真实的原生态事件和人物的不介入的简单记录，它同时还是一个表演。”
“人”是真人秀节目的核心元素。从真人秀节目中，我们似乎看到了真实与虚拟的融合，规则是虚构的，但人物和道具是真实的。真人秀参加者与虚构作品中要设定的角色不同，节目中的人物都是以自己的身份参与进去，本人决定自己的行为，是在假定环境下的一种本色演出，不过越是本色的表演越能吸引观众。
但在面对镜头的时候，参与者是不可能表现出来百分之百平时的自己，或多或少有表演成分，这就是真人秀节目戏剧性所在。
（二）真人秀节目的开放性和限制性
在真人秀节目中没有编剧，没有固定的结局。它的结局是开放式的、随机的、未知的，所以，节目的参与者主动性很大。事实上，真人秀节目中常常会有许多的限制、规则和约束环节，参与者不是完全的自由，也受到了时间、地点的限定。
浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，每期的每个环节都分有游戏和任务。游戏规则是有限制的，但是结果是开放的，每一个环节的结局都是未知的，尤其是最后的撕名牌环节，每一个嘉宾都有可能是最后的获胜者。所以，每次在“监狱”等待的嘉宾和观看节目的受众都对最后的结果翘首以盼。
总的来说，真人秀节目规定了游戏的时间、空间、环节和规则，但是并不规定每一个参与者的行动方式，在一个大致的限定范围之内，最大限度地让参与者自己去对各种预先设计的或者突然爆发的事件做出反应、进行判断和采取行动。”所以，它的魅力也在这开放性和限制性之间。
（三）真人秀节目的娱乐性和互动性
互联网时代的年轻人，不论是对生活或工作，既要求有趣味，更要求有意义，他们对娱乐的追求最为迫切。而且激烈的社会竞争所带来的压力也使观众渴望从电视荧幕中寻求陌生喧嚣都市生活中所没有的热闹和欢娱，需要了解别人的生活境况来体现自己的生存价值，需要一种“窥视”心理拉近自己与别人的距离。真人秀节目抓住了这一契机，拉近了观众和电视人之间的距离。而且有很多真人秀节目的内容是普通人为了追逐梦想而奋斗，更加贴近普通大众，关注真实生活，这与大众审美情趣完全一致。
真人秀节目给电视受众一个从边缘性的配角成为舞台主角的机会。在过去，电视节目中受众和表演者之间是“我看你演”的单向关系，没法主动参与并根据个人意愿去影响节目制作和比赛结果。现在的“真人秀节目”就消除了这种等级感，赋予大众参与权，观众可通过下载节目客户端、扫描节目二维码和发送手机短信等形式参与到节目中去，并有权决定参与者的命运，他们由台下的看客间接成为了拥有一定“生杀”大权的“评委”，这种地位的转变使观众有一种权力感和宣泄感，在主观上就更乐于参与节目。 三、国内真人秀节目形态发展存在的问题
真人秀电视节目作为时代发展的产物，同样也受到节目之间和频道之间竞争的考验。各种形态的真人秀节目在风起云涌的电视荧屏上占得一席之地的同时，同质化、低俗化、原创性弱等问题也接踵而至。
（一）引进海外节目致使盈利贡献他国
谈到亚洲综艺节目的开山鼻祖，非韩国莫属。近来，国内电视荧屏上的真人秀节目中，多数都是韩国“出身”，例如：《我是歌手》、《我们相爱吧》，当前，这些源自韩国的真人秀节目，仍旧是电视屏幕上的主要力量。5月期间，东方卫视播出的《花样姐姐》第二季和湖南卫视《拜托了冰箱》等真人秀节目版权都源自韩国。各大卫视疯狂地购买韩国电视真人秀节目，购买节目版权费一下子增长了不少。巨额的利润使得韩国方面很满意这种节目输出方式。
国内电视人表示，虽然中国电视市场充斥着很多韩国真人秀节目，但只是盲目的引进和照搬别国的模式，没有自己的原创，这将不利于我国综艺的发展。因为这有可能使中国电视台的盈利将有一大部分贡献给韩国，而为此买单的却是中国观众，致使节目交易出现巨额“逆差”。
（二）节目同质化和低俗化现象严重
国内很多真人秀节目形态要么模仿海外的电视节目，要么是相互克隆各大卫视的电视节目，大多都是“肤浅的改革”，节目的价值取向和创作理念趋同，基本没有自己的创新与特色。这不仅招致国内真人秀节目形态和内容惊人相似，并且反复的拷贝也造成了资源的浪费。虽然很多节目看似火爆，但发展后劲不足，许多节目因好景不长而被淘汰出局。
在媒体商业化的浪潮下，为了争夺收视率和市场份额，很多节目沦为商业炒作的对象，只是一味的追求奇、异、新，用庸俗和低俗节目内容来哗众取宠，吸引眼球;甚至用个人的隐私满足观众猎奇的心理需求;谈一些挑衅性的话题或用低俗的游戏来吸引观众，节目以盈利为目的，以收视率为上，没有承担媒体应有的社会责任，也不关心节目的价值导向和精神文化内涵。长期以往，智慧招来观众的厌恶。
（三）原创性不足，对外竞争力较弱
由以上两点分析，可以看出我国真人秀节目存在最大的问题就是创新力不够。从近几年火爆电视荧屏的真人秀节目中，我们很少看到本土原创的真人秀节目，更难看到某一档真人秀节目被他国引进，我国真人秀节目对外竞争力较弱。文化软实力在国家综合实力的比重日益增加时，我国大众娱乐文化所占比重却不尽如人意。西方国家的娱乐文化实力远超中国，他们有自己的品牌文化，并获取了相当可观的利润，比如：好莱坞的电影文化和美剧。虽然我国的电影文化产品和电视剧产品向海外输出比重在逐渐增加，但还不能与之相媲美，我国综艺节目文化产品的创新和输出更是面临更加严峻的局面。
四、国内真人秀节目形态发展趋势
真人秀节目作为电视市场的新宠，与其他传统电视节目相比有很大的优势，但是根据以上提出的问题，我国真人秀节目形态发展也面临着许多困境，此类节目要想健康发展，电视人需要自省。
（一）进行自主创新，树立品牌意识
由于中西文化、电视台机制、盈利手段等的差异，我们不能照搬西方的真人秀节目。虽然说我国娱乐节目对西方的克隆已经成为了一个事实，但在我国自主创新机制不是很完善的时候，单纯的模仿无疑是失败的，这种恶性竞争扰乱了市场竞争秩序，也不利于我国电视产业的发展，污染了真人秀节目创新的环境。所以，我们在借鉴西方节目形态的时候，需要在内容上进行改造加工，加入本土元素，使之变成自己的东西，适合本土观众的口味。
赢取受众和争夺市场份额的最好方法是自主创新，在立足国内观众欣赏心理和情感需求的基础上，结合中国传统文化、民族风情、历史背景，建立自己的节目制作理念，打造属于自己的品牌和形象，提高民族文化自信心，各卫视之间也要加强合作。央视于去年3月份新推出的中韩明星真人秀节目《叮咯隆冬呛》就是以传承中国传统戏曲为理念，与同类节目相比有着较高的精神定位和品牌理念，开创了明星真人秀的新模式。
（二）从单一走向多元，延长文化产业链
电视真人秀节目在中国市场开花结果已是不争的事实，但也能感觉到很长时间以来，国内真人秀节目模式较单一，常常是某一模式流行后，各大电视台就会蜂拥而上，最终导致观众审美疲劳，节目收视疲软，节目模式过早死亡。典型的案例是音乐选秀类节目和婚恋约会类节目。现在，户外明星真人秀节目更受欢迎。由此可见，从单一模式走向多元化的发展趋势是真人秀节目得以长期发展的必经之路。
西方国家向来热衷于文化产品的大生产、大制作，注重产品的系列化、规模化和品牌化的影响力。美国迪斯尼传媒集团产业链的打造就是商业文化的一个传奇。当中国真人秀节目还在个体上下功夫时，美国真人秀节目已经获得收视和内容的共赢，还有商业价值的多赢。
目前，国内电视人开始重视真人秀节目产业链的打造。在这方面做得比较好的电视台有湖南卫视和浙江卫视。湖南卫视为制作“超级女声”，特意建立了上海天娱传媒公司，并对其进行全面传播和开发系列产业链。
（三）与观众双向互动，形成全方位营销
在新媒体时代，“主流媒体”的声音愈来愈小，大众不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，任何人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体传播成为了一种新兴的传播方式。在新媒体环境下，观众通过自己的参与拉近了与电视人的距离，双方建立了平等和互动的关系，使受众心理上的满足感得以提升。
全方位营销是互联网时代的产物，主要是指冲破空间和地域的限制，建立一种立体的营销方式，如网络营销、内外销联动、公司营销、跨区域销售等。全方位营销要运用互联网思维，以用户为中心，打造产品服务平台和营销活动平台。我国真人秀节目要想改变引进、模仿、自产自销的生产模式，将中国原创真人秀节目推出国门，提高对外竞争力，需要进行全方位的市场营销，运用新媒体与受众进行“零距离”的实时互动，进行全媒体采编、全媒体传播、全媒体经营。
五、总结
现实表明，真人秀节目虽然不是最新的发明，但这种电视节目形态却呈现出一片繁荣的景象。不论是从受众的反响或是节目的数量来看，它都已然成了电视娱乐市场的新常态。在接连不断地探索和发展过程中，我国真人秀节目的形态也日渐走向成熟。我们在考虑收视率的同时，要结合时代的发展，注重人文关怀。在注重原创时，不能盲目地照搬和克隆。总之，在国内电视真人秀节目的发展进程中，创新节目内容形式，要更多地引导观众树立正确的价值观和人生观，制作有中国特色的真人秀节目，扩大产业链发展，打造自身品牌，让外国电视媒体认同我国的节目模式，以提高对外竞争力。
【关键词】：真人秀节目;类型;问题;趋势
一、国内真人秀节目形态类型
近几年国内真人秀节目迅速发展，各种类型的真人秀节目充斥着各大卫视，竞争的残酷性也使得节目推陈出新的速度日益加快。我们将其概括为平民真人秀和明星真人秀两大类。
（一）平民真人秀节目
真人秀节目是兴起于欧美，并在全球流行的一种节目类型。荷兰的《老大哥》节目被公认为真人秀节目的开山之作。真人秀的节目样式在中国的出现与欧美相关节目的影响是密不可分的。央视于2002年引进的《幸存者I》才算真正拉开了真人秀节目在国内传播的序幕。随后，我国电视人开始尝试制作适合本国国情的真人秀节目。
湖南卫视在2004年就敢为人先地举办了平民选秀节目《超级女声》，此节目一经推出，出人意外地吸引了很多人的眼球，“超级女声”一夜之间家喻户晓，享誉全国。此节目的火爆使这种展现大众文化、反映普通人的日常生活、帮助平凡人实现明星梦的平民选秀节目快速成为各大电视台的新宠，也成为了观众最喜爱的电视节目之一。如《非诚勿扰》、《最强大脑》、《中国好声音》。
（二）明星真人秀节目
近几年，我国各种真人秀节目办得热火朝天，明星真人秀节目更是掀起了一波新的收视高潮。各大卫视争相推出了自己的产品，并呈现出激烈竞争的火热局面。湖南卫视于2013年10月推出了《爸爸去哪儿》，节目中，“星爸”和“萌娃”所带来的点击率、收视率和影响力都不容小觑。这也正是注意力经济下令人无奈却又不得不承认的事实，这类现象有人称为脱冕的英雄。所以，观众对于此类节目的喜爱俨然超越对于某一个偶像的追捧，《来吧冠军》、《极限挑战》等都是此类型节目。
真人秀节目的参与者有平民也有当红明星，两者都有各自的优势。以普通人作为节目嘉宾可以节约节目制作成本，而且更易贴近观众和现实生活。邀请明星当嘉宾虽然会提高节目制作的投入成本，但偶像对粉丝的号召力和其所带来的高收视率却是一个不争的事实。在传媒时代，“明星效应”起着不可忽视的作用。
二、国内真人秀节目形态特征
欧美所有能够进入排行榜的电视节目，在中国几乎都有了相似版本。目前，我国电视荧屏上的真人秀节目形态比美国还要多样，很受大众欢迎。
（一）真人秀节目的真实性和虚构性
我们通常会将电视节目分为两种类型，“一种称为虚构类节目，另一种被称为非虚构类节目，但是真人秀节目在归类时却很难被归为虚构或者非虚构节目。它与非虚构类节目有相似之处，它的人物不是演员，而是普通人自愿参与;但是，它与虚构类节目也有相似之处，它并不是完全对真实的原生态事件和人物的不介入的简单记录，它同时还是一个表演。”
“人”是真人秀节目的核心元素。从真人秀节目中，我们似乎看到了真实与虚拟的融合，规则是虚构的，但人物和道具是真实的。真人秀参加者与虚构作品中要设定的角色不同，节目中的人物都是以自己的身份参与进去，本人决定自己的行为，是在假定环境下的一种本色演出，不过越是本色的表演越能吸引观众。
但在面对镜头的时候，参与者是不可能表现出来百分之百平时的自己，或多或少有表演成分，这就是真人秀节目戏剧性所在。
（二）真人秀节目的开放性和限制性
在真人秀节目中没有编剧，没有固定的结局。它的结局是开放式的、随机的、未知的，所以，节目的参与者主动性很大。事实上，真人秀节目中常常会有许多的限制、规则和约束环节，参与者不是完全的自由，也受到了时间、地点的限定。
浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，每期的每个环节都分有游戏和任务。游戏规则是有限制的，但是结果是开放的，每一个环节的结局都是未知的，尤其是最后的撕名牌环节，每一个嘉宾都有可能是最后的获胜者。所以，每次在“监狱”等待的嘉宾和观看节目的受众都对最后的结果翘首以盼。
总的来说，真人秀节目规定了游戏的时间、空间、环节和规则，但是并不规定每一个参与者的行动方式，在一个大致的限定范围之内，最大限度地让参与者自己去对各种预先设计的或者突然爆发的事件做出反应、进行判断和采取行动。”所以，它的魅力也在这开放性和限制性之间。
（三）真人秀节目的娱乐性和互动性
互联网时代的年轻人，不论是对生活或工作，既要求有趣味，更要求有意义，他们对娱乐的追求最为迫切。而且激烈的社会竞争所带来的压力也使观众渴望从电视荧幕中寻求陌生喧嚣都市生活中所没有的热闹和欢娱，需要了解别人的生活境况来体现自己的生存价值，需要一种“窥视”心理拉近自己与别人的距离。真人秀节目抓住了这一契机，拉近了观众和电视人之间的距离。而且有很多真人秀节目的内容是普通人为了追逐梦想而奋斗，更加贴近普通大众，关注真实生活，这与大众审美情趣完全一致。
真人秀节目给电视受众一个从边缘性的配角成为舞台主角的机会。在过去，电视节目中受众和表演者之间是“我看你演”的单向关系，没法主动参与并根据个人意愿去影响节目制作和比赛结果。现在的“真人秀节目”就消除了这种等级感，赋予大众参与权，观众可通过下载节目客户端、扫描节目二维码和发送手机短信等形式参与到节目中去，并有权决定参与者的命运，他们由台下的看客间接成为了拥有一定“生杀”大权的“评委”，这种地位的转变使观众有一种权力感和宣泄感，在主观上就更乐于参与节目。 三、国内真人秀节目形态发展存在的问题
真人秀电视节目作为时代发展的产物，同样也受到节目之间和频道之间竞争的考验。各种形态的真人秀节目在风起云涌的电视荧屏上占得一席之地的同时，同质化、低俗化、原创性弱等问题也接踵而至。
（一）引进海外节目致使盈利贡献他国
谈到亚洲综艺节目的开山鼻祖，非韩国莫属。近来，国内电视荧屏上的真人秀节目中，多数都是韩国“出身”，例如：《我是歌手》、《我们相爱吧》，当前，这些源自韩国的真人秀节目，仍旧是电视屏幕上的主要力量。5月期间，东方卫视播出的《花样姐姐》第二季和湖南卫视《拜托了冰箱》等真人秀节目版权都源自韩国。各大卫视疯狂地购买韩国电视真人秀节目，购买节目版权费一下子增长了不少。巨额的利润使得韩国方面很满意这种节目输出方式。
国内电视人表示，虽然中国电视市场充斥着很多韩国真人秀节目，但只是盲目的引进和照搬别国的模式，没有自己的原创，这将不利于我国综艺的发展。因为这有可能使中国电视台的盈利将有一大部分贡献给韩国，而为此买单的却是中国观众，致使节目交易出现巨额“逆差”。
（二）节目同质化和低俗化现象严重
国内很多真人秀节目形态要么模仿海外的电视节目，要么是相互克隆各大卫视的电视节目，大多都是“肤浅的改革”，节目的价值取向和创作理念趋同，基本没有自己的创新与特色。这不仅招致国内真人秀节目形态和内容惊人相似，并且反复的拷贝也造成了资源的浪费。虽然很多节目看似火爆，但发展后劲不足，许多节目因好景不长而被淘汰出局。
在媒体商业化的浪潮下，为了争夺收视率和市场份额，很多节目沦为商业炒作的对象，只是一味的追求奇、异、新，用庸俗和低俗节目内容来哗众取宠，吸引眼球;甚至用个人的隐私满足观众猎奇的心理需求;谈一些挑衅性的话题或用低俗的游戏来吸引观众，节目以盈利为目的，以收视率为上，没有承担媒体应有的社会责任，也不关心节目的价值导向和精神文化内涵。长期以往，智慧招来观众的厌恶。
（三）原创性不足，对外竞争力较弱
由以上两点分析，可以看出我国真人秀节目存在最大的问题就是创新力不够。从近几年火爆电视荧屏的真人秀节目中，我们很少看到本土原创的真人秀节目，更难看到某一档真人秀节目被他国引进，我国真人秀节目对外竞争力较弱。文化软实力在国家综合实力的比重日益增加时，我国大众娱乐文化所占比重却不尽如人意。西方国家的娱乐文化实力远超中国，他们有自己的品牌文化，并获取了相当可观的利润，比如：好莱坞的电影文化和美剧。虽然我国的电影文化产品和电视剧产品向海外输出比重在逐渐增加，但还不能与之相媲美，我国综艺节目文化产品的创新和输出更是面临更加严峻的局面。
四、国内真人秀节目形态发展趋势
真人秀节目作为电视市场的新宠，与其他传统电视节目相比有很大的优势，但是根据以上提出的问题，我国真人秀节目形态发展也面临着许多困境，此类节目要想健康发展，电视人需要自省。
（一）进行自主创新，树立品牌意识
由于中西文化、电视台机制、盈利手段等的差异，我们不能照搬西方的真人秀节目。虽然说我国娱乐节目对西方的克隆已经成为了一个事实，但在我国自主创新机制不是很完善的时候，单纯的模仿无疑是失败的，这种恶性竞争扰乱了市场竞争秩序，也不利于我国电视产业的发展，污染了真人秀节目创新的环境。所以，我们在借鉴西方节目形态的时候，需要在内容上进行改造加工，加入本土元素，使之变成自己的东西，适合本土观众的口味。
赢取受众和争夺市场份额的最好方法是自主创新，在立足国内观众欣赏心理和情感需求的基础上，结合中国传统文化、民族风情、历史背景，建立自己的节目制作理念，打造属于自己的品牌和形象，提高民族文化自信心，各卫视之间也要加强合作。央视于去年3月份新推出的中韩明星真人秀节目《叮咯隆冬呛》就是以传承中国传统戏曲为理念，与同类节目相比有着较高的精神定位和品牌理念，开创了明星真人秀的新模式。
（二）从单一走向多元，延长文化产业链
电视真人秀节目在中国市场开花结果已是不争的事实，但也能感觉到很长时间以来，国内真人秀节目模式较单一，常常是某一模式流行后，各大电视台就会蜂拥而上，最终导致观众审美疲劳，节目收视疲软，节目模式过早死亡。典型的案例是音乐选秀类节目和婚恋约会类节目。现在，户外明星真人秀节目更受欢迎。由此可见，从单一模式走向多元化的发展趋势是真人秀节目得以长期发展的必经之路。
西方国家向来热衷于文化产品的大生产、大制作，注重产品的系列化、规模化和品牌化的影响力。美国迪斯尼传媒集团产业链的打造就是商业文化的一个传奇。当中国真人秀节目还在个体上下功夫时，美国真人秀节目已经获得收视和内容的共赢，还有商业价值的多赢。
目前，国内电视人开始重视真人秀节目产业链的打造。在这方面做得比较好的电视台有湖南卫视和浙江卫视。湖南卫视为制作“超级女声”，特意建立了上海天娱传媒公司，并对其进行全面传播和开发系列产业链。
（三）与观众双向互动，形成全方位营销
在新媒体时代，“主流媒体”的声音愈来愈小，大众不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，任何人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体传播成为了一种新兴的传播方式。在新媒体环境下，观众通过自己的参与拉近了与电视人的距离，双方建立了平等和互动的关系，使受众心理上的满足感得以提升。
全方位营销是互联网时代的产物，主要是指冲破空间和地域的限制，建立一种立体的营销方式，如网络营销、内外销联动、公司营销、跨区域销售等。全方位营销要运用互联网思维，以用户为中心，打造产品服务平台和营销活动平台。我国真人秀节目要想改变引进、模仿、自产自销的生产模式，将中国原创真人秀节目推出国门，提高对外竞争力，需要进行全方位的市场营销，运用新媒体与受众进行“零距离”的实时互动，进行全媒体采编、全媒体传播、全媒体经营。
五、总结
现实表明，真人秀节目虽然不是最新的发明，但这种电视节目形态却呈现出一片繁荣的景象。不论是从受众的反响或是节目的数量来看，它都已然成了电视娱乐市场的新常态。在接连不断地探索和发展过程中，我国真人秀节目的形态也日渐走向成熟。我们在考虑收视率的同时，要结合时代的发展，注重人文关怀。在注重原创时，不能盲目地照搬和克隆。总之，在国内电视真人秀节目的发展进程中，创新节目内容形式，要更多地引导观众树立正确的价值观和人生观，制作有中国特色的真人秀节目，扩大产业链发展，打造自身品牌，让外国电视媒体认同我国的节目模式，以提高对外竞争力。