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摘 要：本文分析了新经济背景下企业市场营销的特点，并讨论了该背景下企业市场营销的创新策略。营销人员需要向为客户量身定做产品，宣传产品的品质与文化内涵，宣传产品的专业性和独特性等方面转变。营销人员应利用网络、微博和微信等平台开展营销，推动营销的创新和发展。
关键词：新经济；市场营销；营销策略
新经济背景下，企业市场营销需要发挥创造性。“一带一路”经济战略下，我国企业由国内竞争向国际竞争转变。因此，相关企业需要在营销中突出自己的特点，提高企业的品牌影响力。
一、新经济背景下企业市场营销的特点
1.市场营销国际化。新经济时代，跨国公司成为经济全球化的主要推动力，产品的生产和交换不再囿于地域的限制。企业只有将产品营销瞄准全球市场，才能获得盈利，达成预定的营销目标。
2.市场营销集聚化。新经济时代人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，消费群体日趋关注自身的独特需求。新时代消费群体的受教育水平有所提高，生活态度的转变和消费承受能力加大，使消费者不再仅仅关注于产品量的积累，而是寻求产品质的变化。
3.市场营销可持续发展化。一是企业市场营销目标可持续化。企业通过对自身品牌文化的推广和营销来开拓市场，满足消费者的消费需求，壮大消费群体，增强消费者对企业品牌的依赖，从而提高产品在市场的占有率。二是注重营销关系链的合作，企业与企业间强强联合，互利共赢。
二、新经济背景下企业市场营销的创新策略
1.营销观念的创新。（1）从自己研发产品、宣传产品，向为目标客户量身定做产品转变。企业面临的是高度竞争的市场，尤其是“一带一路”的背景下，产品的国际竞争更加激烈。面对竞争，企业要采用“比优特”的营销策略，即人有我优，人优我特。营销的关键在于根据顾客的需要对产品进行生产和包装。例如，产品问世之前，要通过网络或者接访的形式进行问卷调查，然后根据调查结果对产品进行深度包装和宣传，增加产品与市场客户需求的匹配度。此外，市场中企业众多，良莠不齐，树立值得信赖的企业形象也是营销的关键。
（2）从宣传产品性能与功用，向宣传产品的品质与文化内涵转变。同类产品的主要性能大同小异，营销宣传应该尽量避开产品性能的比较和解释，转而向产品的品质与文化内涵方面做文章。当下的消费主体是80后和90后，他们受过良好的教育，文化素养相对较高。他们的知识结构和受教育程度也影响其对产品的选择。实现中华民族的伟大复兴是当前我国的任务，这是对产品进行包装和营销的较好策略。这不仅能够迎合国内消费主流群体对产品文化内涵的需要，还能够使具有中国特色的产品进入国际市场。我国正处于改革开放“走出去”的阶段，具有中国特色的商品不仅具有商业价值，还有文化价值。
（3）从宣传产品的多功能性，向宣传产品的专业性与独特性转变。当前，我国已经步入小康社会，人们的物质生活水平与日俱增，对产品的分类也更加细致。这时产品的宣传和营销则要向精细化和专业化的方向转变，从而满足大众对生活品质的追求。
2.营销方式的创新。（1）充分利用互联网营销，增加产品的受众面。互联网是大众获取信息的主要渠道，中青年习惯通过互联网收集信息。在互联网上对产品进行宣传是营销的重要手段，互联网可以增强产品的知名度，使其为大众所熟知。
（2）充分利用微博营销，增加用户与产品的互动频率。新浪微博2015年推出了“粉丝通”软件，该软件能够将对同一产品感兴趣的“粉丝”集中在一起，这样就为营销活动集中了大量的受众，并且这些受众都具有成为目标客户的潜质。微博营销的优势是能够宣传生产产品的企业，有利于树立企业的形象。
（3）充分利用微信朋友圈营销，增加产品的信任度。微信是当下人们互动的主要媒介，也是一种重要的通信工具，微商也应运而生。微信朋友圈是大家共享信息的主要场所，由于朋友之间具有较高的信任度，朋友圈中的信息也大都被认可。在企业市场营销中，要充分利用微信朋友圈进行营销，提高商品与客户之间的信任度和达成销售的概率。
三、结语
综上所述，新经济背景下营销的模式已经向国际化、集聚化以及可持续发展化方向转变，所以相应的营销策略也要在传统营销的基础上进行调整和改变，从而创造性地进行企业市场营销。因此，企业营销部门的相关工作人员要用新的营销观念武装自己，用新的营销方式进行营销互动，将营销学中的知识与生活实际联系起来，促进营销工作的發展。
参考文献：
[1]陆扬.民营企业市场营销的管理方法分析[J].经营管理者，2016（14）.
[2]赵纹萱.浅谈企业市场营销战略创新[J].企业改革与管理，2016（10）.
关键词：新经济；市场营销；营销策略
新经济背景下，企业市场营销需要发挥创造性。“一带一路”经济战略下，我国企业由国内竞争向国际竞争转变。因此，相关企业需要在营销中突出自己的特点，提高企业的品牌影响力。
一、新经济背景下企业市场营销的特点
1.市场营销国际化。新经济时代，跨国公司成为经济全球化的主要推动力，产品的生产和交换不再囿于地域的限制。企业只有将产品营销瞄准全球市场，才能获得盈利，达成预定的营销目标。
2.市场营销集聚化。新经济时代人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，消费群体日趋关注自身的独特需求。新时代消费群体的受教育水平有所提高，生活态度的转变和消费承受能力加大，使消费者不再仅仅关注于产品量的积累，而是寻求产品质的变化。
3.市场营销可持续发展化。一是企业市场营销目标可持续化。企业通过对自身品牌文化的推广和营销来开拓市场，满足消费者的消费需求，壮大消费群体，增强消费者对企业品牌的依赖，从而提高产品在市场的占有率。二是注重营销关系链的合作，企业与企业间强强联合，互利共赢。
二、新经济背景下企业市场营销的创新策略
1.营销观念的创新。（1）从自己研发产品、宣传产品，向为目标客户量身定做产品转变。企业面临的是高度竞争的市场，尤其是“一带一路”的背景下，产品的国际竞争更加激烈。面对竞争，企业要采用“比优特”的营销策略，即人有我优，人优我特。营销的关键在于根据顾客的需要对产品进行生产和包装。例如，产品问世之前，要通过网络或者接访的形式进行问卷调查，然后根据调查结果对产品进行深度包装和宣传，增加产品与市场客户需求的匹配度。此外，市场中企业众多，良莠不齐，树立值得信赖的企业形象也是营销的关键。
（2）从宣传产品性能与功用，向宣传产品的品质与文化内涵转变。同类产品的主要性能大同小异，营销宣传应该尽量避开产品性能的比较和解释，转而向产品的品质与文化内涵方面做文章。当下的消费主体是80后和90后，他们受过良好的教育，文化素养相对较高。他们的知识结构和受教育程度也影响其对产品的选择。实现中华民族的伟大复兴是当前我国的任务，这是对产品进行包装和营销的较好策略。这不仅能够迎合国内消费主流群体对产品文化内涵的需要，还能够使具有中国特色的产品进入国际市场。我国正处于改革开放“走出去”的阶段，具有中国特色的商品不仅具有商业价值，还有文化价值。
（3）从宣传产品的多功能性，向宣传产品的专业性与独特性转变。当前，我国已经步入小康社会，人们的物质生活水平与日俱增，对产品的分类也更加细致。这时产品的宣传和营销则要向精细化和专业化的方向转变，从而满足大众对生活品质的追求。
2.营销方式的创新。（1）充分利用互联网营销，增加产品的受众面。互联网是大众获取信息的主要渠道，中青年习惯通过互联网收集信息。在互联网上对产品进行宣传是营销的重要手段，互联网可以增强产品的知名度，使其为大众所熟知。
（2）充分利用微博营销，增加用户与产品的互动频率。新浪微博2015年推出了“粉丝通”软件，该软件能够将对同一产品感兴趣的“粉丝”集中在一起，这样就为营销活动集中了大量的受众，并且这些受众都具有成为目标客户的潜质。微博营销的优势是能够宣传生产产品的企业，有利于树立企业的形象。
（3）充分利用微信朋友圈营销，增加产品的信任度。微信是当下人们互动的主要媒介，也是一种重要的通信工具，微商也应运而生。微信朋友圈是大家共享信息的主要场所，由于朋友之间具有较高的信任度，朋友圈中的信息也大都被认可。在企业市场营销中，要充分利用微信朋友圈进行营销，提高商品与客户之间的信任度和达成销售的概率。
三、结语
综上所述，新经济背景下营销的模式已经向国际化、集聚化以及可持续发展化方向转变，所以相应的营销策略也要在传统营销的基础上进行调整和改变，从而创造性地进行企业市场营销。因此，企业营销部门的相关工作人员要用新的营销观念武装自己，用新的营销方式进行营销互动，将营销学中的知识与生活实际联系起来，促进营销工作的發展。
参考文献：
[1]陆扬.民营企业市场营销的管理方法分析[J].经营管理者，2016（14）.
[2]赵纹萱.浅谈企业市场营销战略创新[J].企业改革与管理，2016（10）.