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在社会主义市场经济逐渐形成的过渡时期，随着卫生改革的不断深入，人们的道德观念、价值取向、利益分配等正在发生着深刻的变化。这种变化又支配着人们的行为，而有些行为若不加以自律，就会影响医院的形象，其结果必然削弱对医疗服务市场的竞争能力，甚至危及医院的生存和发展。因此，如何搞好医院自律是我们面临的新课题，研究并做好这项工作，无疑将对医院形象建设起到十分重要的作用。