今年的苹果iPhone 7发布会，在一阵叹息声中落下了帷幕，而围绕iPhone 7的争论却还远未停止。从iPhone 5开始，到如今的iPhone 7，苹果的诚意越来越受到质疑。库克时代的苹果，在产品和商业上的抉择中，似乎已经越来越偏向于后者。
　　苹果也成了“牙膏厂”？
　　“牙膏厂”，原本是摄影圈内的用户揶揄产品升级幅度较小的佳能品牌的词组。不过，如今也开始有人将这个“美誉”和苹果的iPhone扯上关系。在苹果此次发布的iPhone 7当中，除了传言已久的双摄像头之外，似乎亮点不多。因此，很多好事者也认为苹果也加入了“挤牙膏爱好者”的行列。
　　在发布会现场播放的iPhone 7亮相视频中，双摄像头成为了绝对的主角。“这就是iPhone 7”，苹果高级副总裁Philip Schiller的话音刚落，台下尖叫声四起。然而，在随后的发布会中我们却被告知，其实只有iPhone 7 Plus配备了双摄像头。事实上，类似的例子在前年的iPhone 6发布会上就已经出现过，苹果高调宣传的光学防抖功能，也只有更高端的iPhone 6 Plus才配备。一直到今年，光学防抖功能才下放到了iPhone 7身上。

　　有观点认为，此次iPhone 7的热销，除了产品本身之外，时间机遇期则是另一个重要原因。按照苹果的产品节奏，今年将迎来iPhone用户的换机高潮。一款iPhone的正常寿命只有2～3年，随后这些老用户除了要面对iOS 10“让你卡顿”或是“让你用不了新功能”的两难局面，还不能逃避电池只剩下半条命的“宿命”。可到换机之时，大家才发现自己已经被iOS生态紧紧捆绑，而iPhone之外的世界又存在那么多的无奈。iPhone 5s和iPhone 6都曾是iPhone销量史上的重要角色，而这些用户都是iPhone 7的持币待购者。
　　在BMO Capital分析师Tim Long看来，由于目前市面上有超过1.2亿台旧款iPhone用户在等着升级，iPhone 7正好“坐在一个不能堵住的巨大购买潮的前面”。而苹果CEO库克也在一次电话会议中强调了iPhone老用户的忠诚度的升级率。还值得一提的是，在苹果的大本营美国市场，从去年开始取消了合约机，没有合约束缚的iPhone 6s用户也可以轻松升级到最新的iPhone 7。此外，有些运营商也推波助澜，推出了加钱升级iPhone 7的业务帮忙造势。
　　苹果的套路
　　来自供应链的消息，苹果已经为iPhone 7修正了订单，拟再增购10%的零部件。目前看来，具备天时地利人和的iPhone 7热卖已经没有太多问题。苹果的“挤牙膏”策略屡屡奏效，其核心原因还是在于其此前积累的先发优势，但这种优势正在逐渐缩小。而要想争夺新兴市场，苹果怕是还得拿出真正的诚意来。
　　库克时代的苹果显然深谙市场，它通过产品策略将这种优势转化为最大化的商业利益，手法已经炉火纯青。所以，苹果的口号也不再是“think different”，而变成了“be better”。然而，这却并非我们乐于见到的那个苹果。