【摘 要】
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传统主流媒体作为传播体系的主体,对于引导社会舆论、促进价值认同、推动社会发展起着重要作用,虽然其在权威性、专业性上具有较大的影响力,但在新媒体时代其受众覆盖率的减
【机 构】
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上海社会科学院新闻研究所,《上海传媒发展报告》,
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传统主流媒体作为传播体系的主体,对于引导社会舆论、促进价值认同、推动社会发展起着重要作用,虽然其在权威性、专业性上具有较大的影响力,但在新媒体时代其受众覆盖率的减退却带来传播力减弱的趋势。未来媒介融合背景下产生的新型主流媒体将深度融合技术、内容、机构、平台、受众等所有资源,形成在内容、思想、技术、平台和全渠道的传播综合影响力,在提高市场能力的基础上,壮大品牌,促进舆论的引导力和传播力。
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