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我国有不少“中华老字号”。这些老字号不但在代代传承中积累了品牌和信誉，更具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴．悠久的历史不但成就了很多让人津津乐道的品牌故事。更沉淀了人们的信赖和认可。但是。在新的市场环境下。仿冒伪造已经成了老字号们面临的难题。要解决这些新问题。老字号们还要拿出新手段，用知识产权托管，加强防御性手段，以及完善市场信息管理等措施积极保护自己的品牌信誉。让老字号历久弥新。