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据新华网2013年11月6日报道，曾因“北大才子卖猪肉”而名声大噪的广东壹号食品股份有限公司董事长陈生。日前携旗下“壹号土猪”进北京开设12家连锁店。陈生表示：北京市场的表现要比预期好很多。此前，壹号土猪还在上海设立土猪连锁门店，加上在广州、深圳的门店，壹号土猪连锁店接近700家，2012年销售额达到6亿元。