张三是我的同学，两年前下岗了，自己开了一家卖鞋的小店。店面不大，也就12平米。刚开张的时候，他找到我，让我给他的鞋店起个名字。我随口起了一个“张三鞋店”，应付了事。
　　不久，张三找到我，说他要改牌子，让再起个响亮点儿的名字。我问他改牌子的原因，张三说，他对门也是一家鞋店，自从张三的店开张后，对门立即做了一面大牌子，上面写着“某某鞋城”。我说：“对门的店面有多大？”张三说：“还没有我的大，顶多10平米。”
　　我想了想说，那咱就叫“张三鞋业总汇”吧，比他的“城”还厉害。张三很高兴地走了，听说他找人做了一面更大的牌子，并且用喷绘的技术，把他自己的头像也喷在了牌子上。
　　又过了不久，张三再次找上门来，还是让我起店名。我忙问：“对门又改牌子了？”张三说：“可不，咱的牌子刚挂上，人家就改成了‘某某鞋世界’，你赶紧给想个更厉害的，治治他，这回我请客。”我说：“你做的牌子有多大？”张三说：“开始我做的是两米乘一米的，对门改成了两米乘两米的，我就改成了两米乘三米的，谁知道他又改成了三米乘三米的，你说这不是欺负人吗？”
　　我再三推敲之后，说：“那咱就改成‘张三环球鞋业大全’，把牌子做成四米乘四米的，你看行吗？。”张三连声说“就这么办了”，高兴而去。
　　奇怪的是，这次之后，张三好长一段时间也没有找我，让我好生纳闷。我想，可能如此巨大的牌子终于“镇住”了对门。
　　忽一日，在街上偶然遇见了张三，眼前的张三一幅志得意满的样子。见了我，随手掏出一包“软中华”塞给了我说：“哥，改天我请客，我现在正忙着呢。”我问：“你的鞋，最近卖的还可以吧？”
　　张三说：“咳，你还不知道？我早就不卖鞋了，改行广告制作了，主要做各种牌匾，特别是那种超巨大的牌匾，同时代为设计店名、广告词。现在我整天忙得都找不着北了。就这样吧，改天我请你。”
　　说着，张三开着一辆崭新的皮卡，疾驶而去。留下我，捏着那盒烟，呆立了半天。