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近几年来，城市消费逐步趋于饱和，商品出现了相对过剩。于是，工商界人士提出，要把消费热点引向农村，进一步开拓农村市场，促进农村消费的增长。然而，启动和扩大农村消费，必须了解农民的消费需求、消费特点和购买能力，切实把握农村的消费实际，这样才能真正有效地活跃和繁荣农村市场。一、从整体上看农村的实际购买力仍然较低，农民手中的钱并不宽裕，购物比较谨慎。近几年农民的人均纯收入仍大大低于城镇居民，收入的增长亦呈减缓趋势。不仅人均纯收入低，而且极不平衡。据调查，高收入的富裕户约占总数的１０％，其耐用消费品已经相当普及；中