摘要：媒体融合，不是简单的平台相加。近年来，《东楚晚报》在探索媒体融合发展过程中，有一个切实的感受——媒体角色已从新闻传播者，转变为了舆论引导者、内容生产者、城市服务商、社群运营者和创意策源地。
　　关键词：融媒体时代;媒体角色;转型与变化
　　一、做好舆论引导，深入履职尽责担当使命
　　《东楚晚报》在围绕中心、服务大局，巩固和壮大主流思想舆论方面，做了一些有益的尝试：一是强阵地。以纸媒《东楚晚报》为龙头，坚守纸媒、融合新媒，搭建“报网微端屏”用户超百万的全媒体矩阵。重构再造生产流程，形成“一体策划、多方协同、一次采集、分类制作、多元发布”报道模式和“以客户端为主体、微信微博为两翼、第三方入驻平台为补充”移动传播格局。二是强引导。优化内容供给、强化新闻舆论引导力，说真话，写实情;更加强调新闻的真实性与权威性，通过主题报道、深度报道等丰富媒体内涵;更加注重重大主题的故事化表达，围绕“温情、温暖、温馨”报道百姓故事，传递社会正能量。三是强服务。从单一新闻宣传，向“新闻+服务”“新闻+活动”拓展。为不同年龄段的用户需求提供服务，如“希望之星小记者”系列活动、“老爸老妈学院”等;开展适应不同阶层的活动，如“新闻服务社区行”“社区文化秀”“手工文创市集”“旗袍秀”等。
　　二、做好内容生产，深化供给側结构性改革
　　人们的信息消费需求不仅没有因为“信息爆炸”而改变，而且更加迫切需要优质内容，《东楚晚报》不断深化内容供给改革，释放新需求，创造新供给：一是内容形态上做加法。进入移动互联网时代，《东楚晚报》的内容产品越来越具备互联网基因，产品形态覆盖了“图文音视”，包括特刊、画册、图书、音视频、微电影、直播等，年产各类短视频400余个、音频新闻300余期、移动直播500多次，爆款不断，精品频出。二是内容选择上做减法。缩减原创率低阅读率低的版面，减少同质化的信息碎片，为读者奉献最有价值的新闻，奉献有深度有态度有温度的报道。如“喜迎十九大”主题宣传《城长记·百张笑脸背后故事》，百位市民、百篇报道，串起“幸福线”，凸显百姓情怀，传递核心价值观。三是内容创意上做乘法。面对市场新需求，《东楚晚报》以创意为核，一次创意，多种生产，多次传播，为客户提供更精准、更多样的服务，让市场需求实现最大化。2018年黄石开发区赴深圳招商，《东楚晚报》全媒体全案策划、全媒传播、整合营销，推出的创意头版刷爆朋友圈，获得业界和其他城市关注，让“黄石”的城市形象精准传达，并成为同行借鉴的经典案例。
　　三、做好城市服务，深耕本土打造城市品牌
　　《东楚晚报》积极帮助政府部门解决问题，提供专业性、个性化、高品质服务，努力成为可信赖的城市服务商。一是承接项目，服务地方政府。《东楚晚报》承接2016年黄石市旅游部门“黄石十大名菜”系列评选活动，充分展示了黄石旅游美食优良传统和文化精髓，让更多的市民通过“尝美食、品文化、赏美景”，了解黄石，爱上黄石。二是营销城市，传播城市形象。第二届全国工业旅游创新大会2017年在黄石举办，《东楚晚报》以“晶彩黄石·最美工业城市”创意，通过旅游画册、创意展示、旅游论坛等向全国嘉宾展示黄石“矿冶名城、山水城市”形象，获得嘉宾们的赞赏，且获得200余万元经济收入。三是全民参与，改善城市体验。通过策划组织各类全民参与的活动，如社区文化秀、文创市集、城市定向赛、城市绿跑、城市健步走等文体活动，让市民深入城市，感受城市的美化、环境的优化、生活的变化。
　　四、做好社群运营，深交男女老少增强黏度
　　新媒体时代，报纸读者流失，如何重建媒体与用户之间的链接，成了关键问题。一是关注“一老一少”。积极为老年用户提供学习、游乐服务，联合高校组建老年大学——东楚老爸老妈学院，倡导终身学习、追求品质生活;依托万名希望之星小记者群体，积极开展中小学生研学旅游活动。二是关注单身群体。《东楚晚报》连续10年策划组织“东楚寻缘相亲会”，累计服务单身人士二十万人次。
　　五、做好创意创新，深植双创理念激发活力
　　文化创意产业极具潜力，成为产业发展新风口。《东楚晚报》破除版面依赖，大力发展图书出版、创意制作、音视频、会展服务等与主业相关的业务。同时，积极建设文创基地，努力打造“媒体、文创、市场”三者协同，“创新、创意、创造、创业”四创融合，“宣传、培训、竞赛、产品、孵化”五位一体的文化创意产业培育、孵化基地。