【摘 要】
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<正>随着影视剧的全面发展,影视植入式广告逐渐成为常态,其快速发展的势头引起了业界和学界的高度关注。在影视剧广告植入如火如荼的背后,仍然表现出了很多不足。热播剧《青
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<正>随着影视剧的全面发展,影视植入式广告逐渐成为常态,其快速发展的势头引起了业界和学界的高度关注。在影视剧广告植入如火如荼的背后,仍然表现出了很多不足。热播剧《青年医生》就因植入广告被观众吐槽,被网民调侃为"广告医生"。《青年医生》中的广告植入形式植入式广告是指策略性地将产品或品牌融入影视剧或电视节目中,使受众在无意识状态下接受广告,其隐蔽性和渗透性特点所起到的广告效果是普通广告难以企及的,又被称为植入式营销。影视剧广告植入对观众
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