【摘 要】
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媒体投放是手段,传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累,投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放,而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告
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媒体投放是手段,传播效果是目的。繁花似锦不见得将来一定果实累累,投放量大不一定传播效果就相应地好。所以不必争于媒体投放,而应争于传播效果。传播效果的实质就是让广告内容有效接触到多少目标消费者。
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