2010春夏URBAN RENEWAL会以一种新童话故事为题材，唤起人们重新振作的勇气，像vampires吸血鬼一样从经济危机的迷雾中苏醒重生。再去创造新的精彩生活。
　　如今vampires题材的作品屡获大众的欢迎，成功之处要归功于现今的全球经济金融形势。人们的生活压力在全球金融危机的影响下激增，原先公主与王子的童话故事已经难以再引起人们的兴趣，我们每天生活在可能明天发生通货膨胀，可能明天被裁员，可能明天会破产的不稳定阴影之下。在残酷的现实面前，人们宁愿相信有着绝美面孔，优雅姿态，富有大方，而且还永远年轻的“新式”人类。
　　现在我们看到的Vampires形象，可以称之为“非典型”吸血鬼。他们更像是一个时尚超人。有强大力量，英俊，会不惜一切的保护即使出身平凡的爱人。在他们的世界里，是不切实际的华贵。浪漫与优雅，最后都能迎来让人充满希望与憧憬的完美结局。正是这些因素，可以让人们从巨大的压力中得以暂时的解脱，忘记心中的烦恼。
　　UR 2010春夏选用热点时尚“vampires吸血鬼”题材的元素，整合出一个融古典与现代，都市时尚与经典时装，华丽优雅与简约动感并存，用耳目一新的时尚表现形式将最新的欧洲top－fashion展现。