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众所周知,新闻媒体是向人们提供有用的信息,使人们了解客观世界变动的大众传播工具。而电视作为人们接触最广泛的媒体之一,传播信息是其最主要的功能。然而随着时代的发展,市场化的步伐加快,受大众心理需求的变化等等原因,电视新闻或多或少地开始呈现出一定的娱乐因素。电视新闻运用大量的娱乐因素迎合了现代大众的接受心理,适应了市场竞争的需要,从而吸引了大量眼球,使该档新闻节目甚至该家媒体走向成功。
“资讯使人焦虑,何不娱乐处之?”这是以新闻资讯立台的香港凤凰卫视提出的口号,它明确宣示了电视台“新闻娱乐”的态度。也道出了其他很多电视台对于将娱乐因素运用到电视新闻中的态度。
一、新闻娱乐化定义及表现形式
新闻娱乐化,一是指内容上偏向软新闻,其表现为减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾难事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点;或者将硬新闻软化处理,寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写;二是在表现形式上,强调故事性、情节性,从最初硬新闻写作中单纯强调严肃认真的口径发展为适度加入人情味因素甚至到一味追求趣味性和吸引力,强化事件的戏剧悬念或单情刺激的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。
由此可见,新闻娱乐化的现象具备三种特征:一是内容上注重软性新闻,二是着重挖掘硬新闻中的娱乐性因素,三是形式上强调吸引力。
二、电视新闻中具备娱乐因素产生的原因
1、大众对娱乐的需求
大众对娱乐的需求在任何时代都有,但心理层级的形成却有着特定的社会历史原因。在人类早期,田间地头的劳动歌谣只能说是一种自娱自乐。而到了古希腊时期,在富豪名流们的宴会中,出现了专门的娱乐演员,他们常常在宾客们酒足饭饱之后,通过滑稽表演和杂耍,给这些上流社会人士带来娱乐。古罗马的竞技场里,更出现了血淋淋的厮杀场面,这种厮杀要一直延续到一方被另一方杀死。——它对观者的刺激无疑是极其强烈的,观众的这种需求甚至在今天仍然存在。中国古代也不断出现弄臣,食客,为他们的主人耍宝解闷。直至现代,那些大富之家还要在节日里请来戏班。同样,一些京剧、相声的顶级大师也常常要为某些特定的人群上门演出。
但是所有这些娱乐,都是指向特定的人群的,它是贵族式的;娱乐的提供者也没有摆脱与“弄臣”类似的地位。只有在电视普及以后,娱乐才获得了真正的平民性,才能面对最广大的大众,并使自身获得巨大发展,娱乐提供者也成为了明星。因此从某种意义上说,电视娱乐时代已经到来,这就意味着观众古已有之的娱乐需求在电视时代不但没有衰减,反而更为强烈。
2、媒体迫于市场竞争机制
伴随着我国改革开放的深入贯彻,我国的媒体也开始逐渐地走向市场,面临竞争。电视台、电台、报纸、期刊、互联网等媒体的激增,使媒体之间的市场竞争空前激烈。在市场竞争体制下,新闻媒体具有双重属性,既有公益属性又是经济实体,在新闻改革过程中,被推向市场的媒体在扮演政治化角色的同时,还必须在激烈的竞争中追逐市场分额和利润。
各种媒体都在研究如何迎合受众,满足受众的心理需求,抢夺市场分额。而正如前面所谈到的,娱乐化的因素能够充分迎合受众的心理需求,因而,新闻媒介便着手将大量的娱乐因素融入到新闻中去,或是充分发掘新闻本身的娱乐化因素,让原来严肃性极强的“硬”新闻尽量做到“软”下来,从而增强新闻的贴切性和趣味性,以达到吸引受众的目的,这样逐渐提高受众对媒体的认可度和关注度,使该媒体在激烈的市场竞争中占据强势地位。
当市场逻辑成为主宰,当收视率成为电视台的生命线时,当对利润最大化的追求转化为对受众群的追逐时,媒介产品的生产和销售也不可避免地执行市场经济下商品的通用原则,即什么商品最畅销,消费群最大,就生产什么。效益为王,是新闻娱乐化的经济成因。
3、大众转移生活压力的需求
我国目前正处于从封闭的农业社会向开放、多元的现代化社会转型的时期,整个社会经历着深入的变革,市场经济正在建立、探索并逐步完善。在这个特殊时期,各种制度以及人们的生活方式都在经历前所未有的变革,而新的制度和生活方式又没有全部建立和完善,这使一部分社会成员对现实无所适从,从而产生紧张、失落和压抑的情绪,而此时,由于生存竞争带来的巨大的心理压力也如影相随,在这种焦虑、恐慌、未知的社会环境下,人们急于找到一种可以发泄情绪的方式,这使人们如此强烈地需要某种娱乐,需要某种宣泄情绪和缓解心理压力的途径,使失衡的心理在此得到放松。在此情况下,电视新闻中的娱乐因素变成了‘情绪垃圾筒’、‘社会安全阀’,为受众所喜爱。而娱乐化媒体的搞笑和煽情刺激的节目形式无疑是最物美价廉的一种娱乐,它们提供娱乐新闻和轻松休闲的节目,用活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐的感觉,帮助人们逃避日常生活中的压力,缓解紧张的情绪。于是,娱乐化媒体便成为受众获得心理愉悦和缓解压力的好去处,娱乐新闻便逐渐有了广阔的市场。
三、电视新闻娱乐化给我们的启迪
巴赫金曾经指出,笑是大众文化的主要特征,笑是一种颠覆。他在研究中世纪文化时,将其分为相互对立的两极:一极是代表官方、教会、受过教育的人的“不苟言笑者的文化”,一极是以狂欢节为代表的大众文化或通俗文化。他指出,狂欢节的核心是颠倒现实,即颠倒既定的社会和宗教秩序。基于巴赫金的理论,我们不难理解,搞笑的电视节目作为一种大众文化,不仅能给人们提供放松和缓解压力的途径,同时他本身也构成了对社会的颠覆。
客观而言,新闻娱乐化满足了受众日益增长的信息需求,也帮助科学知识的普及,推动了社会发展。但是凡事都不能超过一定的限度,过犹不及。在我们这样一个转型的时代,人们的价值观从单一走向多元,而资讯的发达,异常丰富的信息使缺少辨别能力的人们容易产生混乱和无序的感觉。在这种社会环境下,媒体担当其社会责任的必要性显得尤为重要。受众需要媒体把那些最重要的资讯及对资讯的正确解读提供给他们,通过传媒这一有序化的资讯窗口,人们能正确地把握社会环境的变化及对他们自身生活的影响。
(辽宁大学 110036)
“资讯使人焦虑,何不娱乐处之?”这是以新闻资讯立台的香港凤凰卫视提出的口号,它明确宣示了电视台“新闻娱乐”的态度。也道出了其他很多电视台对于将娱乐因素运用到电视新闻中的态度。
一、新闻娱乐化定义及表现形式
新闻娱乐化,一是指内容上偏向软新闻,其表现为减少严肃新闻的比例,将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾难事件、花边新闻等软性内容作为新闻的重点;或者将硬新闻软化处理,寻找时政、经济、法律、国际新闻中故事性强的元素突出描写;二是在表现形式上,强调故事性、情节性,从最初硬新闻写作中单纯强调严肃认真的口径发展为适度加入人情味因素甚至到一味追求趣味性和吸引力,强化事件的戏剧悬念或单情刺激的方面,走新闻故事化、新闻文学化道路。
由此可见,新闻娱乐化的现象具备三种特征:一是内容上注重软性新闻,二是着重挖掘硬新闻中的娱乐性因素,三是形式上强调吸引力。
二、电视新闻中具备娱乐因素产生的原因
1、大众对娱乐的需求
大众对娱乐的需求在任何时代都有,但心理层级的形成却有着特定的社会历史原因。在人类早期,田间地头的劳动歌谣只能说是一种自娱自乐。而到了古希腊时期,在富豪名流们的宴会中,出现了专门的娱乐演员,他们常常在宾客们酒足饭饱之后,通过滑稽表演和杂耍,给这些上流社会人士带来娱乐。古罗马的竞技场里,更出现了血淋淋的厮杀场面,这种厮杀要一直延续到一方被另一方杀死。——它对观者的刺激无疑是极其强烈的,观众的这种需求甚至在今天仍然存在。中国古代也不断出现弄臣,食客,为他们的主人耍宝解闷。直至现代,那些大富之家还要在节日里请来戏班。同样,一些京剧、相声的顶级大师也常常要为某些特定的人群上门演出。
但是所有这些娱乐,都是指向特定的人群的,它是贵族式的;娱乐的提供者也没有摆脱与“弄臣”类似的地位。只有在电视普及以后,娱乐才获得了真正的平民性,才能面对最广大的大众,并使自身获得巨大发展,娱乐提供者也成为了明星。因此从某种意义上说,电视娱乐时代已经到来,这就意味着观众古已有之的娱乐需求在电视时代不但没有衰减,反而更为强烈。
2、媒体迫于市场竞争机制
伴随着我国改革开放的深入贯彻,我国的媒体也开始逐渐地走向市场,面临竞争。电视台、电台、报纸、期刊、互联网等媒体的激增,使媒体之间的市场竞争空前激烈。在市场竞争体制下,新闻媒体具有双重属性,既有公益属性又是经济实体,在新闻改革过程中,被推向市场的媒体在扮演政治化角色的同时,还必须在激烈的竞争中追逐市场分额和利润。
各种媒体都在研究如何迎合受众,满足受众的心理需求,抢夺市场分额。而正如前面所谈到的,娱乐化的因素能够充分迎合受众的心理需求,因而,新闻媒介便着手将大量的娱乐因素融入到新闻中去,或是充分发掘新闻本身的娱乐化因素,让原来严肃性极强的“硬”新闻尽量做到“软”下来,从而增强新闻的贴切性和趣味性,以达到吸引受众的目的,这样逐渐提高受众对媒体的认可度和关注度,使该媒体在激烈的市场竞争中占据强势地位。
当市场逻辑成为主宰,当收视率成为电视台的生命线时,当对利润最大化的追求转化为对受众群的追逐时,媒介产品的生产和销售也不可避免地执行市场经济下商品的通用原则,即什么商品最畅销,消费群最大,就生产什么。效益为王,是新闻娱乐化的经济成因。
3、大众转移生活压力的需求
我国目前正处于从封闭的农业社会向开放、多元的现代化社会转型的时期,整个社会经历着深入的变革,市场经济正在建立、探索并逐步完善。在这个特殊时期,各种制度以及人们的生活方式都在经历前所未有的变革,而新的制度和生活方式又没有全部建立和完善,这使一部分社会成员对现实无所适从,从而产生紧张、失落和压抑的情绪,而此时,由于生存竞争带来的巨大的心理压力也如影相随,在这种焦虑、恐慌、未知的社会环境下,人们急于找到一种可以发泄情绪的方式,这使人们如此强烈地需要某种娱乐,需要某种宣泄情绪和缓解心理压力的途径,使失衡的心理在此得到放松。在此情况下,电视新闻中的娱乐因素变成了‘情绪垃圾筒’、‘社会安全阀’,为受众所喜爱。而娱乐化媒体的搞笑和煽情刺激的节目形式无疑是最物美价廉的一种娱乐,它们提供娱乐新闻和轻松休闲的节目,用活泼的语言和幽默的风格营造出娱乐的感觉,帮助人们逃避日常生活中的压力,缓解紧张的情绪。于是,娱乐化媒体便成为受众获得心理愉悦和缓解压力的好去处,娱乐新闻便逐渐有了广阔的市场。
三、电视新闻娱乐化给我们的启迪
巴赫金曾经指出,笑是大众文化的主要特征,笑是一种颠覆。他在研究中世纪文化时,将其分为相互对立的两极:一极是代表官方、教会、受过教育的人的“不苟言笑者的文化”,一极是以狂欢节为代表的大众文化或通俗文化。他指出,狂欢节的核心是颠倒现实,即颠倒既定的社会和宗教秩序。基于巴赫金的理论,我们不难理解,搞笑的电视节目作为一种大众文化,不仅能给人们提供放松和缓解压力的途径,同时他本身也构成了对社会的颠覆。
客观而言,新闻娱乐化满足了受众日益增长的信息需求,也帮助科学知识的普及,推动了社会发展。但是凡事都不能超过一定的限度,过犹不及。在我们这样一个转型的时代,人们的价值观从单一走向多元,而资讯的发达,异常丰富的信息使缺少辨别能力的人们容易产生混乱和无序的感觉。在这种社会环境下,媒体担当其社会责任的必要性显得尤为重要。受众需要媒体把那些最重要的资讯及对资讯的正确解读提供给他们,通过传媒这一有序化的资讯窗口,人们能正确地把握社会环境的变化及对他们自身生活的影响。
(辽宁大学 110036)