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近年来,“有点污”的广告凭借其轻松有趣的特征,频频成为大众关注的热点.研究通过数据分析发现,消费者对该类传播风格的企业或品牌持有年轻、快乐、与众不同和勇敢的个性认知.企业将“污文化”视作与年轻消费者沟通的态度,但必须讲究尺度,只有结合了产品或品牌本身的特征,才能实现品牌与消费者间的良好沟通.
广告有点“污”? ——品牌沟通有“态度”
【摘 要】
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近年来,“有点污”的广告凭借其轻松有趣的特征,频频成为大众关注的热点.研究通过数据分析发现,消费者对该类传播风格的企业或品牌持有年轻、快乐、与众不同和勇敢的个性认知
【机 构】
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南京林业大学 人文学院,江苏 南京,210037
【出 处】
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艺术科技
【发表日期】
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2019年15期
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