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基于自我决定理论、MOA模型,构建了虚拟品牌社群成员的自主动机对知识贡献行为影响的概念模型。通过对325份有效问卷进行分析,结果表明:自我动机、社会动机均对知识贡献行为具有显著的正向影响;社群氛围与自我效能在自我动机与社会动机和知识贡献行为的关系起正向调节作用。
虚拟品牌社群成员知识贡献行为研究
【摘 要】
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基于自我决定理论、MOA模型,构建了虚拟品牌社群成员的自主动机对知识贡献行为影响的概念模型。通过对325份有效问卷进行分析,结果表明:自我动机、社会动机均对知识贡献行为
【机 构】
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福州大学经济与管理学院
【出 处】
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南京航空航天大学学报:社会科学版
【发表日期】
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2020年3期
【基金项目】
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福建省社会科学规划重大项目(FJ2018Z002)
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