【摘 要】
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<正>2012年,最火的品牌竞争当数"加多宝"与"王老吉"的凉茶之战。2010年,在"王老吉"品牌估值达千亿元时,广药集团和加多宝的矛盾公开化,后者澄清与前者之间没有隶属关系。随后
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<正>2012年,最火的品牌竞争当数"加多宝"与"王老吉"的凉茶之战。2010年,在"王老吉"品牌估值达千亿元时,广药集团和加多宝的矛盾公开化,后者澄清与前者之间没有隶属关系。随后,广药集团递交了"王老吉"商标的仲裁申请,并最终于2012年5月胜诉,重新夺回千亿"王老吉"商标的广药集团在当时外界看来无疑是最大的赢家。然而仅仅过了一个夏天,遭受仲裁结果重大打击的加多宝就重新站了起来。一个陌生的品牌能在如此短的时间内打败一个同一领域具有深厚消费者基础的市场第一品牌,加多宝创造了一个奇迹。
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