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十三年来，人们借助时装周获取最新的时装资讯和流行趋势，也见证着青岛本土服装品牌的崛起。
2013年5月3日，第十三届中国（青岛）国际时装周暨青岛名牌产品展示周、青岛优秀工业设计展、第二届青岛市中小企业“专精特新”成果展在青岛国际会展中心开幕。
从最早的时装周到后来的“三会合一”、“四会合一”，以及近两年的“双周两会”，名称更迭和不断变换的主题背后，是青岛多元化展会的日益丰富。纵然会不断出现新的展会面孔，但有一个面孔是不变的，那就是时装周。十三年来，人们借助时装周获取最新的时装资讯和流行趋势，也见证着青岛本土服装品牌的崛起。
女装引领青岛品牌
时装周开幕当天，王燕明显有点应接不暇。除了迎来送往一拨拨的采访记者，这个青岛一洲时装有限公司（以下简称“一洲”）的总经理兼设计总监也不间断接受着老客户的问询，几乎没有闲下来的时候。
去年时装周期间，一洲在会展中心的展品卖出了30多万元，最后几乎是被抢光的，王燕对去年的场景记忆犹新。她们今年没有理由不来，展位上络绎不绝的人群，是对她们产品受欢迎程度的最好说明。
“2009年我创造了这个品牌，几年来，ITTTZ0已经深受青岛高端消费者认可。”这家有着10年历史的高端服装生产企业，最开始是给一线大牌设计、代工生产，在2009年创立了ITTZO、ITTZO fashion等品牌后，开始以自有品牌进入市场。并在此后几年的时间里，在上海、成都、嘉兴等地进人多个百货店，与MaxMara、巴宝莉等国际一线品牌展开竞争。王燕递给记者的名片上，在“青岛一洲时装有限公司”、“上海一洲时装有限公司”的标识之上印着“法国一洲集团”的字样，她坦言，品牌没有国外头衔，进入高端百货商场会很难，ITTZO也将在未来冲击巴黎时装周。
作为第一个，也是唯一一个在全国广泛进入高级百货店的青岛女装品牌，ITTEO俨然已成为青岛女装品牌的标杆，但品牌背后也难掩“成名”的艰难。
虽然王燕创立ITTEO就是着眼于高端，产品设计水平和质量也都不输给国外大品牌，但由于初创时品牌知名度不高，在进百货店时遭受无数冷遇。“我们无数次去高端百货店谈判，都被^撵了出来，因为很多百货店只盯着洋品牌。”王燕还记得有人对她说，她们的品牌进高端商场，简直是“白日做梦”。
ITTEO创立之后不足五年，王燕的“白日梦”就做成了。她觉得这得益于公司从生产制造到生产研发和设计的迅速转型，以及在政府主导下，企业较快的意识转变。这时，许多高端百货商场开始主动找到她们，她们也开始有选择地进入。
“在青岛我们现在有3家店，阳光百货有1家，巴黎春天开了两家。”许多人都觉得一洲发展的速度很快，几乎是—夜间就崛起了，但王燕却觉得公司的发展并不快，“我们求质不求量，每年只开两三家店。每开一家店都要有两年对商场的调研，充分考虑到设计、销售、推广等各个层面。”她还告诉记者，在新店开业之前，公司会先在商场附近找一间房子当作办事处，并把设计师派过去，进行充分的考察，包括对橱窗等进行自己设计，所以“我们每开一家店，就火一家店”。
在此次时装周的ITFZO时装发布会上，一洲推出了包括礼服、连衣群等在内的四个系列，主题为“永恒”，王燕的解释是，“我们要设计的就是经典的东西，经典的才能永恒。”
“国外的大牌都是百年熬出来的，我们公司的愿景就是致力于成为中国第一高端女装品牌。”王燕希望将来有一天，人们提到青岛的品牌，除了会说海尔、海信、青啤、澳柯玛，还会提到一洲。
像一洲一样，专注做女装的一华正红、恩玛秀丹、壹麟等青岛本土品牌在近几年不断涌现。
如果时光倒回到2001年的第一届青岛时装周，我们会惊奇地发现，时装周上竟然没有本土女装品牌。“时装的主体就是女装，没有女装何谈时装周呢？”青岛市经信委主任项阳青曾对记者慨叹。
过去的青岛曾有着“上青天”的美誉，纺织服装业有着很好的产业基础和发展潜力，但就是这样一座轻工业城市，竟然没有自己的女装品牌。为此，青岛市曾2002年第二届时装周期间告知青岛市服装企业，如果“谁能拿下中国女装品牌或驰名商标，市里每年奖励800万元，连续三年获得者，将奖励2400万元”，青岛培育女装品牌之心显得极为迫切。
如今十几年过去，青岛知名的女装品牌已达20多个，本届时装周更是集中展示了青岛部分女装的“风采”。据青岛市经信委企业指导处处长冯伟介绍，近几年，时装周都特别突出对青岛女装品牌的展示和发布，也是对本土品牌支持和培育的极大提升。
定制走红时装周
青岛会展中心4号馆的入口处，是青岛红妮集团服饰有限公司（以下简称“红妮”）的展厅。时装周举办了十三届，这个成立近15年的企业就已连续参与了其中的8届，并已做了4年的时装周专场发布会。用红妮总经理刘勇全的话说，双方都见证了彼此的成长。
对于时装周的青睐，刘勇全是如此看待的：作为—个仍处于发展中的品牌，时装周可以为我们提供一个很好的交流平台，并在此基础上不断激励自身的创新， “参加时装周的路子是对的，我们（产品）不仅通过实践得到了认可，也可以了解自身的不足。”
精心布置的红妮展厅里，不仅仅展示着企业的品牌内衣，还展示了睡衣等企业的延伸产品，而刘勇全特别向记者强调的还是内衣，“我们这次提出了高端内衣定制，还要将定制实现产业化和规模化。”
内衣也要定制？初听可能不太理解。“红妮开拓了高端内衣定制的先河，可以体系化地将传统内衣不贴合身型、领口过高、袖子过长等细节处理得更加得当。在面料方面，也切合了功能型内衣的理念，其中包括了国内唯一环保、健康的海藻纤维针织内衣项目等创新产品。”包括今年的“摩登·馨声”的专场主题发布会在内，刘勇全希望借此倡导一种健康、时尚的家居生活方式。
包括周明蓉以“穿越新视线”为主题的慈爱诺品牌的高级定制团队（个人）服装发布会、任立忠“经典之魅”壹麟品牌的2013秋冬定制时装发布会，以及高丽新“韵·雅裳”恩玛秀丹的2013旗袍高级定制发布会等在内，定制服装已然成为了本届时装周的一股潮流。
作为一种为少数人服务的高品质生活方式，高级定制虽然随着生活水平的整体提高和社会观念的更新，以及人们对个性化的追求，正逐步被越来越多的消费者所接受，但其高昂的价格仍然会使得一般人望而却步。纵然彭丽媛着装引发的时尚效应，让人们对国内时装品牌有了一个新的认知，其也被看作是“低调但有理想的品牌的一次厚积薄发”，并引发了高级定制的热潮，但香港顶级华人设计师邓达智告诉记者，“高级定制不会影响潮流，潮流是另外一回事。”
事实上，在我国，独立设计师的发展环境并不好，他们几乎都面对同样一个问题：设计的产品单件成本高，又不能量产，只能标高价，否则就会赔钱。也因此造成了一个现象，10个设计师品牌中只有两个有能力经营自己的专卖店，这成为最近几年来设计师品牌集成店得以出现的一个重要原因。
虽然山东省首家设计师品牌集成店——la dezajno设计中原创设计师品牌集成店近日选择在青岛落户，但邓达智告诉记者，他还没有决定是否要将自己的品牌进驻该店，“我的产品要从香港运过来，这里面会产生许多问题，但我最看重的是管理，如果管理跟不上，我是不会进驻的。”
作为高级定制的女装品牌，“例外”借助“第一夫人”效应迅速蹿红，离不开其创立者毛继鸿的品牌意识和商业思维，正是他不断通过展会的方式，将“例外”推向了全国。当然，“例外”的走红更重要的是，这个低调的品牌十年如一日，一直忠实于自己的设计理念，默默耕耘。
诚如每年一届的青岛时装周，不论是青岛本土不断涌现出的服装品牌，还是国内的知名服装品牌，展会只是为其提供了一种平台，品牌的“成名”还是要取决于产品本身的设计理念和创新。正如毛继鸿曾说过的，“你必须要有超越常规的东西，你仅仅是优秀，是不可能成为例外的，你只有卓越才能成为例外。”
2013年5月3日，第十三届中国（青岛）国际时装周暨青岛名牌产品展示周、青岛优秀工业设计展、第二届青岛市中小企业“专精特新”成果展在青岛国际会展中心开幕。
从最早的时装周到后来的“三会合一”、“四会合一”，以及近两年的“双周两会”，名称更迭和不断变换的主题背后，是青岛多元化展会的日益丰富。纵然会不断出现新的展会面孔，但有一个面孔是不变的，那就是时装周。十三年来，人们借助时装周获取最新的时装资讯和流行趋势，也见证着青岛本土服装品牌的崛起。
女装引领青岛品牌
时装周开幕当天，王燕明显有点应接不暇。除了迎来送往一拨拨的采访记者，这个青岛一洲时装有限公司（以下简称“一洲”）的总经理兼设计总监也不间断接受着老客户的问询，几乎没有闲下来的时候。
去年时装周期间，一洲在会展中心的展品卖出了30多万元，最后几乎是被抢光的，王燕对去年的场景记忆犹新。她们今年没有理由不来，展位上络绎不绝的人群，是对她们产品受欢迎程度的最好说明。
“2009年我创造了这个品牌，几年来，ITTTZ0已经深受青岛高端消费者认可。”这家有着10年历史的高端服装生产企业，最开始是给一线大牌设计、代工生产，在2009年创立了ITTZO、ITTZO fashion等品牌后，开始以自有品牌进入市场。并在此后几年的时间里，在上海、成都、嘉兴等地进人多个百货店，与MaxMara、巴宝莉等国际一线品牌展开竞争。王燕递给记者的名片上，在“青岛一洲时装有限公司”、“上海一洲时装有限公司”的标识之上印着“法国一洲集团”的字样，她坦言，品牌没有国外头衔，进入高端百货商场会很难，ITTZO也将在未来冲击巴黎时装周。
作为第一个，也是唯一一个在全国广泛进入高级百货店的青岛女装品牌，ITTEO俨然已成为青岛女装品牌的标杆，但品牌背后也难掩“成名”的艰难。
虽然王燕创立ITTEO就是着眼于高端，产品设计水平和质量也都不输给国外大品牌，但由于初创时品牌知名度不高，在进百货店时遭受无数冷遇。“我们无数次去高端百货店谈判，都被^撵了出来，因为很多百货店只盯着洋品牌。”王燕还记得有人对她说，她们的品牌进高端商场，简直是“白日做梦”。
ITTEO创立之后不足五年，王燕的“白日梦”就做成了。她觉得这得益于公司从生产制造到生产研发和设计的迅速转型，以及在政府主导下，企业较快的意识转变。这时，许多高端百货商场开始主动找到她们，她们也开始有选择地进入。
“在青岛我们现在有3家店，阳光百货有1家，巴黎春天开了两家。”许多人都觉得一洲发展的速度很快，几乎是—夜间就崛起了，但王燕却觉得公司的发展并不快，“我们求质不求量，每年只开两三家店。每开一家店都要有两年对商场的调研，充分考虑到设计、销售、推广等各个层面。”她还告诉记者，在新店开业之前，公司会先在商场附近找一间房子当作办事处，并把设计师派过去，进行充分的考察，包括对橱窗等进行自己设计，所以“我们每开一家店，就火一家店”。
在此次时装周的ITFZO时装发布会上，一洲推出了包括礼服、连衣群等在内的四个系列，主题为“永恒”，王燕的解释是，“我们要设计的就是经典的东西，经典的才能永恒。”
“国外的大牌都是百年熬出来的，我们公司的愿景就是致力于成为中国第一高端女装品牌。”王燕希望将来有一天，人们提到青岛的品牌，除了会说海尔、海信、青啤、澳柯玛，还会提到一洲。
像一洲一样，专注做女装的一华正红、恩玛秀丹、壹麟等青岛本土品牌在近几年不断涌现。
如果时光倒回到2001年的第一届青岛时装周，我们会惊奇地发现，时装周上竟然没有本土女装品牌。“时装的主体就是女装，没有女装何谈时装周呢？”青岛市经信委主任项阳青曾对记者慨叹。
过去的青岛曾有着“上青天”的美誉，纺织服装业有着很好的产业基础和发展潜力，但就是这样一座轻工业城市，竟然没有自己的女装品牌。为此，青岛市曾2002年第二届时装周期间告知青岛市服装企业，如果“谁能拿下中国女装品牌或驰名商标，市里每年奖励800万元，连续三年获得者，将奖励2400万元”，青岛培育女装品牌之心显得极为迫切。
如今十几年过去，青岛知名的女装品牌已达20多个，本届时装周更是集中展示了青岛部分女装的“风采”。据青岛市经信委企业指导处处长冯伟介绍，近几年，时装周都特别突出对青岛女装品牌的展示和发布，也是对本土品牌支持和培育的极大提升。
定制走红时装周
青岛会展中心4号馆的入口处，是青岛红妮集团服饰有限公司（以下简称“红妮”）的展厅。时装周举办了十三届，这个成立近15年的企业就已连续参与了其中的8届，并已做了4年的时装周专场发布会。用红妮总经理刘勇全的话说，双方都见证了彼此的成长。
对于时装周的青睐，刘勇全是如此看待的：作为—个仍处于发展中的品牌，时装周可以为我们提供一个很好的交流平台，并在此基础上不断激励自身的创新， “参加时装周的路子是对的，我们（产品）不仅通过实践得到了认可，也可以了解自身的不足。”
精心布置的红妮展厅里，不仅仅展示着企业的品牌内衣，还展示了睡衣等企业的延伸产品，而刘勇全特别向记者强调的还是内衣，“我们这次提出了高端内衣定制，还要将定制实现产业化和规模化。”
内衣也要定制？初听可能不太理解。“红妮开拓了高端内衣定制的先河，可以体系化地将传统内衣不贴合身型、领口过高、袖子过长等细节处理得更加得当。在面料方面，也切合了功能型内衣的理念，其中包括了国内唯一环保、健康的海藻纤维针织内衣项目等创新产品。”包括今年的“摩登·馨声”的专场主题发布会在内，刘勇全希望借此倡导一种健康、时尚的家居生活方式。
包括周明蓉以“穿越新视线”为主题的慈爱诺品牌的高级定制团队（个人）服装发布会、任立忠“经典之魅”壹麟品牌的2013秋冬定制时装发布会，以及高丽新“韵·雅裳”恩玛秀丹的2013旗袍高级定制发布会等在内，定制服装已然成为了本届时装周的一股潮流。
作为一种为少数人服务的高品质生活方式，高级定制虽然随着生活水平的整体提高和社会观念的更新，以及人们对个性化的追求，正逐步被越来越多的消费者所接受，但其高昂的价格仍然会使得一般人望而却步。纵然彭丽媛着装引发的时尚效应，让人们对国内时装品牌有了一个新的认知，其也被看作是“低调但有理想的品牌的一次厚积薄发”，并引发了高级定制的热潮，但香港顶级华人设计师邓达智告诉记者，“高级定制不会影响潮流，潮流是另外一回事。”
事实上，在我国，独立设计师的发展环境并不好，他们几乎都面对同样一个问题：设计的产品单件成本高，又不能量产，只能标高价，否则就会赔钱。也因此造成了一个现象，10个设计师品牌中只有两个有能力经营自己的专卖店，这成为最近几年来设计师品牌集成店得以出现的一个重要原因。
虽然山东省首家设计师品牌集成店——la dezajno设计中原创设计师品牌集成店近日选择在青岛落户，但邓达智告诉记者，他还没有决定是否要将自己的品牌进驻该店，“我的产品要从香港运过来，这里面会产生许多问题，但我最看重的是管理，如果管理跟不上，我是不会进驻的。”
作为高级定制的女装品牌，“例外”借助“第一夫人”效应迅速蹿红，离不开其创立者毛继鸿的品牌意识和商业思维，正是他不断通过展会的方式，将“例外”推向了全国。当然，“例外”的走红更重要的是，这个低调的品牌十年如一日，一直忠实于自己的设计理念，默默耕耘。
诚如每年一届的青岛时装周，不论是青岛本土不断涌现出的服装品牌，还是国内的知名服装品牌，展会只是为其提供了一种平台，品牌的“成名”还是要取决于产品本身的设计理念和创新。正如毛继鸿曾说过的，“你必须要有超越常规的东西，你仅仅是优秀，是不可能成为例外的，你只有卓越才能成为例外。”