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期刊论文
营销渠道的风险链与风险传递
营销渠道的风险链与风险传递
来源 :武汉理工大学学报(信息与管理工程版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:ooqqa
【摘 要】
:
营销渠道已成为当今企业的有效竞争工具,是企业竞争的焦点。渠道风险管理是企业营销渠道建设的重要内容。从营销渠道的风险链的类型出发,分析了其传递的方式与途径,并运用马
【作 者】
:
马颖
谢科范
【机 构】
:
武汉理工大学管理学院
【出 处】
:
武汉理工大学学报(信息与管理工程版)
【发表日期】
:
2007年08期
【关键词】
:
营销渠道风险
风险链
风险传递
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营销渠道已成为当今企业的有效竞争工具,是企业竞争的焦点。渠道风险管理是企业营销渠道建设的重要内容。从营销渠道的风险链的类型出发,分析了其传递的方式与途径,并运用马尔可夫模型对其传递做了定量的研究。期望从风险传递的机理出发,为企业营销渠道的风险防范提供决策依据。
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