【摘 要】
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本文在对传统经济学分析方法进行改造的基础上提出“广义效用假说”，把人类所有行为都看作一个资源约束条件下通过偏好选择追求广义效用最大化的过程，从而把“道德偏好”、“情
【基金项目】
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浙江省社科基金,,日本京都大学国际营销研究会的资助
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本文在对传统经济学分析方法进行改造的基础上提出“广义效用假说”，把人类所有行为都看作一个资源约束条件下通过偏好选择追求广义效用最大化的过程，从而把“道德偏好”、“情感偏好”、“审美偏好”甚至“宗教偏好”和“信仰偏好”都纳入最大化的分析框架。本文力图证明，在人类整体行为模式中，非经济偏好对经济活动来说并非是一个外生变量。在广义效用最大化过程中，人类行为将依据一定的偏好结构呈现出形态各异的价值取向，从而为经济学的最优方法运用于人类道德行为的分析提供了新的视野。
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