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【摘要】纵观近期电视节目，地方电视台方言类节目成为时下亮点，一时间成燎原之势，席卷全国。
吉林电视台都市频道于去年年底策划制作了一档方言栏目《说实在的》。作为吉林电视台工作人员，从节目筹划到节目创作，在到节目的运行过程中，笔者历历在目。通过大量的阅读分析，和详细的收视调查报告，以对东北地区的方言新闻节目的切身体会，笔者对方言新闻与之全国各地域的具体表现，对所反映折射出的问题进行思索和探讨。
【关键词】方言新闻；收视率；地域性；小众化
人们由于各自性格、环境、经历及教养而形成的对人生对现实的独特感受和累积经验，包括生活阅历和知识构成两个方面称为经验范围。在传播中，各方的经验范围重叠的越多越好，重叠越多表明信息流通中的阻碍越少，而重叠越少，困难越多。有着一种地理与心理的贴近，更有意愿收看。
吉林电视台都市频道在每晚5点20推出的方言新闻节目《说实在的》，就是在地域性和方言类上花心思，下手笔，打造了一档吉林省全新的新闻栏目。现对该栏目进行如下分析。
一、节目生产之初的策划方案
上个世纪90年代至今，文艺界刮起一股强劲的东北风，东北题材文艺作品中蕴含独特的东北文化人格和世俗情调，改变了中国精英文化的格局和传统的美学原则。东北方言的幽默诙谐，通俗直接都为广大受众所接受和喜爱。都市频道早先创造收视奇迹的《红男绿女》也是因本地事，本地人，本地嗑，为本地的观众喜爱。《说实在的》的主创人员在全国方言热潮的推动下，借鉴了山东品牌栏目《拉呱》，结合极富地域特色，并以大羊周全这两位黄金搭档为主持人，实在人唠实在嗑，说实在的！
二、《说实在的》方言新闻类节目的特点
（一）深厚的文化底蕴依托
“一方水土养一方人，方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感；乡音情感是最朴实最亲切的，同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可，这种语言上的认可和乡音情感产生一种向心力和凝聚力，将不同年龄、性别、职业、身份、地位、经历的人紧密相联，达到心理同归。”①
在媒介历史学家詹姆斯?凯瑞看来，一些传播形式“不是在空间上扩展讯息，而是在时间上维系社会；不是传递信息，而是表现共有信仰。”这种传播“作为一种象征性的过程，借此，现实得以产生、维持、修补和转换。” ②
而方言新闻节目的文化上的价值则主要是民间文化的承传。中华民族几千年来就是一个多民族不断融合、不断交流的民族，其地域的广博性、民族的多样性都决定了其文化上的多样性，而各个地区的方言就是这种多样文化最直接的体现。
（二）独特的受众定位
激烈的市场竞争，使传媒开始从“大众传播”向“人际传播”转变，大众开始分众。方言新闻节目基本上都出现在地方电视台，这些电视台频道的覆盖区域有限，容易分析、了解目标受众。方言新闻节目的目标受众很明确：主要是当地的中年和老年观众，尤其是文化层次相对较低的民众。
我们应当注意到，它们的成功绝非偶然。这种新的新闻节目形式，不仅延续了民生新闻“新闻的主角是平民、新闻的视点是平民”的成功关键和精髓所在，更胜在精确的受众分析和定位。将节目观众定位在本土化、小众化、平民化，从而成为媒介传播中的“黑马”。
1.本土化：追求最大目标的本地观众
新闻学理论早已认定，受众最欢迎的电视节目永远都是本土化的节目，因为这些本土化的节目更加切合了受众的心理趋同性要求。
方言新闻节目，其制胜法宝就在于“方言”。方言作为某一特定地域文化的象征和载体，与这一地区的受众有着天然的心理亲近感。同时，方言作为一种文化存在的最明显标志，无疑是准确叩击这一地区受众的集体心理最有力工具。因此，用方言播报新闻，比用普通话更能引起本地受众的关注和共鸣，从而在用普通话进行播报的常规新闻之外开拓了新的生存空间。
2.小众化：立足“窄播”投受众所好
小众化决不等同于受众数量的小，相反，大多数的电视节目都在市场和收视率的压力之下，选择在小众化传播理念指导下赢得最大数量的受众。方言新闻节目受覆盖率的影响，一方面根据独特的播报形式——方言将受众划定为本地的观众。在本地受众中，又根据其受教育程度和社会地位的差异，将观众划定在与精英新闻对立的草根阶层。在分析我国电视受众的受教育程度之后就会发现，这种做法实在是小众化指导思想下的大众化策略。
3.平民化：从精英明星回归大众
从新闻学发展的大视角来说，方言新闻的兴盛仍旧属于“以平民视角关注平民生活”的民生新闻改革浪潮。从本质上讲，方言新闻节目与民生新闻并无区别，它们的差异仅在于播报形式的不同。它们最大的相似点就在于，都是以普通民众作为主要的收视群体。所以，无论从节目内容还是节目的形态和包装，方言新闻节目都沿袭了民生新闻“平民化”的风格。
结语
方言新闻节目发展迅速，然而却并不是电视新闻节目改革的万能良药。如何保持自身持续的生命力，也是电视人需要面对和思考的问题。
方言类新闻节目，雅俗之分是一个生命线的问题。方言类新闻节目的由俗入雅，表层上看是一个“言”，即语言问题，在深层，它是一个“意”，即品位问题。因此，方言类节目的品味关键在主持人素质的提高，方言节目的播音对节目主持人有着特别高的要求。
目前电视节目的小众化和个性化发展还需要各个节目制作单位的实践和探索。当然无论是“大众化”还是“小众化”，都需要强调节目的内容和质量，强调精品意识。拿方言类节目来说，最重要的不是“方言”这种形式，而是“方言”所体现的内容。因此，注重主持人素质的培养和节目品味的提升，注重节目内涵的挖掘和整体风格的打造，真正做到“内容为王以质取胜”，才是此类节目的唯一出路。
【参考文献】
［１］高小康：《人与故事》，东方出版社，1993年；
［２］邵培仁、李雯：《语言是桥也是墙——对方言广播电视节目的疑虑与拷问》，《杭州师范学院学报》，2004年第4期；
［３］韩鸿：《方言影视的文化解析》，《新闻与传播研究》，2003年第1期
吉林电视台都市频道于去年年底策划制作了一档方言栏目《说实在的》。作为吉林电视台工作人员，从节目筹划到节目创作，在到节目的运行过程中，笔者历历在目。通过大量的阅读分析，和详细的收视调查报告，以对东北地区的方言新闻节目的切身体会，笔者对方言新闻与之全国各地域的具体表现，对所反映折射出的问题进行思索和探讨。
【关键词】方言新闻；收视率；地域性；小众化
人们由于各自性格、环境、经历及教养而形成的对人生对现实的独特感受和累积经验，包括生活阅历和知识构成两个方面称为经验范围。在传播中，各方的经验范围重叠的越多越好，重叠越多表明信息流通中的阻碍越少，而重叠越少，困难越多。有着一种地理与心理的贴近，更有意愿收看。
吉林电视台都市频道在每晚5点20推出的方言新闻节目《说实在的》，就是在地域性和方言类上花心思，下手笔，打造了一档吉林省全新的新闻栏目。现对该栏目进行如下分析。
一、节目生产之初的策划方案
上个世纪90年代至今，文艺界刮起一股强劲的东北风，东北题材文艺作品中蕴含独特的东北文化人格和世俗情调，改变了中国精英文化的格局和传统的美学原则。东北方言的幽默诙谐，通俗直接都为广大受众所接受和喜爱。都市频道早先创造收视奇迹的《红男绿女》也是因本地事，本地人，本地嗑，为本地的观众喜爱。《说实在的》的主创人员在全国方言热潮的推动下，借鉴了山东品牌栏目《拉呱》，结合极富地域特色，并以大羊周全这两位黄金搭档为主持人，实在人唠实在嗑，说实在的！
二、《说实在的》方言新闻类节目的特点
（一）深厚的文化底蕴依托
“一方水土养一方人，方言是在特定地域环境中形成的文化，它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感；乡音情感是最朴实最亲切的，同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可，这种语言上的认可和乡音情感产生一种向心力和凝聚力，将不同年龄、性别、职业、身份、地位、经历的人紧密相联，达到心理同归。”①
在媒介历史学家詹姆斯?凯瑞看来，一些传播形式“不是在空间上扩展讯息，而是在时间上维系社会；不是传递信息，而是表现共有信仰。”这种传播“作为一种象征性的过程，借此，现实得以产生、维持、修补和转换。” ②
而方言新闻节目的文化上的价值则主要是民间文化的承传。中华民族几千年来就是一个多民族不断融合、不断交流的民族，其地域的广博性、民族的多样性都决定了其文化上的多样性，而各个地区的方言就是这种多样文化最直接的体现。
（二）独特的受众定位
激烈的市场竞争，使传媒开始从“大众传播”向“人际传播”转变，大众开始分众。方言新闻节目基本上都出现在地方电视台，这些电视台频道的覆盖区域有限，容易分析、了解目标受众。方言新闻节目的目标受众很明确：主要是当地的中年和老年观众，尤其是文化层次相对较低的民众。
我们应当注意到，它们的成功绝非偶然。这种新的新闻节目形式，不仅延续了民生新闻“新闻的主角是平民、新闻的视点是平民”的成功关键和精髓所在，更胜在精确的受众分析和定位。将节目观众定位在本土化、小众化、平民化，从而成为媒介传播中的“黑马”。
1.本土化：追求最大目标的本地观众
新闻学理论早已认定，受众最欢迎的电视节目永远都是本土化的节目，因为这些本土化的节目更加切合了受众的心理趋同性要求。
方言新闻节目，其制胜法宝就在于“方言”。方言作为某一特定地域文化的象征和载体，与这一地区的受众有着天然的心理亲近感。同时，方言作为一种文化存在的最明显标志，无疑是准确叩击这一地区受众的集体心理最有力工具。因此，用方言播报新闻，比用普通话更能引起本地受众的关注和共鸣，从而在用普通话进行播报的常规新闻之外开拓了新的生存空间。
2.小众化：立足“窄播”投受众所好
小众化决不等同于受众数量的小，相反，大多数的电视节目都在市场和收视率的压力之下，选择在小众化传播理念指导下赢得最大数量的受众。方言新闻节目受覆盖率的影响，一方面根据独特的播报形式——方言将受众划定为本地的观众。在本地受众中，又根据其受教育程度和社会地位的差异，将观众划定在与精英新闻对立的草根阶层。在分析我国电视受众的受教育程度之后就会发现，这种做法实在是小众化指导思想下的大众化策略。
3.平民化：从精英明星回归大众
从新闻学发展的大视角来说，方言新闻的兴盛仍旧属于“以平民视角关注平民生活”的民生新闻改革浪潮。从本质上讲，方言新闻节目与民生新闻并无区别，它们的差异仅在于播报形式的不同。它们最大的相似点就在于，都是以普通民众作为主要的收视群体。所以，无论从节目内容还是节目的形态和包装，方言新闻节目都沿袭了民生新闻“平民化”的风格。
结语
方言新闻节目发展迅速，然而却并不是电视新闻节目改革的万能良药。如何保持自身持续的生命力，也是电视人需要面对和思考的问题。
方言类新闻节目，雅俗之分是一个生命线的问题。方言类新闻节目的由俗入雅，表层上看是一个“言”，即语言问题，在深层，它是一个“意”，即品位问题。因此，方言类节目的品味关键在主持人素质的提高，方言节目的播音对节目主持人有着特别高的要求。
目前电视节目的小众化和个性化发展还需要各个节目制作单位的实践和探索。当然无论是“大众化”还是“小众化”，都需要强调节目的内容和质量，强调精品意识。拿方言类节目来说，最重要的不是“方言”这种形式，而是“方言”所体现的内容。因此，注重主持人素质的培养和节目品味的提升，注重节目内涵的挖掘和整体风格的打造，真正做到“内容为王以质取胜”，才是此类节目的唯一出路。
【参考文献】
［１］高小康：《人与故事》，东方出版社，1993年；
［２］邵培仁、李雯：《语言是桥也是墙——对方言广播电视节目的疑虑与拷问》，《杭州师范学院学报》，2004年第4期；
［３］韩鸿：《方言影视的文化解析》，《新闻与传播研究》，2003年第1期