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市场营销学是一门实践性和操作性很强的学科，知识的运用比知识本身更为重要。为了提高学生能够将营销理论转化为实际的应用能力，全面培养学生的综合素质和职业能力，必须对市场营销学的教学方法进行必要的改革和创新。对“情景教学法”在《市场营销学》教学中应用的有效性及实施情景教学法要挖掘教材内涵创设情景；运用现代教学媒体拓展情景；实施组织活动激活情景的途径进行了探讨。