【摘 要】
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随着经济全球化的深入发展,绍兴发展成为全国规模最大的纺织产业集群地,但是在国际市场萎缩,国内市场增速放缓等背景下,质量、价格竞争让位于品牌竞争。品牌竞争力成为衡量产
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随着经济全球化的深入发展,绍兴发展成为全国规模最大的纺织产业集群地,但是在国际市场萎缩,国内市场增速放缓等背景下,质量、价格竞争让位于品牌竞争。品牌竞争力成为衡量产品市场竞争力的重要指标。本文通过分析绍兴纺织集群品牌竞争力的现状和存在的问题,探讨了提升绍兴纺织产业集群品牌竞争力的方法和对策:制定科学合理的品牌发展规划,推动集群品牌、企业品牌和产品品牌联动发展;优化产业结构,加快转型升级,提升纺织品的国际竞争力;以龙头企业基点,打造强势品牌,辐射带动集群品牌整体竞争力的提升;有效整合文化资源,深挖品牌文化内涵,提升品牌的文化竞争力。
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