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艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。于2002年经美国营销协会特许授权全面引进国内的艾菲奖,是目前国内唯一按照国际标准执行的营销大奖。赢得艾菲奖,就意味着赢得了市场挑战的成功。文章对2006年艾菲银奖获奖广告-波导MP4系列手机广告策略进行了比较全面的分析,试图从波导个案中找出共性的东西供其他企业参考借鉴。