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摘 要：随着中国电影市场的高速发展，2018年国内电影总票房已成功突破600亿元人民币大关。相关电影分析机构更是对2019年的国内电影总票房做出了650亿～700亿元人民币的预测。本文基于权威机构发布的相关数据以及电影理论分析，对2018年中国电影市场和典型影片进行简要分析，并提出了应对电影市场“寒冬期”的方法。
关键词：电影市场;票房;电影分析
根据国家电影局和《中国电影报》提供的数据，截至2018年12月29日17时，中国电影年度总票房达到600亿元人民币，同比增长超过7%，创下历史新高。①
其中，《红海行动》以票房39.5亿元夺得2018年中国电影票房冠军;《唐人街探案2》《我不是药神》分别以33.97亿元、30.99亿元票房摘得亚军和季军。除此之外，《西虹市首富》《复仇者联盟3：无限战争》《捉妖记2》《毒液：致命守护者》《海王》《侏罗纪世界2》《头号玩家》这7部影片分列4～10名。在票房排行榜前30名的影片中，有16部为国产影片，票房表现较好。
1 市场开局大好，中部疲软
本年度的春节档，电影市场迎来开门红：从大年初一到大年初七，电影市场总票房已突破63亿元人民币。对比2017年的37.7亿元，同比增幅高达70%。截至2月底，国内电影市场总票房已突破100亿元大关，业界评价积极。而随着春节假期结束后的开工、开学，观影人数大幅减少。如图1所示，从3月份开始，月度票房较春节档下跌明显，总体呈现出疲软的态势。随后到来的五一劳动节略微地带来了10.6%的票房增幅，但依旧没能给3～6月的电影市场带来活力。2018年上半年的国内电影市场可谓开局大好，后劲不足。好在7～8月的暑期档拥有《侏罗纪世界2》《我不是药神》《摩天营救》《西虹市首富》等佳片坐镇，票房增幅明显。本年度暑期档的平均月度票房为69亿元，成功扳回一局。其优异的表现也为中国电影总票房突破600亿元作出了比较大的贡献。
2 质量第一，内容为王
根据相关网站发布的数据来看，近年来，制作精良、故事结构紧凑、剧情贴近日常生活的影片愈发受到市场欢迎。例如，春节档的国产电影《无问西东》和印度影片《神秘巨星》的票房远超同期上映的美国科幻大片《星球大战：最后的绝地武士》。笔者认为，科幻特技等于票房的时代已经过去，靠单纯的科幻画面、浮夸低劣的演技和虚无缥缈的剧情来博人眼球已变得几乎不可能。如果一部影片没有能够引起观众共鸣的剧情，那么即使拍摄再精良的特效画面、选用当红的流量明星，其在电影市场中也将面临彻底失败。
新的时代，影片应更加注重对“人”和社会真实的表现与反映。正如意大利新现实主义著名电影人柴伐梯尼（C.Zavattini）先生所说，电影艺术必须表现真实的人物、事件，而不能捏造事实与虚构人物。“我讨厌那些多少有点儿假想成分的英雄人物……今天应该告诉观众，他们自己才是生活真正的主角……人们会经常习惯于把自己和虚构人物等同起来，这将是很危险的，我们必须认清我们自己的真实面貌……”[1]例如，印度电影《神秘巨星》，讲述了印度少女伊希娅为了成为一名歌手，带着母亲和弟弟突破残暴父亲的阻挠，蒙面拍摄并上传其自弹自唱的原创歌曲的视频并在网上一炮走红，最终得到著名音乐人夏克提赏识并帮助她实现音乐梦想的故事。国产主旋律电影《红海行动》用对战争场景和我国海军特种部队海外作战的写实表现，生动描绘了2015年的也门撤侨事件，体现了我国政府对保卫公民生命财产安全的强大实力和决心。当前的主旋律电影可以称为“新主流大片”：题材上不再是厚重的革命历史，而是现代的军事行动;电影主角不再是革命经典英雄人物，而是解放军现代士兵;视觉效果上，不再是千篇一律、让人审美疲劳的传统场景设计，而是更加注重真实的打斗和战争场景……[2]正是这种全新的电影创作模式，使得以往票房成绩不佳的国产主旋律电影重新成为爆款作品，成为时代的热点。
20世纪40年代在意大利开始的新现实主义电影运动，将普通群众作为电影作品的故事焦点，从日常生活中进行故事的取材和发掘冲突、情节，进而引发观众的共鸣。[3]2018年中国电影市场中的爆款电影大多遵循这一标准。笔者认为，将电影故事情节回归普通大众，避免过度使用“高大上”的脱离日常生活的浮夸剧情设计，才是未来电影创作的主流趋势。
3 佳片坐镇，救阵年底市场“寒冬”
9月份以来，国内电影市场总体形势略有下滑，月度票房较去年同期表现不佳。但值得关注的是，本季度拥有平均每月3部左右的综合评分8.5分以上的爆款电影坐镇市场前线，为2018年中国电影市场冲击600亿票房提供了有效保证。在这里笔者要重点提及以下几部影片，它们普遍具有非常重要的学术和市场研究价值。
美国电影《碟中谍6：全面瓦解》被观众和众多影评机构誉为“最好看的碟中谍系列电影”。笔者在参加该片首映式的过程中，观众不断地对电影报以热烈的掌声足以说明其受欢迎的程度。电影在拍摄中大量运用真实的特技镜头：主演汤姆·克鲁斯为了电影的逼真效果，亲自驾驶直升机拍摄，使片场的危险系数大幅上升，同时也保证了影片的高质量。电影《来电狂响》讲述了当下社会的热点现象——人们被自己发明的手机控制，导演通过对影片中各种性格的角色的描写，展开了对如何平衡高科技和人们的日常生活、社交的讨论，是本年度为数不多的社会热点电影之一。印度影片《嗝嗝老师》，堪称2018年印度电影的又一部“催泪大作”。电影于10月12日在中国内地上映，讲述了患有图雷特综合征的女老师奈娜·玛瑟克服自身和周围环境的困难，带领全校垫底的9F班学生逆风翻盘的励志故事。②最后，12月7日在中国内地上映的美国年度科幻巨作《海王》，以高达1.57亿元人民币的首日票房和17.65亿元人民币的累计票房（数据截至2018年12月29日）③救阵国内市场“寒冬”，带领中国电影市场成功突破年度总票房600亿元大关。
4 迎战“洗牌期”，创造新成绩
根据相关报道，2018年中国国内银幕数量突破6万块，创下影院建设数量新高。但目前比较突出的问题是，电影票房的增长率跟不上影院建设的规模。这导致很多影院面临严重的生存问题，仅笔者所在的北京市海淀区，在2018年就有近30家影院关门破产。对此，众多院线经理对笔者表示，面对“洗牌期”，影院要采取加紧线上、线下的影片宣传，建设规模化院线、丰富影迷活动等行动，使影城平稳地度过“洗牌期”。
虽然2018年被业界称为电影市场“寒冬”，但国内众多的电影分析机构纷纷预测：2019年中国电影市场总票房将高达650亿～700亿元人民币。根据2018年的市场经验，笔者认为：大牌电影明星等于票房的定律将进一步被打破。广大电影从业人员要摆正心态，坚持电影创作要以保证作品的内容和质量为首要任务，杜绝浮夸缥缈的、脱离实际生活的剧情设计，用摄影机展现普通人的日常生活以及国家、社会的热点问题。我们相信，总结好2018年电影市场的经验，及时改正不足，一定能在新的一年决胜“洗牌期”，取得更大的成绩。
注释：①数据来源于国家电影局、《中国电影报》、猫眼电影（专业版）。
②来源于https：//baike.baidu.com/item/嗝嗝老师。
③数据来源于淘票票（专业版）。
参考文献：
[1] 电影理论论文选[M].北京：中国电影出版社，1990.
[2] 陳犀禾，等.中国电影美学发展研究（1978-2018）[J].电影艺术，2018（05）.
[3] 陈晓云.电影理论基础（第2版）[M].北京联合出版公司，2016.
作者简介：罗韵声，广州交通大学（筹）本科，图兰朵影视文化传媒（海南）有限责任公司电影研究部副主管，从事电影市场与电影理论研究。
关键词：电影市场;票房;电影分析
根据国家电影局和《中国电影报》提供的数据，截至2018年12月29日17时，中国电影年度总票房达到600亿元人民币，同比增长超过7%，创下历史新高。①
其中，《红海行动》以票房39.5亿元夺得2018年中国电影票房冠军;《唐人街探案2》《我不是药神》分别以33.97亿元、30.99亿元票房摘得亚军和季军。除此之外，《西虹市首富》《复仇者联盟3：无限战争》《捉妖记2》《毒液：致命守护者》《海王》《侏罗纪世界2》《头号玩家》这7部影片分列4～10名。在票房排行榜前30名的影片中，有16部为国产影片，票房表现较好。
1 市场开局大好，中部疲软
本年度的春节档，电影市场迎来开门红：从大年初一到大年初七，电影市场总票房已突破63亿元人民币。对比2017年的37.7亿元，同比增幅高达70%。截至2月底，国内电影市场总票房已突破100亿元大关，业界评价积极。而随着春节假期结束后的开工、开学，观影人数大幅减少。如图1所示，从3月份开始，月度票房较春节档下跌明显，总体呈现出疲软的态势。随后到来的五一劳动节略微地带来了10.6%的票房增幅，但依旧没能给3～6月的电影市场带来活力。2018年上半年的国内电影市场可谓开局大好，后劲不足。好在7～8月的暑期档拥有《侏罗纪世界2》《我不是药神》《摩天营救》《西虹市首富》等佳片坐镇，票房增幅明显。本年度暑期档的平均月度票房为69亿元，成功扳回一局。其优异的表现也为中国电影总票房突破600亿元作出了比较大的贡献。
2 质量第一，内容为王
根据相关网站发布的数据来看，近年来，制作精良、故事结构紧凑、剧情贴近日常生活的影片愈发受到市场欢迎。例如，春节档的国产电影《无问西东》和印度影片《神秘巨星》的票房远超同期上映的美国科幻大片《星球大战：最后的绝地武士》。笔者认为，科幻特技等于票房的时代已经过去，靠单纯的科幻画面、浮夸低劣的演技和虚无缥缈的剧情来博人眼球已变得几乎不可能。如果一部影片没有能够引起观众共鸣的剧情，那么即使拍摄再精良的特效画面、选用当红的流量明星，其在电影市场中也将面临彻底失败。
新的时代，影片应更加注重对“人”和社会真实的表现与反映。正如意大利新现实主义著名电影人柴伐梯尼（C.Zavattini）先生所说，电影艺术必须表现真实的人物、事件，而不能捏造事实与虚构人物。“我讨厌那些多少有点儿假想成分的英雄人物……今天应该告诉观众，他们自己才是生活真正的主角……人们会经常习惯于把自己和虚构人物等同起来，这将是很危险的，我们必须认清我们自己的真实面貌……”[1]例如，印度电影《神秘巨星》，讲述了印度少女伊希娅为了成为一名歌手，带着母亲和弟弟突破残暴父亲的阻挠，蒙面拍摄并上传其自弹自唱的原创歌曲的视频并在网上一炮走红，最终得到著名音乐人夏克提赏识并帮助她实现音乐梦想的故事。国产主旋律电影《红海行动》用对战争场景和我国海军特种部队海外作战的写实表现，生动描绘了2015年的也门撤侨事件，体现了我国政府对保卫公民生命财产安全的强大实力和决心。当前的主旋律电影可以称为“新主流大片”：题材上不再是厚重的革命历史，而是现代的军事行动;电影主角不再是革命经典英雄人物，而是解放军现代士兵;视觉效果上，不再是千篇一律、让人审美疲劳的传统场景设计，而是更加注重真实的打斗和战争场景……[2]正是这种全新的电影创作模式，使得以往票房成绩不佳的国产主旋律电影重新成为爆款作品，成为时代的热点。
20世纪40年代在意大利开始的新现实主义电影运动，将普通群众作为电影作品的故事焦点，从日常生活中进行故事的取材和发掘冲突、情节，进而引发观众的共鸣。[3]2018年中国电影市场中的爆款电影大多遵循这一标准。笔者认为，将电影故事情节回归普通大众，避免过度使用“高大上”的脱离日常生活的浮夸剧情设计，才是未来电影创作的主流趋势。
3 佳片坐镇，救阵年底市场“寒冬”
9月份以来，国内电影市场总体形势略有下滑，月度票房较去年同期表现不佳。但值得关注的是，本季度拥有平均每月3部左右的综合评分8.5分以上的爆款电影坐镇市场前线，为2018年中国电影市场冲击600亿票房提供了有效保证。在这里笔者要重点提及以下几部影片，它们普遍具有非常重要的学术和市场研究价值。
美国电影《碟中谍6：全面瓦解》被观众和众多影评机构誉为“最好看的碟中谍系列电影”。笔者在参加该片首映式的过程中，观众不断地对电影报以热烈的掌声足以说明其受欢迎的程度。电影在拍摄中大量运用真实的特技镜头：主演汤姆·克鲁斯为了电影的逼真效果，亲自驾驶直升机拍摄，使片场的危险系数大幅上升，同时也保证了影片的高质量。电影《来电狂响》讲述了当下社会的热点现象——人们被自己发明的手机控制，导演通过对影片中各种性格的角色的描写，展开了对如何平衡高科技和人们的日常生活、社交的讨论，是本年度为数不多的社会热点电影之一。印度影片《嗝嗝老师》，堪称2018年印度电影的又一部“催泪大作”。电影于10月12日在中国内地上映，讲述了患有图雷特综合征的女老师奈娜·玛瑟克服自身和周围环境的困难，带领全校垫底的9F班学生逆风翻盘的励志故事。②最后，12月7日在中国内地上映的美国年度科幻巨作《海王》，以高达1.57亿元人民币的首日票房和17.65亿元人民币的累计票房（数据截至2018年12月29日）③救阵国内市场“寒冬”，带领中国电影市场成功突破年度总票房600亿元大关。
4 迎战“洗牌期”，创造新成绩
根据相关报道，2018年中国国内银幕数量突破6万块，创下影院建设数量新高。但目前比较突出的问题是，电影票房的增长率跟不上影院建设的规模。这导致很多影院面临严重的生存问题，仅笔者所在的北京市海淀区，在2018年就有近30家影院关门破产。对此，众多院线经理对笔者表示，面对“洗牌期”，影院要采取加紧线上、线下的影片宣传，建设规模化院线、丰富影迷活动等行动，使影城平稳地度过“洗牌期”。
虽然2018年被业界称为电影市场“寒冬”，但国内众多的电影分析机构纷纷预测：2019年中国电影市场总票房将高达650亿～700亿元人民币。根据2018年的市场经验，笔者认为：大牌电影明星等于票房的定律将进一步被打破。广大电影从业人员要摆正心态，坚持电影创作要以保证作品的内容和质量为首要任务，杜绝浮夸缥缈的、脱离实际生活的剧情设计，用摄影机展现普通人的日常生活以及国家、社会的热点问题。我们相信，总结好2018年电影市场的经验，及时改正不足，一定能在新的一年决胜“洗牌期”，取得更大的成绩。
注释：①数据来源于国家电影局、《中国电影报》、猫眼电影（专业版）。
②来源于https：//baike.baidu.com/item/嗝嗝老师。
③数据来源于淘票票（专业版）。
参考文献：
[1] 电影理论论文选[M].北京：中国电影出版社，1990.
[2] 陳犀禾，等.中国电影美学发展研究（1978-2018）[J].电影艺术，2018（05）.
[3] 陈晓云.电影理论基础（第2版）[M].北京联合出版公司，2016.
作者简介：罗韵声，广州交通大学（筹）本科，图兰朵影视文化传媒（海南）有限责任公司电影研究部副主管，从事电影市场与电影理论研究。