【摘 要】
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已成为中国体育用品第一品牌的李宁,正努力朝国际化方向发展。本文先从李宁品牌的发展历程展现其国际化步伐,再通过与国际名牌的对比找出李宁与之差距所在,并提出针对性的建
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已成为中国体育用品第一品牌的李宁,正努力朝国际化方向发展。本文先从李宁品牌的发展历程展现其国际化步伐,再通过与国际名牌的对比找出李宁与之差距所在,并提出针对性的建议:1)认清形势,准确定位,突出李宁品牌的个性;2)确定有国际影响力的形象代言人,进一步提升李宁品牌的知名度;3)重视品牌创新,保证李宁品牌的可持续性发展;4)注重本土人才的培养,创造独特的李宁品牌文化。
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