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摘要：随着我国综合国力提升和新农村建设工作的深入展开，各地农村纷纷掀起了群众文化浪潮。群众文化的产生，不但改善了农村农民的生活水平和农村风貌，同样也为新农村建设奠定了坚实基础。
关键词：群众文化;新农村建设
一、引言
新农村建设背景下群众文化已成为人们感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一，随着生活水平的提高，深受城里人的青睐。群众文化作为新兴的农村经济发展载体，具有广阔发展前景。群众文化的出现，不仅让城里人欣赏到乡村景色、呼吸到新鲜空气，还成为了新农村建设、脱贫致富的一个崭新途径。
二、理论基础
（一）文化经济理论
文化是一个复杂的过程，其中不仅包含经济行为，在各个环节都会产生相应的影响。文化需要根据当时的文化市场发展情况来计划品牌的发展，而且文化想要做好品牌的整合和发展工作，需要具备相应的配套能力。
（二）文化供需理论
文化需求是指人们为了满足外出文化的欲望所发生的对文化产品的需求量。它分为：有效或现实的文化需求;文化供需对于产品的长久发展来说具有较大的优势，因此文化在进行文化供需的过程中需要重视文化市场的打造，并通过需求与供应的方式来不断提升产品的价值和文化市场占有率，文化市场在整合的过程中需要对文化市场定位和发展方向进行策划，做好产品发展的市场需求工作。
三、新农村文化建设的意义
（一）新农村文化建设面临的挑战
要按照 “ 生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求和标准稳步、扎实推进社会主义新农村建设。其中，乡风文明是关键因素，即文化是新农村建设的灵魂。由于多种原因的存在，农民的价值观、交往方式、生活方式都在改变。
1.其他文化与农村文化的冲突 随着全球化的纵深发展，人们都能感觉到现在存在着一种文化的全球化现象，很大程度上是美国化在全球规模上的普及，被英国学者汤姆林森称为非领土扩张化，因为它在削弱文化与领土定位之间的联系。富有中国特色的农村文化不可避免地受到侵袭，新农村文化建设也要与时俱进。 城市文化或主流文化也以其绝对优势影响着农村文化。
2.人口流动对农村文化的影响 城乡之间的人口流动，对农村文化的发展既有促进作用，同时也产生了一些负面影响。 人口流动打破了农村文化的封闭、僵化状态，也给农村文化发展带来了不利因素。如都市文化的冲击从客观上加剧了传统文化的衰落、流入文化的良莠不齐导致了农村文化市场的混乱。
3.大众传媒对农村文化的影响 在现代科学技术背景下，大众传播媒介在农村也迅速普及。在非领土扩张化文化体验中，全球化的传媒与技术起到了至关重要的作用
（二）新农村文化建设的必要性
1.搞好新农村文化建设，应对“全球”语境危机 面对非领土扩张化，民族文化一定要做好传承与创新，要充分发挥民族文化构建国民身份认同、凝聚民心、应对全球同质化语境危机的作用。农村文化是带有区域特色的思想观念、道德伦理、科学文化等的统称，反映了当地农村的政治、经济和社会生活。作为中华民族文化的重要组成部分，农村文化引领着农村城镇化、现代化与工业化进程，我们要发展具有中国特色的农村文化。
2.促进城乡文化一体化，构筑和谐社会 农村文化发展较为滞后，农村文化建设的现状与农民对精神文明的需求不相适应、与农村经济发展不相适应，在我国文化事业发展过程中，城乡差距非常明显，呈现出“二元结构”。加大农村文化发展力度，为农村发展提供智力支持与精神动力，提高城镇化水平，从文化层面推进城乡一体化，才能真正实现社会主义新农村建设的要求，城乡共建和谐社会。
3.传承传统文化，促进新农村文化建设 传统文化是新农村文化建设的根基和源泉，中国许多优秀传统文化是在农村得到保存和继承的，农村传统文化形式多样，有深厚的群众基础。我们要立足于农村文化传统，深刻认识到农村优秀传统文化的历史价值与现实意义，尊重和鼓励农村“本土”文化的成长，积极推进精神文明建设。
四、群众文化促进新农村建设存在的问题分析
（一）存在一定的地区差异
目前农村地区新农村文化建设根据经济发展情况，存在一定的地区差异：在经济条件较好的村镇，关于基层文化创作成果颇多，创作出了很多当地农民喜爱的、内容丰富新颖的文化作品，且当地村镇较为注重激发农民自身的文化创作热情。村镇内部组建了较为专业的人才队伍，积累了大量民间创艺人，举办文艺活动的次数和种类较多，且表演内容贴近农村生活生产实际。
（二）文创产品数量少、质量一般
从文化政策角度分析，村镇从事文化工作的人员能够使文化政策顺利的贯彻执行，农民群众本身也能够理解和践行有关文化政策。在经济条件欠发达的农村地区，文创产品数量少、质量一般，鲜有制作水平和内涵均上乘的文化产品。尽管大多配备专业的文化人员队伍，但工作人员的素质和能力参差不齐，对工作抱有的热情度低，文化服务能力亟待提升，无法满足农民群众日益增长的文化需求。
（三）群众文化融资难、产业化不足
通过几年的实践探索，新农村建设已基本形成多元化群众文化基础设施投资建设体系。一是采取政府主导方式，由区财政兜底，由城市投资公司为投资主体，以各类金融机构贷款、地方财政匹配资金以及土地经营收入等，进行基础设施建设;二是以政企合作的模式，目前这一模式由于投资大，期限长，且条件差异较大，所占比例也日益减少。但对于庞大的群众文化基础设施投资建设的自己投入，通过以上两种方式显得杯水车薪，群眾文化缺乏有效投融资平台。
五、群众文化促进新农村建设的途径及建议
（一）增进农村建设，提高农民生活质量
纵观改革开放以来，关于新农村建设的各项政策不断出台，我们不难发现，在新农村建设有着重要的影响和作用就是农民的文化素质和思想水平，所以说发挥农村群众的文化作用、提高农民群众的思想文化素质是势在必行的了。我们看到，新农村建设中，起到关键作用的就是青年农民，让他们树立正确的三观，从而逐步提高农民在新时期的思想道德素养和文化普及修养，要充分发挥好农村文化站的作用，结合当地农村里农民实际，根据群众需要，大量做好农民群众的思想工作，创办一些贴近群众生产生活相关的文化活动，为广大农民群众提供丰富多彩的精神文化活动和演出平台，使很多的农民群众参与到各种各样的文化活动当中，这样一方面提高了农民群众的精神文明水平，另一方面也让农民群众逐步养成健康向上的生活方式。 （二）通过农村群众文化增强农民凝聚力
在近几年，许多农村地区都有农村群众文化活动的身影，大多都是以农民群众喜闻乐见的形式存在着，比如定期或不定期的开展一些群体性的活动，比如花会或者灯会这种与文化相关的活动形式，这些积极向上群众文化活动，也使更多的农民群众积极参与进来，而这种文化活动不仅让农民群众之间有了更多的交流和沟通，也让他们去融洽彼此之间的关系，最主要的是提高新农村建设当中对道德规范建设的水平，并规范了农民群众的行为，通过这一系列的举措，大大增强了农民群众的凝聚力和创造力。
（三）发扬农村群众文化来影响农民民主的追求
农民群众的文化素质和思想水平提高离不开文化知识的普及，使农民群众可以走出四方的小天地开阔视野，增长知识，开放传统的思想观念，严格遵守国家的各种政策与法规，对各类法律法规也能更好的理解，当他们在以后的生活遇到各类问题都能依照自己的认知去评判事物的好坏。
六、结束语
群众文化市场需求呈现个性化的发展趋势，群众文化促进新农村建设主要依托于文化开发部门或主办方以及群众文化的经营者等，他们的一举一动对于群众文化生态的发展可谓是至关重要的。新农村建设发展的提升并不是局限于群众文化行业的，而是需要整个省在环保经济不断发展的过程中为群众文化打好基础，才能逐步提升群众文化影响力，所以，新农村建设各级政府部门需要从提高经济、服务业发展水平和城市质量入手为群众文化发展夯实基础。
參考文献
[1]潘英.如何在新农村建设中发挥群众文化的作用关键要素探究[J]. 科技资讯. 2019（03）
[2]刘小云.试论新农村建设中群众文化的作用[J]. 大众文艺. 2017（22）
[3]王乃侠.新农村建设中群众文化的作用分析[J]. 参花（上）. 2017（11）
[4]王凯.浅谈群众文化在新农村建设中的作用[J]. 文化创新比较研究. 2017（33）
[5]古力买提·热西提.群众文化在新农村建设中的作用[J]. 大众文艺. 2018（19）
[6]樊雅静.浅谈群众文化在新农村建设中的作用[J]. 东方藏品. 2017（04）
[7]赵丽敏.新农村建设中农村群众文化发展的问题与对策探究[J]. 才智. 2019（12）
[8]王伟.推动农村牧区文化建设 提升群众获得感[J]. 实践（党的教育版）. 2019（05）
[9]范欣.以乡村文化建设助力乡村振兴研究[J]. 财经界. 2019（03）
[10]黄科卫. 化供给侧发力 提升群众获得感幸福感[J]. 衡阳通讯. 2018（11）
[11]张荥.乡村群众文化建设的几点思考[J]. 艺术科技. 2018（06）
作者简介：色珍（1989.2.3）女，西藏拉萨，本科 ，初级，研究方向：群众文化.
关键词：群众文化;新农村建设
一、引言
新农村建设背景下群众文化已成为人们感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一，随着生活水平的提高，深受城里人的青睐。群众文化作为新兴的农村经济发展载体，具有广阔发展前景。群众文化的出现，不仅让城里人欣赏到乡村景色、呼吸到新鲜空气，还成为了新农村建设、脱贫致富的一个崭新途径。
二、理论基础
（一）文化经济理论
文化是一个复杂的过程，其中不仅包含经济行为，在各个环节都会产生相应的影响。文化需要根据当时的文化市场发展情况来计划品牌的发展，而且文化想要做好品牌的整合和发展工作，需要具备相应的配套能力。
（二）文化供需理论
文化需求是指人们为了满足外出文化的欲望所发生的对文化产品的需求量。它分为：有效或现实的文化需求;文化供需对于产品的长久发展来说具有较大的优势，因此文化在进行文化供需的过程中需要重视文化市场的打造，并通过需求与供应的方式来不断提升产品的价值和文化市场占有率，文化市场在整合的过程中需要对文化市场定位和发展方向进行策划，做好产品发展的市场需求工作。
三、新农村文化建设的意义
（一）新农村文化建设面临的挑战
要按照 “ 生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求和标准稳步、扎实推进社会主义新农村建设。其中，乡风文明是关键因素，即文化是新农村建设的灵魂。由于多种原因的存在，农民的价值观、交往方式、生活方式都在改变。
1.其他文化与农村文化的冲突 随着全球化的纵深发展，人们都能感觉到现在存在着一种文化的全球化现象，很大程度上是美国化在全球规模上的普及，被英国学者汤姆林森称为非领土扩张化，因为它在削弱文化与领土定位之间的联系。富有中国特色的农村文化不可避免地受到侵袭，新农村文化建设也要与时俱进。 城市文化或主流文化也以其绝对优势影响着农村文化。
2.人口流动对农村文化的影响 城乡之间的人口流动，对农村文化的发展既有促进作用，同时也产生了一些负面影响。 人口流动打破了农村文化的封闭、僵化状态，也给农村文化发展带来了不利因素。如都市文化的冲击从客观上加剧了传统文化的衰落、流入文化的良莠不齐导致了农村文化市场的混乱。
3.大众传媒对农村文化的影响 在现代科学技术背景下，大众传播媒介在农村也迅速普及。在非领土扩张化文化体验中，全球化的传媒与技术起到了至关重要的作用
（二）新农村文化建设的必要性
1.搞好新农村文化建设，应对“全球”语境危机 面对非领土扩张化，民族文化一定要做好传承与创新，要充分发挥民族文化构建国民身份认同、凝聚民心、应对全球同质化语境危机的作用。农村文化是带有区域特色的思想观念、道德伦理、科学文化等的统称，反映了当地农村的政治、经济和社会生活。作为中华民族文化的重要组成部分，农村文化引领着农村城镇化、现代化与工业化进程，我们要发展具有中国特色的农村文化。
2.促进城乡文化一体化，构筑和谐社会 农村文化发展较为滞后，农村文化建设的现状与农民对精神文明的需求不相适应、与农村经济发展不相适应，在我国文化事业发展过程中，城乡差距非常明显，呈现出“二元结构”。加大农村文化发展力度，为农村发展提供智力支持与精神动力，提高城镇化水平，从文化层面推进城乡一体化，才能真正实现社会主义新农村建设的要求，城乡共建和谐社会。
3.传承传统文化，促进新农村文化建设 传统文化是新农村文化建设的根基和源泉，中国许多优秀传统文化是在农村得到保存和继承的，农村传统文化形式多样，有深厚的群众基础。我们要立足于农村文化传统，深刻认识到农村优秀传统文化的历史价值与现实意义，尊重和鼓励农村“本土”文化的成长，积极推进精神文明建设。
四、群众文化促进新农村建设存在的问题分析
（一）存在一定的地区差异
目前农村地区新农村文化建设根据经济发展情况，存在一定的地区差异：在经济条件较好的村镇，关于基层文化创作成果颇多，创作出了很多当地农民喜爱的、内容丰富新颖的文化作品，且当地村镇较为注重激发农民自身的文化创作热情。村镇内部组建了较为专业的人才队伍，积累了大量民间创艺人，举办文艺活动的次数和种类较多，且表演内容贴近农村生活生产实际。
（二）文创产品数量少、质量一般
从文化政策角度分析，村镇从事文化工作的人员能够使文化政策顺利的贯彻执行，农民群众本身也能够理解和践行有关文化政策。在经济条件欠发达的农村地区，文创产品数量少、质量一般，鲜有制作水平和内涵均上乘的文化产品。尽管大多配备专业的文化人员队伍，但工作人员的素质和能力参差不齐，对工作抱有的热情度低，文化服务能力亟待提升，无法满足农民群众日益增长的文化需求。
（三）群众文化融资难、产业化不足
通过几年的实践探索，新农村建设已基本形成多元化群众文化基础设施投资建设体系。一是采取政府主导方式，由区财政兜底，由城市投资公司为投资主体，以各类金融机构贷款、地方财政匹配资金以及土地经营收入等，进行基础设施建设;二是以政企合作的模式，目前这一模式由于投资大，期限长，且条件差异较大，所占比例也日益减少。但对于庞大的群众文化基础设施投资建设的自己投入，通过以上两种方式显得杯水车薪，群眾文化缺乏有效投融资平台。
五、群众文化促进新农村建设的途径及建议
（一）增进农村建设，提高农民生活质量
纵观改革开放以来，关于新农村建设的各项政策不断出台，我们不难发现，在新农村建设有着重要的影响和作用就是农民的文化素质和思想水平，所以说发挥农村群众的文化作用、提高农民群众的思想文化素质是势在必行的了。我们看到，新农村建设中，起到关键作用的就是青年农民，让他们树立正确的三观，从而逐步提高农民在新时期的思想道德素养和文化普及修养，要充分发挥好农村文化站的作用，结合当地农村里农民实际，根据群众需要，大量做好农民群众的思想工作，创办一些贴近群众生产生活相关的文化活动，为广大农民群众提供丰富多彩的精神文化活动和演出平台，使很多的农民群众参与到各种各样的文化活动当中，这样一方面提高了农民群众的精神文明水平，另一方面也让农民群众逐步养成健康向上的生活方式。 （二）通过农村群众文化增强农民凝聚力
在近几年，许多农村地区都有农村群众文化活动的身影，大多都是以农民群众喜闻乐见的形式存在着，比如定期或不定期的开展一些群体性的活动，比如花会或者灯会这种与文化相关的活动形式，这些积极向上群众文化活动，也使更多的农民群众积极参与进来，而这种文化活动不仅让农民群众之间有了更多的交流和沟通，也让他们去融洽彼此之间的关系，最主要的是提高新农村建设当中对道德规范建设的水平，并规范了农民群众的行为，通过这一系列的举措，大大增强了农民群众的凝聚力和创造力。
（三）发扬农村群众文化来影响农民民主的追求
农民群众的文化素质和思想水平提高离不开文化知识的普及，使农民群众可以走出四方的小天地开阔视野，增长知识，开放传统的思想观念，严格遵守国家的各种政策与法规，对各类法律法规也能更好的理解，当他们在以后的生活遇到各类问题都能依照自己的认知去评判事物的好坏。
六、结束语
群众文化市场需求呈现个性化的发展趋势，群众文化促进新农村建设主要依托于文化开发部门或主办方以及群众文化的经营者等，他们的一举一动对于群众文化生态的发展可谓是至关重要的。新农村建设发展的提升并不是局限于群众文化行业的，而是需要整个省在环保经济不断发展的过程中为群众文化打好基础，才能逐步提升群众文化影响力，所以，新农村建设各级政府部门需要从提高经济、服务业发展水平和城市质量入手为群众文化发展夯实基础。
參考文献
[1]潘英.如何在新农村建设中发挥群众文化的作用关键要素探究[J]. 科技资讯. 2019（03）
[2]刘小云.试论新农村建设中群众文化的作用[J]. 大众文艺. 2017（22）
[3]王乃侠.新农村建设中群众文化的作用分析[J]. 参花（上）. 2017（11）
[4]王凯.浅谈群众文化在新农村建设中的作用[J]. 文化创新比较研究. 2017（33）
[5]古力买提·热西提.群众文化在新农村建设中的作用[J]. 大众文艺. 2018（19）
[6]樊雅静.浅谈群众文化在新农村建设中的作用[J]. 东方藏品. 2017（04）
[7]赵丽敏.新农村建设中农村群众文化发展的问题与对策探究[J]. 才智. 2019（12）
[8]王伟.推动农村牧区文化建设 提升群众获得感[J]. 实践（党的教育版）. 2019（05）
[9]范欣.以乡村文化建设助力乡村振兴研究[J]. 财经界. 2019（03）
[10]黄科卫. 化供给侧发力 提升群众获得感幸福感[J]. 衡阳通讯. 2018（11）
[11]张荥.乡村群众文化建设的几点思考[J]. 艺术科技. 2018（06）
作者简介：色珍（1989.2.3）女，西藏拉萨，本科 ，初级，研究方向：群众文化.