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品牌知识是消费者视角下的品牌资产核心要素,品牌知识的形成是一个由浅入深、逐步积累的过程。本文基于认知心理学的相关理论探讨了品牌知识的形成过程,认为品牌知识由品牌认知、产品认知、品牌价值认知以及品牌态度这四个要素构成,并在此基础上将品牌知识形成过程分成了四阶段和三层次。
认知心理学视角下品牌知识形成路径分析
【摘 要】
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品牌知识是消费者视角下的品牌资产核心要素,品牌知识的形成是一个由浅入深、逐步积累的过程。本文基于认知心理学的相关理论探讨了品牌知识的形成过程,认为品牌知识由品牌认
【机 构】
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北方工业大学经济管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2010年05期
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