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摘要：高校新闻媒体是高校对内引导对外宣传的必要窗口，是提升教学工作影响促进高校办学质量的重要手段。本文基于对目前高校新闻媒体的发展先转进行问题分析，明确其重要性后提出了相应的对策与途径，帮助高校新闻媒体蓬勃发展。
关键词：高校;新闻媒体;发展困境;对策
随着高校办学改革的不断深入，新闻媒体工作也逐渐受到了越来越多的关注，作为舆论的主要引领者和消息的主要传播者，高校新闻媒体的存在有着不可替代的关键作用。但是基于发展过程中的各方面因素，导致当前高校新闻媒体发展存在困境和难题。
1 高校新闻媒体发展现状和面临困境
1.1 校内新闻媒体处境尴尬边缘化
校园新闻媒体向来被当做学校发布和宣传的窗口与手段，但是由于相关人员的不专业性，以及长期以来形成的固定模式和内容，导致较为缺少舆论的监督与管理，渐渐成为了一个边缘化的渠道，内容缺少新闻特点和实时效应，也缺乏新闻媒体人应有的追求和价值观念。逐渐在学校的宣传中存在感减弱，淡化，正处于一种尴尬的处境中[1]。
1.2 校内新闻媒体作风偏移官本位
高校的新闻媒体大部分都是由学校的机关部门所掌控和管理，从业者大部分也都是学校内的领导干部，在对内容的筛选和宣传上更加倾向于政治引领性内容。缺少了与学生之间的互动和交流，慢慢变成了一种官本位倾向和作风，存在一些浮夸虚无的内容，热衷于表面化和形式化的文章。比较缺少深入学生生活，体察校园实际的内容，让官僚风气逐渐蔓延。
1.3 校内新闻媒体运作存在封闭性
多数高校的新闻媒体创办初衷是为了报道本校的事实，宣传指导思想，因此主要的面向对象就是本校学生。但是随着信息化时代的到来和渗透，信息的传播途径越来越广泛，高校学生已经渐渐不再需要通过校园新闻媒体来获取第一手的消息，这就让新闻媒体面临着较大的挑战。但是新闻媒体没有及时认识到这一问题，依旧保持一种封闭性的状态，很少进行对外交流，缺乏横向对比，只沉醉于自己营造的一种安详完善的表象之下，不能自查自省。
1.4 校内新闻媒体经营过于贫困化
高校教学教育改革数十年，校园新闻媒体一直都是改革中的盲点，学校将大部分的精力和财力都集中在了文化课程教学教育水平的提升和加强上，对新闻媒体这种软实力的援助和关注并不多。导致许多高校的新闻媒体呈现出一种不可思议的贫困化形态。活动无法开展源于没有足够的经费，设备无法更新源于没有足够的资源，报道无法扩散源于缺少相关的政策，倾斜不平衡的资源都在阻碍着校园新闻媒体的健康发展[2]。
2 高校新闻媒体发展建设的任务和要求
2.1 正确引导师生公众舆论走向
舆论是一种能够最大化调动人心走向的力量。因此高校新闻媒体改革发展的首要任务就是做好对舆论的引导和控制，要能够发挥媒体行业的优势，控制舆论的方向，迎合社会主义核心价值观的要求，宣扬正确理念和思想，为高校的正确办学发展提供良好舆论基础。
2.2 开放交流渠道广泛征集信息
高校的新闻媒体的功能之一就是帮助信息进行交换和流通，以一种公开的官方的方式，保证消息的正确性和科学性。所以就需要遵守开放包容，广泛的原则。收集信息时应该开放视野，广泛采纳来自不同学生和教师的声音，尊重每一位信息提供者与分享者。
2.3 端正构建目的培养创新人才
新闻媒体对人才的创新和培养也是功不可没的。通过新闻的报道，师生们可以第一时间了解我国科技发展动向，掌握先进技术内核。同时也是一个交流和咨询的渠道，不断强调个性培养，为学生挖掘和开辟新的实践服务内容，帮助学生能够不断提升创新意识和能力。
2.4 弘扬高校新风尚与先进理念
校风校纪是通过学校进行拟定，后期在实践中不断调整和完善而形成的约定俗成的规定和精神面貌。每个学校的校风都有着独立的特点，新闻媒体作为宣传和引导的窗口，应该担负起校风创设和理念打造的重任，要多讲先进积极事迹，树立良好价值取向和观念[3]。
2.5 发扬和谐文化建设和谐校园
和谐是高校获得长远和稳定发展的前提，只有师生和谐共处，才能共同完成好教学任务，只有校园内各个部门和谐一致，才能够共同将高校建设成优秀的人才培养基地。所以新闻媒体创办发展的要求也必须要遵从和谐的创建，提升积极文化的影响力，促进和谐文化的深化渗透。
3 高校新闻媒体发展举措与有效途径
3.1 坚持政治媒体原则保证意识安全
高校创办新闻媒体的首要原则就是一定要保证政治上的正确性，意识形态的先进性。因此就需要先从内部人员结构调整做起，选拔思想端正，专业素质过硬，并且有新闻精神的人员，负责新闻媒体的打造和运营，要深入到实际中去，实事求是，拒绝擺脱浮夸表面的新闻内容，还原真实。
3.2 迎合时代潮流改革媒体报道形式
新闻媒体的方式在当前时代发展潮流下必须要进行改革和创新。高校学生专业的多元化和思想的灵活性都可以帮助新闻媒体进行多样性的形式变革，如访谈形式，学生活动形式或者自媒体投稿形式等，只有不断更新，才能跟上时代脚步，成为先进和潮流的校园新闻媒体。
3.3 引用互联网技术促进跨校的交流
互联网技术的发展为高校新闻媒体改革提供了新的思路与方向，为了打破院新闻媒体的封闭性缺点，就应该善于应用互联网技术，建立一个线上新闻传播的平台，实现跨校之间的交流和沟通，但是要注意舆论舆情的监督控制，防止出现线上非法言论和行为的发生，做到健康交流，和谐上网，让新闻媒体真正成为消息的传播和收集阵地[4]。
4 小结
高校新闻媒体是高校进行宣传和倡导的主要阵地，为学校文化氛围的构建，校风校纪的打造都有着至关重要的作用。上至校园管理工作的实施，下到学生学习生活的引领。但是由于高校过去对校园新闻媒体的关注度不足，无论是经费还是资源管理上都没有投入足够的援助，导致高校新闻媒体目前呈现出一种日益边缘化，封闭化和官僚化的特征，不利于其健康和长远的发展。但是基于其运作和开展工作的原则，必须要能够正确引领舆论，培养创新人才，构建和谐校园，所以在这些要求之下，突破发展困境，解决发展难题的途径就具有针对性，不仅要保持媒体原则，树立正确的政治方向，还需要有长远的目光和先进的技术，不断加强交流。
参考文献：
[1] 朱金德， 王爱玲. 新媒体背景下中国对外传播的困境与对策研究[J]. 新媒体研究， 2019（9）：8-12.
[2] 何文玲. 自媒体时代传统新闻媒体面临的挑战及对策[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（21）.
[3] 杨飞. 新常态下高校新闻舆论工作的现状与对策[J]. 内蒙古师范大学学报：教育科学版， 2016（8）：28-31.
[4] 童瑾. 媒介融合时代地方高校新闻教育的困境与发展路径[C]// 教师教育论坛（第三辑）. 10.
关键词：高校;新闻媒体;发展困境;对策
随着高校办学改革的不断深入，新闻媒体工作也逐渐受到了越来越多的关注，作为舆论的主要引领者和消息的主要传播者，高校新闻媒体的存在有着不可替代的关键作用。但是基于发展过程中的各方面因素，导致当前高校新闻媒体发展存在困境和难题。
1 高校新闻媒体发展现状和面临困境
1.1 校内新闻媒体处境尴尬边缘化
校园新闻媒体向来被当做学校发布和宣传的窗口与手段，但是由于相关人员的不专业性，以及长期以来形成的固定模式和内容，导致较为缺少舆论的监督与管理，渐渐成为了一个边缘化的渠道，内容缺少新闻特点和实时效应，也缺乏新闻媒体人应有的追求和价值观念。逐渐在学校的宣传中存在感减弱，淡化，正处于一种尴尬的处境中[1]。
1.2 校内新闻媒体作风偏移官本位
高校的新闻媒体大部分都是由学校的机关部门所掌控和管理，从业者大部分也都是学校内的领导干部，在对内容的筛选和宣传上更加倾向于政治引领性内容。缺少了与学生之间的互动和交流，慢慢变成了一种官本位倾向和作风，存在一些浮夸虚无的内容，热衷于表面化和形式化的文章。比较缺少深入学生生活，体察校园实际的内容，让官僚风气逐渐蔓延。
1.3 校内新闻媒体运作存在封闭性
多数高校的新闻媒体创办初衷是为了报道本校的事实，宣传指导思想，因此主要的面向对象就是本校学生。但是随着信息化时代的到来和渗透，信息的传播途径越来越广泛，高校学生已经渐渐不再需要通过校园新闻媒体来获取第一手的消息，这就让新闻媒体面临着较大的挑战。但是新闻媒体没有及时认识到这一问题，依旧保持一种封闭性的状态，很少进行对外交流，缺乏横向对比，只沉醉于自己营造的一种安详完善的表象之下，不能自查自省。
1.4 校内新闻媒体经营过于贫困化
高校教学教育改革数十年，校园新闻媒体一直都是改革中的盲点，学校将大部分的精力和财力都集中在了文化课程教学教育水平的提升和加强上，对新闻媒体这种软实力的援助和关注并不多。导致许多高校的新闻媒体呈现出一种不可思议的贫困化形态。活动无法开展源于没有足够的经费，设备无法更新源于没有足够的资源，报道无法扩散源于缺少相关的政策，倾斜不平衡的资源都在阻碍着校园新闻媒体的健康发展[2]。
2 高校新闻媒体发展建设的任务和要求
2.1 正确引导师生公众舆论走向
舆论是一种能够最大化调动人心走向的力量。因此高校新闻媒体改革发展的首要任务就是做好对舆论的引导和控制，要能够发挥媒体行业的优势，控制舆论的方向，迎合社会主义核心价值观的要求，宣扬正确理念和思想，为高校的正确办学发展提供良好舆论基础。
2.2 开放交流渠道广泛征集信息
高校的新闻媒体的功能之一就是帮助信息进行交换和流通，以一种公开的官方的方式，保证消息的正确性和科学性。所以就需要遵守开放包容，广泛的原则。收集信息时应该开放视野，广泛采纳来自不同学生和教师的声音，尊重每一位信息提供者与分享者。
2.3 端正构建目的培养创新人才
新闻媒体对人才的创新和培养也是功不可没的。通过新闻的报道，师生们可以第一时间了解我国科技发展动向，掌握先进技术内核。同时也是一个交流和咨询的渠道，不断强调个性培养，为学生挖掘和开辟新的实践服务内容，帮助学生能够不断提升创新意识和能力。
2.4 弘扬高校新风尚与先进理念
校风校纪是通过学校进行拟定，后期在实践中不断调整和完善而形成的约定俗成的规定和精神面貌。每个学校的校风都有着独立的特点，新闻媒体作为宣传和引导的窗口，应该担负起校风创设和理念打造的重任，要多讲先进积极事迹，树立良好价值取向和观念[3]。
2.5 发扬和谐文化建设和谐校园
和谐是高校获得长远和稳定发展的前提，只有师生和谐共处，才能共同完成好教学任务，只有校园内各个部门和谐一致，才能够共同将高校建设成优秀的人才培养基地。所以新闻媒体创办发展的要求也必须要遵从和谐的创建，提升积极文化的影响力，促进和谐文化的深化渗透。
3 高校新闻媒体发展举措与有效途径
3.1 坚持政治媒体原则保证意识安全
高校创办新闻媒体的首要原则就是一定要保证政治上的正确性，意识形态的先进性。因此就需要先从内部人员结构调整做起，选拔思想端正，专业素质过硬，并且有新闻精神的人员，负责新闻媒体的打造和运营，要深入到实际中去，实事求是，拒绝擺脱浮夸表面的新闻内容，还原真实。
3.2 迎合时代潮流改革媒体报道形式
新闻媒体的方式在当前时代发展潮流下必须要进行改革和创新。高校学生专业的多元化和思想的灵活性都可以帮助新闻媒体进行多样性的形式变革，如访谈形式，学生活动形式或者自媒体投稿形式等，只有不断更新，才能跟上时代脚步，成为先进和潮流的校园新闻媒体。
3.3 引用互联网技术促进跨校的交流
互联网技术的发展为高校新闻媒体改革提供了新的思路与方向，为了打破院新闻媒体的封闭性缺点，就应该善于应用互联网技术，建立一个线上新闻传播的平台，实现跨校之间的交流和沟通，但是要注意舆论舆情的监督控制，防止出现线上非法言论和行为的发生，做到健康交流，和谐上网，让新闻媒体真正成为消息的传播和收集阵地[4]。
4 小结
高校新闻媒体是高校进行宣传和倡导的主要阵地，为学校文化氛围的构建，校风校纪的打造都有着至关重要的作用。上至校园管理工作的实施，下到学生学习生活的引领。但是由于高校过去对校园新闻媒体的关注度不足，无论是经费还是资源管理上都没有投入足够的援助，导致高校新闻媒体目前呈现出一种日益边缘化，封闭化和官僚化的特征，不利于其健康和长远的发展。但是基于其运作和开展工作的原则，必须要能够正确引领舆论，培养创新人才，构建和谐校园，所以在这些要求之下，突破发展困境，解决发展难题的途径就具有针对性，不仅要保持媒体原则，树立正确的政治方向，还需要有长远的目光和先进的技术，不断加强交流。
参考文献：
[1] 朱金德， 王爱玲. 新媒体背景下中国对外传播的困境与对策研究[J]. 新媒体研究， 2019（9）：8-12.
[2] 何文玲. 自媒体时代传统新闻媒体面临的挑战及对策[J]. 新闻研究导刊， 2016， 7（21）.
[3] 杨飞. 新常态下高校新闻舆论工作的现状与对策[J]. 内蒙古师范大学学报：教育科学版， 2016（8）：28-31.
[4] 童瑾. 媒介融合时代地方高校新闻教育的困境与发展路径[C]// 教师教育论坛（第三辑）. 10.