如今，农产品品牌已成为热门话题。好产品要靠品牌培育、打造、经营，最后赢得市场认可、消费者信任，从而实现价值。因此，農产品品牌代表着企业产品质量，体现了农业产业核心竞争力，是农业高质量发展的重要标志之一。
　　目前，我国农业品牌建设发展仍然滞后于农业产业与市场需求，主要体现在以下几方面：一是农业品牌建设意识不强，我国农业品牌建设还处于区域品牌资源打造阶段，虽然我国目前已经累计认定绿色、有机、地理标志产品超过了4万个，但距离知名农产品品牌、企业品牌培育成功尚有差距；二是农产品培育打造经营缺乏长远战略，品牌培育打造缺乏长久创新。三是农产品品牌建设和知识产权保护需加强，有些农产品一旦被市场认可，侵权假冒产品就充斥市场，“劣驱逐良”的现象时有发生，侵权收益高、违法成本低，严重侵占了品牌的成长空间，挫伤了品牌打造的积极性。
　　如何做优产品、做好品牌，使农产品品牌在农业产业中起到重要引领与带动作用，成为乡村振兴战略实施的重要推动力量。我认为可以这样做：
　　首先，应培育并引导好农业品牌建设主体。让产业经营主体真正成为农业品牌、企业品牌、产品品牌建设培育的主角，并把产品的资源优势转化为市场优势与经济优势。目前，农业产业发展的经营主体有合作社、企业、经营大户、集体经营组织等，而企业是经营中的关键主体，民营企业又是企业中的关键主体。全国近10万家农业产业的龙头企业多半是民营企业，民营企业现阶段是我国经济发展最活跃的要素之一。它们以最大的产业集群能力，在农业产业发展中发挥着重要的生力军作用，应积极引导扶持民营企业参与农业产业发展和品牌农业建设。
　　其次，应以科技创新为驱动，促进品牌农业建设。任何一个品牌，相对来说都有一个生命周期，要使品牌青春常驻，保持旺盛持久的生命力，必须坚持开拓创新，注重应用先进的技术成果作为重要的支撑，挖掘传承传统的文化。比如，利用互联网、大数据、区块链、人工智能等数字信息技术的应用，贯穿到品牌培育、打造、经营的全过程。
　　再次，应保持产品的品牌建设的定力，持之以恒，做优、做精、做强品牌。品牌要有工匠精神，久久为功，同时要深入挖掘，并不断创新提升，努力打造特色产品、优质产品，才能不断满足市场需求。
　　最后，要创造良好的客观环境和条件，为品牌农业建设保驾护航。针对品牌农业建设发展的时机、目标任务、阶段性的重点任务，保障措施等方面制定形成切实管用的政策，给予必要的引导和支持；建立相关的法律法规、制度机制，强化品牌质量的监管，加强相关知识产权的保护，形成有效的激励约束，用法律法规、制度机制规范保障，营造形成适合品牌生长的市场环境、社会环境；强化政府部门的联动效益，统筹衔接好各相关部门有关方面的资源，形成合力，共同推动品牌农业建设。
　　（内容整理自全国人大农业与农村委员会副主任委员李春生在2021中国农业品牌政策研讨会上的发言）（编辑/）