贾森·格利（Jason Gurley）今年36岁，居住在波特兰，本职是一名插画设计师。作为一名业余写作爱好者，他从18岁起就一直笔耕不辍。但真正令他在出版之路崭露头角、并荣登畅销宝座的，却是他在2013年7月发表在亚马逊Kindle Worlds平台上的一部同人作品——Greatfall。
　　2013年5月，亚马逊Kindle Worlds上线。这个出版发布平台，看准的是同人作品里蕴含的商业机会。在这里，那些极具人气的原著题材，如系列科幻小说Silo Saga（《羊毛战记》），集结成了一个个“世界”（Worlds），Greatfall就是围绕这个“世界”而展开的衍生故事。
　　在 Kindle 用户论坛KBoards.com中，贾森·格利谈起自己如何受益于Kindle Worlds平台：“我的作品Greatfall一直稳居Kindle Worlds畅销榜排行榜前十位，还经常飙至前五，它每个月都为我带来稳定的收入，并为我的其他作品带来了少量转化提升。我慢慢建立起了我的核心读者群，大部分与我定期互动交流Greatfall的读者，都会去通读我的作品列表，并且会缠着我要更多的故事，这很有趣。”
　　尽管亚马逊网站不会透露每件商品的销量，但毫无疑问，贾森·格利成功了，他不仅在读者中受到热捧，也获得同行的肯定，《羊毛战记》原著作者休·豪伊（Hugh Howey）大方称赞其为“有朝一日会家喻户晓的名字”。在Greatfall后，贾森·格利的出版事业一发不可收，除了在 Kindle Worlds继续发表同人小说之外，短短一年内，他尝试自出版了9部原创性质的实体本小说，这些作品全部在亚马逊下属的独立出版平台CreateSpace出版，并同时在Kindle平台出售数字版。
　　这次，亚马逊点燃的不仅是如贾森·格利一样在传统出版时代怀才不遇的作家，同时，也点燃了长期被压抑的同人创作。

“文化暗物质”

　　在Kindle Worlds平台出现之前，很少有同人创作者能像贾森·格利这样名利双收。通常，人们在说起“同人作品”时，意思是完全等同于“非商业”的。因为同人作品的商业价值，长久以来一直以“暗物质”的形态存在着——虽然在宇宙中具有强大的引力，却难以测量。
　　打开世界最大的同人论坛fanfiction.net，仅《哈利·波特》的衍生同人作品就有超过53万篇之多。这些作品鱼龙混杂，作者形形色色，但有一点是肯定的：为避免陷入复杂的版权纠纷，这些文章的发表完全是免费的共享行为。
　　2008年，50岁的美国“头号哈迷”史蒂文·范德·阿克（Steven Jan Vander Ark）因计划出版《哈利·波特词典》而被原著作者J·K·罗琳起诉，在法庭对峙过程中，阿克当庭痛哭——这大概是一个粉丝与偶像会面最糟糕的情形了。此案罗琳胜诉，达到了她维护版权、闻者足戒的目的。
　　这就是同人创作的生存现实：同样是付出了创作的艰辛，这些自发的二次创作本身毫无版权可言。它们在写作与传播意义上都是地下的，一旦沾染商业用途，即对原作构成侵权。换言之，同人创作这一活动，只能在版权方睁一只眼闭一只眼的恩惠下谨慎地进行。即使打消了公开出版的念头，以自制同人本的方式进行小规模贩售，也只是在法律的灰色地带打出了一记擦边球。唯一安全的办法就是等，等到原作版权有效期已过（作者寿终的年份往后再推50年）。
　　面临这样的困境，同人创作群体选择了与世隔绝，形成了一个个颇为神秘的小团体。早在20世纪80年代，那个没有互联网、存储工具还极为简陋的年代，《星际迷航》等系列的同人作品以纸质的形式承载并传播着。没有社交网络的帮助，爱好者若想在茫茫人海中找到引路人、进入圈子、获得同人本，难度不亚于独自驾驶星舰完成一次星际旅行。
　　直到现在，国内许多同人创作者，因厌恶作品被他人任意转载（这些转载往往是不具名的，并会使作品曝露到普罗大众的视野中），而坚决不允许自己的作品在网上公开发布。他们选择将作品共享于某些阅读权限非常严格的圈内论坛，或只在同好之间私下传播。
　　更尴尬的是，由于同人文化作为“暗物质”的神秘做派，让外界对其产生了严重误解。在国内一次次“扫黄净网”运动中，网络管理者对同人创作的盲目打击就令人啼笑皆非。互联网上所有带有“同人”字符的比特均无法幸免：商品遭下架、网站遭关闭、资源遭清除。即使是一枚同人钥匙扣，也会被简单粗暴地扣上了色情的帽子。

同人作品的价值在哪里？

　　同人创作的处境如此尴尬，究其根本原因，在于版权归属的模糊。可是，版权方与同人创作者的利益一定是相悖的吗？
　　从文学本身的角度来说，任何文本都很少有幸被完全地、纯粹地、直接地理解。一些带有个人意识的解读，也许会让作品的内涵更加丰满。这种解读有可能是文学批评，也可能是其他的，比如二次创作。
　　对于版权方，同人作品是宣传的利器，它们在社交平台上极易扩散。一部正儿八经的原著可能让你很想推荐一下，却不知如何开口，但如果你看到了一则关于它的小段子或同人图，你可以用极其轻松的心态将其分享出去，尤其在当今的社交平台上，圈子的结合已经非常紧密，围绕一部作品的同人创作越多，越能在传播中产生病毒营销的效果，版权方最终会成为同人文化的得益者，那么还有什么理由去禁止呢？
　　在动漫文化盛行的日本，虽然理论上，具有商业性质的同人作品仍然不合法，但只要不肆意扭曲原作，版权方对同人作品的态度是非常宽容，甚至鼓励的（事实上，大多起诉都并非出于利益，而是对内容有立场争议）。因为同人文化已经成为动漫文化生态的重要组成部分，粉丝们会聚集在某些节日、或连载进行到关键节点时，发起热烈的应援活动，创作出大量的同人歌、同人图、同人文，以表示对作品的喜爱。在这种大情况下，若版权方一意孤行地去向创作者追究版权，反而会引起粉丝们的反感，得不偿失。 　　对于读者而言，在闲暇之余阅读同人作品，从经济学的角度来看，也是一个不错的选择。由于现代人每天接收的信息量已趋近饱和，若是不断地“开疆扩土”，阅读完全陌生的故事，恐怕要先付出大量的理解成本，才能获得其中的乐趣。而同人作品的优势就在于，它的世界观和角色设定是和原著一致的。读者只要了解过原著，就可以毫不费力地读懂基于它创作的其他同人作品。可以说，同人作品，让阅读的“边际成本”下降了。
　　在这一点上，同人作品类似于近年来影视剧流行的“续集热”。虽然大家明白续集不一定更好看，但出于某种惰性心理，往往会跟风下去，并乐此不疲。巧合的是，同人作品也好，续集作品也好，都具有让原作形成品牌的魔力，只不过，前者借助的是爱好者自发的力量，不需要版权方投入任何精力。
　　正如贾森·格利所感慨的：“比起查找某位特定作者的作品，我想普通的Kindle Worlds读者更倾向于搜索某个系列题材（World）的其他文章。”当读者的需求反作用于创作者，就产生了一个新的问题：如果延展一个大家都知道的故事，比费尽心思新开启一个新的故事，更容易获得读者的青睐，那么为什么不写同人呢？

“Kindle Worlds”：前途光明 道路漫长

　　Kindle Worlds平台最大的创新之处在于，它设立了一套简单的利益分成模式，让长期无法解决的同人作品版权问题迎刃而解。
　　以Greatfall这样万字以上的小说为例，310页，Kindle 售价3.99美元。利益分成非常明了：亚马逊作为平台搭建者，赚取30%；二次创作人贾森·格利和原著作者各获得35%——这一数字远高于传统出版渠道所能提供给作者的版税（一般精装本12%、平装本8%）。这些收入会按月结算并打入作者账户。
　　除了振奋人心的收益分成之外，对同人创作者来说，他们的作品终于合法了，并拥有了自己的版权。这意味着，如果作品以实体书的形式再次出版，或改编为电影、电视剧、游戏等其他产品，他们将在这些产品的销售中，持续获得版权收益。
　　对版权方而言，通过鼓励衍生品的创作，可以极大地延长作品的市场寿命，这正是他们梦寐以求的事情。

　　不过，版权方最大的顾虑在于：开放二次创作授权后，原著人物、情节会不会被篡改得面目全非？对此，Kindle Worlds平台在每个“世界”写作入口，都树立了一套兼具“预防针”和“思维指引”功能的《内容纲要》（Content Guidelines），除了老生常谈地限制了色情、暴力、歧视、广告植入、其他“世界”的人物乱入等，还会明确告知哪些事是不能乱套的，如《美眉校探》的世界规定了所有故事必须在校园背景下进行，Unity的世界规定了宽宏大量的主角永远不会折磨他的敌人，还有一些世界甚至规定了禁止将某位角色写成某个棒球队的球迷。
　　只要遵循《内容纲要》，任何人都可以选择进入自己喜欢的“世界”，成为一名同人作家，创作故事并发表。成功发表的作品会以电子版的形式在 Kindle 平台上以0.99～3.99美元的价格独家发售。
　　去年5月Kindle Worlds平台上线时，获得版权方授权许可的“世界”只有3个：《美少女的谎言》、《吸血鬼日记》和《绯闻女孩》，它们均是来自于时代华纳旗下合金娱乐（Alloy Entertainment）的热门电视剧品牌，定位目标人群为青少年女性。合金娱乐总裁兼CEO莱斯利·摩根斯坦（Leslie Morgenstein）接受媒体采访时说：“我们的作品衍生出了大量的同人作品，我们认为这既是出版方形式的进化，也是拓展品牌、吸引粉丝的有效手段。与亚马逊出版的此次合作令我们感到非常愉快，无论哪一方都会从中受益。”
　　由于美国的传媒娱乐业整合度极高，流行影视作品的版权大多集中在几家电视制作公司手中，所以，理论上Kindle Worlds只要与几家娱乐巨头达成合作，就可以源源不断地获得大部分热门题材的版权许可。
　　尽管这个平台构建的商业模式看起来已经相当完善，但其发展状况却不似想象般的迅速。
　　经过一年的发展，Kindle Worlds的“世界”队伍已从3个壮大到22个，其来源，除了流行影视节目、人气漫画、也有美国现代科幻小说之父库尔特·冯内古特这类经典文学故事。但不得不说，这个数字增长得谨慎而非常缓慢。
　　Kindle Worlds 在上线之初就曾设想，未来可接受的投稿形式不会只局限于文本，但一年过去了，这个平台仍未开放同人漫画的投稿。
　　由于 Kindle Worlds 并未公布运营数据，记者只能将22个“世界”的作品数量相加，做一个粗略的统计。上线整整一年来，Kindle Worlds 平台共发表了513部万字以上的作品。通过手动搜索“kindle worlds short story”，发现共计2742部篇幅为5000～10000字的短篇作品，有意思的是，其短篇作品发表于近90天内的数量，仅占全部短篇数量的7%。
　　Kinle Worlds的“后劲不足”，可能与运营乏力有很大关系。在Twitter上，官方账号 @kindleworlds只有不足200条推文，而Facebook上的专页则是空白一片，显然，这样的运营工作很难触及更多的潜在创作者和读者。Kindle Worlds 距离自己的同人帝国之梦，还有很长一段路要走。
　　但无论如何，Kindle Worlds的出现，史无前例地用众包模式解决了同人作品的版权之痛，让长期迷失在商业外的同人创作者聆听到了钱袋的响声，这些非常值得国内同行借鉴。尤其是在国内主流文学网站还只能靠大师站台而显示品位、靠开办“网络文学”专业而播种人才、靠互挖写手而赢得竞争之时，尝试建立一个优质合理的平台，去激活大众的创造性，也许是未来制胜的关键。如果谁能抓住这一点，必将会为国内网络文学，甚至文化生态带来一场革命性的改变。
　　【名词解释】同人作品（fan-fiction）是粉丝文化的一部分，它的定义是：利用原有的漫画、动画、小说、影视作品中的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行的二次创作。