论文部分内容阅读
随着网络的普及,网络社交媒体层出不穷,微博、微信、QQ等社交媒体被大家越来越广泛的使用。基于这些媒体产生的营销手段也越来越多,这些营销手段被统称为“微营销”。微营销与传统营销方式相比,主要通过“虚拟”与“现实”的互动,建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条,整合各类营销资源,达到了以小博大、以轻博重的营销效果。