【摘 要】
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和广告相比较,制作一本目录的成本,可能相当于时尚杂志的一张彩页,却是一种能够使顾客接近品牌的有效营销方式。国外服装巨头聚焦目录营销eBay坚持向数以百万计的美国人邮寄
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和广告相比较,制作一本目录的成本,可能相当于时尚杂志的一张彩页,却是一种能够使顾客接近品牌的有效营销方式。国外服装巨头聚焦目录营销eBay坚持向数以百万计的美国人邮寄一份32页的精美产品目录,介绍部分网络零售商的优质商品,以此来吸引顾客上eBay网上商店购物。为了帮助网络零售商的网站获取新客户。eBay重用传统的目录营销,进军传统环境,以获得更大的市场。由此可见,目录营销和其他营销方式比较,尽管在目前的营销环境中为企业带来的利润不高,但却因为其特性而在营销中发挥着不可替代的作用。
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