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摘 要：随着全球化的不断深入，各国的国际话语权争夺日益高涨，而美国凭借自身的优势，在国际话语权的角逐中遥遥领先。美国对国际话语权的赢取，离不开美国媒体的影响，美国媒体在维护国家利益、维护意识形态价值观方面不遗余力。本文站在媒体积极作用于美国国家的角度，从为美国赢得国际公信力、传播美国主流意识形态来探析媒体对美国赢取国际话语权的影响。
关键词：媒体；美国；国际话语权
美国的强大离不开军事、经济等力量，但是国际话语权也是不容忽视的因素，而媒体成为了美国赢取国际话语权的重中之重。经过几百年的发展，美国媒体已经相当成熟，其在赢得和巩固国际话语权方面有着丰富的经验。媒体为美国国际话语权赢得了公信力，加上一些美剧、智库等软力量的参与，这些都客观上扩大了美国的国际影响力，进而增强了美国赢取国际话语权的力度。
一、国际话语权和媒体
从字面来看，话语权是一种权力，只不过是这种权力是以话语为载体来进行包括直接或间接的说服，从而发挥作用。二十世纪七十年代，米歇尔·福柯提出了"权力话语"的概念，认为话语是一种权力，人们可以通过话语来达到目的。权力不仅可以通过暴力和操纵力来达到期望的结果，还可以采取思想控制的形式，即影响他人思想、喜好和需求的能力。[1]话语权就是以非暴力的手段，运用话语以及话语技巧来影响他人的思想、偏好或是意识形态价值观，话语权的争夺其实是文化意识形态的竞争。国际话语权是话语权在国际上的延伸，是国际行为体在国际事务中表达观点，阐述意图的一种权力，更多地是通过话语来影响其他国家。而这种话语不仅仅指狭义的语言，随着时代的发展，话语的呈现方式也多元化，而媒体的话语权在一个国家的国际话语权上的作用无可替代。
事实上，美国真正在话语权上有所得，是在180年前的西奥多·罗斯福时期。美国的走强与媒体的做大几乎是同步的，这并非偶然。虽然双方也有时会有较量，但更多时候，则是相辅相成，互相促进的。在事关国家利益的问题上，二者更是表现出默契与和谐来。[2]
二、媒体为美国赢取国际公信力
公信力是话语权之母，对美国媒体来说，它们在国内外所具有的话语权优势，不仅有助于自身的发展，更利于美国国际话语权的赢取。
第一，信任感。要想赢得他人信任，首先，要有值得他人愿意去相信的资格。美国媒体赢得信任的资格，就是媒体的准确度和真实性。如果在媒体报道中，出现了虚假、错误的信息，不仅可能会失去部分受众，而且会使信誉大打折扣。美国媒体重视报道的真实性，努力做到不偏不倚，明确区分新闻报道和表达意见。这样，国内外受众才会放心并且愿意去相信媒体，从而加强了媒体话语权。
美国媒体得到的信任感还表现在，出现报道事故时不回避责任，而是勇敢承担，坦然面对。当受众知道信息有误时，会表现出对媒体的谅解，再加上之后的补救措施，这都会巩固媒体得到的信任感。
第二，权威性。媒体的权威性首先表现在一些媒体机构的权威性，例如众所周知的《纽约时报》 、《华盛顿时报》、 《华尔街日报》及CNN们。美国报道的新闻在传播世界中几乎占去90%，而且许多发展中的国家的信息也大部分来自美国。可以说美国媒体是传播世界里的龙头，树立美国良好形象的同时，又为美国赢取了国际话语权。
其次，美国媒体为了坚强权威性，在话语的发出者的权威性上做了不少努力。例如培养专业从媒人员、专栏作家、威望较高的评论员等，尽量可能发出权威的声音。这样在赢得受众的尊重的同时，树立了权威的形象。
权威建立了使社会得以凝聚的共同规范和价值，并因此为人们提供了社会认同和根源感。[1]美国媒体的权威无形中在意识形态里使人们认同他们所呈现的社会状态，也包括关注他们的外国受众，进而扩大了美国的国际影响力，利于国际话语权的赢取。
第三，吸引力。上面谈到的公信力和权威性都对人们产生了吸引力，除此之外，美国媒体在熟悉感这方面做得也很成功，例如随处可见的麦当劳，可口可乐。有了很好的基础印象，人们自然会愿意持续关注"他"，重视"他"的声音，这个"他"往小的方面说是美国媒体，往大的方面来看是活跃在国际舞台的美国。
受众对信息题材的偏好也会增加媒体的吸引力，美国媒体十分注重受众的喜好。一方面增加内容的趣味性，例如名人名事特别是美国总统的事迹。另一方面，加重对普遍题材的报道，尤其是国际上的一些战争动乱，媒体第一时间向受众传递，另其产生依赖感。这样，当世界人们在关注由美国媒体报道的信息时，强化了美国的国际话语权力度。
三、媒体传播美国主流价值观
如果一国的政治价值观得到别国的认可，其政策的合法性就得到了加强，这对外交政策目标的实现起到了助推的作用。[3]美国媒体对美国主流意识形态的传播，一定程度上塑造着他国对美国的观念，而这种观念是美国媒体有意的安排。政治权威动用宣传工具，通过对涉及典型的事件进行重组或解释，在事件之间建立新的逻辑结构或根据需要赋予新的意义，从而在人们头脑中建立一个针对"典型"全新的理解框架。[4]
美剧。美国通过广泛传播的美剧，将其核心价值理念向全球传播，达到了很好的宣传效果。如：《阿甘正传》就通过讲述一个"傻瓜"的经历来折射出美国人的亲情、爱情、友情等文化价值理念。这使许多外国受众充满了对美国那种自由、积极生活的向往，潜移默化地增强了美国的国际话语权。
慈善家。美国的慈善事业起步较早，主要集中在对教育、政治和扶贫济困的公共事业中。美国波士顿大学美国史研究专家彼得·罗格说："美国的慈善事业是回报社会，体现善心，树立公共形象的重要途径"。慈善活动进行的价值观传播，产生了令人无法抗拒的国际话语权，如：巴菲特与比尔·盖茨为慈善事业所做的贡献。
智库。智库也称"思想库"，泛指一切以政策研究、并以影响公共政策和舆论为目的的研究机构。对于美国智库而言，维护国家利益、影响舆论和政策制定是其核心目标。美国智库借助新媒体将美国的外交决策、文化价值观、意识形态等源源不断地传送到"他国"，动摇其民众的文化根基和意识形态，争夺政治话语权。著名的智库有：美国外交关系协会 、美国兰德公司 、美国企业研究所等等。
四、结语
当然，不可否认，美国媒体在于政府打交道时，不可能一直以正面积极的姿态，政府与媒体存在相互制衡的关系，两者互相影响，但是涉及到国家根本利益，两者相互合作，伊拉克战争中媒体和政府的表现就是典型的例子。美国人的先天自豪感体现在媒体上，就是那些娱乐节目、电影等呈现的自由、开放、民主的社会，有效地塑造了美国良好的国际形象。约瑟夫· 普利策说："倘若一个国家是一条航行在大海上的船， 新闻记者就是船头的燎望者。他要在一望无际的海面上观察一切， 审视海上的不测风云和浅滩暗礁， 及时发出警报。"[5]美国赢得国际话语权是以国际形象为基础的，媒体在这一方面功不可没。
研究美国媒体对美国赢得国际话语权的影响，不仅有助于我们掌握与美国媒体打交道的技巧，更重要的是可以更深入、全面地了解美国的社会及其内外政策，从而对我们的国际话语权进行思考。
参考文献：
[1][英]安德鲁·海伍德.政治学核心概念[M].吴勇，译.天津人民出版社，2008.
[2]张国庆.话语权：美国为什么总是赢得主动[M].江苏人民出版社，2010.
[3]任一民.论美国媒体在美国软权力推行中的作用[D].吉林大学，2008.
[4]刘方玲.话语的诠释：意识形态对政治典型构建的操纵[J].理论探讨，2004，（4）.
[5]王爱冬.浅谈社会转型期加强和改进政治权力制约问题[J].中国环境管理干部学院学报，2002，（1）.
作者简介：范红燕（1988-），女，河北邢台人，燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向：政治权力；路艳丽（1989-），女，河北沧州人，燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向：国际政治理论与实践。
关键词：媒体；美国；国际话语权
美国的强大离不开军事、经济等力量，但是国际话语权也是不容忽视的因素，而媒体成为了美国赢取国际话语权的重中之重。经过几百年的发展，美国媒体已经相当成熟，其在赢得和巩固国际话语权方面有着丰富的经验。媒体为美国国际话语权赢得了公信力，加上一些美剧、智库等软力量的参与，这些都客观上扩大了美国的国际影响力，进而增强了美国赢取国际话语权的力度。
一、国际话语权和媒体
从字面来看，话语权是一种权力，只不过是这种权力是以话语为载体来进行包括直接或间接的说服，从而发挥作用。二十世纪七十年代，米歇尔·福柯提出了"权力话语"的概念，认为话语是一种权力，人们可以通过话语来达到目的。权力不仅可以通过暴力和操纵力来达到期望的结果，还可以采取思想控制的形式，即影响他人思想、喜好和需求的能力。[1]话语权就是以非暴力的手段，运用话语以及话语技巧来影响他人的思想、偏好或是意识形态价值观，话语权的争夺其实是文化意识形态的竞争。国际话语权是话语权在国际上的延伸，是国际行为体在国际事务中表达观点，阐述意图的一种权力，更多地是通过话语来影响其他国家。而这种话语不仅仅指狭义的语言，随着时代的发展，话语的呈现方式也多元化，而媒体的话语权在一个国家的国际话语权上的作用无可替代。
事实上，美国真正在话语权上有所得，是在180年前的西奥多·罗斯福时期。美国的走强与媒体的做大几乎是同步的，这并非偶然。虽然双方也有时会有较量，但更多时候，则是相辅相成，互相促进的。在事关国家利益的问题上，二者更是表现出默契与和谐来。[2]
二、媒体为美国赢取国际公信力
公信力是话语权之母，对美国媒体来说，它们在国内外所具有的话语权优势，不仅有助于自身的发展，更利于美国国际话语权的赢取。
第一，信任感。要想赢得他人信任，首先，要有值得他人愿意去相信的资格。美国媒体赢得信任的资格，就是媒体的准确度和真实性。如果在媒体报道中，出现了虚假、错误的信息，不仅可能会失去部分受众，而且会使信誉大打折扣。美国媒体重视报道的真实性，努力做到不偏不倚，明确区分新闻报道和表达意见。这样，国内外受众才会放心并且愿意去相信媒体，从而加强了媒体话语权。
美国媒体得到的信任感还表现在，出现报道事故时不回避责任，而是勇敢承担，坦然面对。当受众知道信息有误时，会表现出对媒体的谅解，再加上之后的补救措施，这都会巩固媒体得到的信任感。
第二，权威性。媒体的权威性首先表现在一些媒体机构的权威性，例如众所周知的《纽约时报》 、《华盛顿时报》、 《华尔街日报》及CNN们。美国报道的新闻在传播世界中几乎占去90%，而且许多发展中的国家的信息也大部分来自美国。可以说美国媒体是传播世界里的龙头，树立美国良好形象的同时，又为美国赢取了国际话语权。
其次，美国媒体为了坚强权威性，在话语的发出者的权威性上做了不少努力。例如培养专业从媒人员、专栏作家、威望较高的评论员等，尽量可能发出权威的声音。这样在赢得受众的尊重的同时，树立了权威的形象。
权威建立了使社会得以凝聚的共同规范和价值，并因此为人们提供了社会认同和根源感。[1]美国媒体的权威无形中在意识形态里使人们认同他们所呈现的社会状态，也包括关注他们的外国受众，进而扩大了美国的国际影响力，利于国际话语权的赢取。
第三，吸引力。上面谈到的公信力和权威性都对人们产生了吸引力，除此之外，美国媒体在熟悉感这方面做得也很成功，例如随处可见的麦当劳，可口可乐。有了很好的基础印象，人们自然会愿意持续关注"他"，重视"他"的声音，这个"他"往小的方面说是美国媒体，往大的方面来看是活跃在国际舞台的美国。
受众对信息题材的偏好也会增加媒体的吸引力，美国媒体十分注重受众的喜好。一方面增加内容的趣味性，例如名人名事特别是美国总统的事迹。另一方面，加重对普遍题材的报道，尤其是国际上的一些战争动乱，媒体第一时间向受众传递，另其产生依赖感。这样，当世界人们在关注由美国媒体报道的信息时，强化了美国的国际话语权力度。
三、媒体传播美国主流价值观
如果一国的政治价值观得到别国的认可，其政策的合法性就得到了加强，这对外交政策目标的实现起到了助推的作用。[3]美国媒体对美国主流意识形态的传播，一定程度上塑造着他国对美国的观念，而这种观念是美国媒体有意的安排。政治权威动用宣传工具，通过对涉及典型的事件进行重组或解释，在事件之间建立新的逻辑结构或根据需要赋予新的意义，从而在人们头脑中建立一个针对"典型"全新的理解框架。[4]
美剧。美国通过广泛传播的美剧，将其核心价值理念向全球传播，达到了很好的宣传效果。如：《阿甘正传》就通过讲述一个"傻瓜"的经历来折射出美国人的亲情、爱情、友情等文化价值理念。这使许多外国受众充满了对美国那种自由、积极生活的向往，潜移默化地增强了美国的国际话语权。
慈善家。美国的慈善事业起步较早，主要集中在对教育、政治和扶贫济困的公共事业中。美国波士顿大学美国史研究专家彼得·罗格说："美国的慈善事业是回报社会，体现善心，树立公共形象的重要途径"。慈善活动进行的价值观传播，产生了令人无法抗拒的国际话语权，如：巴菲特与比尔·盖茨为慈善事业所做的贡献。
智库。智库也称"思想库"，泛指一切以政策研究、并以影响公共政策和舆论为目的的研究机构。对于美国智库而言，维护国家利益、影响舆论和政策制定是其核心目标。美国智库借助新媒体将美国的外交决策、文化价值观、意识形态等源源不断地传送到"他国"，动摇其民众的文化根基和意识形态，争夺政治话语权。著名的智库有：美国外交关系协会 、美国兰德公司 、美国企业研究所等等。
四、结语
当然，不可否认，美国媒体在于政府打交道时，不可能一直以正面积极的姿态，政府与媒体存在相互制衡的关系，两者互相影响，但是涉及到国家根本利益，两者相互合作，伊拉克战争中媒体和政府的表现就是典型的例子。美国人的先天自豪感体现在媒体上，就是那些娱乐节目、电影等呈现的自由、开放、民主的社会，有效地塑造了美国良好的国际形象。约瑟夫· 普利策说："倘若一个国家是一条航行在大海上的船， 新闻记者就是船头的燎望者。他要在一望无际的海面上观察一切， 审视海上的不测风云和浅滩暗礁， 及时发出警报。"[5]美国赢得国际话语权是以国际形象为基础的，媒体在这一方面功不可没。
研究美国媒体对美国赢得国际话语权的影响，不仅有助于我们掌握与美国媒体打交道的技巧，更重要的是可以更深入、全面地了解美国的社会及其内外政策，从而对我们的国际话语权进行思考。
参考文献：
[1][英]安德鲁·海伍德.政治学核心概念[M].吴勇，译.天津人民出版社，2008.
[2]张国庆.话语权：美国为什么总是赢得主动[M].江苏人民出版社，2010.
[3]任一民.论美国媒体在美国软权力推行中的作用[D].吉林大学，2008.
[4]刘方玲.话语的诠释：意识形态对政治典型构建的操纵[J].理论探讨，2004，（4）.
[5]王爱冬.浅谈社会转型期加强和改进政治权力制约问题[J].中国环境管理干部学院学报，2002，（1）.
作者简介：范红燕（1988-），女，河北邢台人，燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向：政治权力；路艳丽（1989-），女，河北沧州人，燕山大学文法学院2011级政治学理论专业硕士研究生，主要研究方向：国际政治理论与实践。