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传统模式下的广告教学以理论讲授为主,缺乏实战模拟,形式相对枯燥乏味,学生兴趣不高,因此,广告课程迫切需要更新教育教学方式。基于此,文章对创意广告精品课程建设的创新架构进行可行性分析,阐释了其立体开放性的理论与实践内涵,提出了"开放式与实践型"的教学模式实施方案,以期拓展艺术设计专业实践教学体系研究的新视野,为高校广告课程教学模式改革提供参考。