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动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一新的经济增长点。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
动漫产品作为一种文化产品有多种载体或表现平台，其产业链大体上有四个环节：漫画(图书、报刊)、动画(电影、电视、音像制品)以及舞台剧和网络动漫。其中，漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业的前锋，具有拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节相互依存、互相拉动。
我国动漫产业的发展概况
动漫作为一种蓬勃兴起的艺术和娱乐形式，眼下正借助数字化生产、网络化传播得到产业提升，并且日益成为文化繁荣的新动力。
为了推动民族动画产业奋起直追，2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，北京、上海、广州、杭州、长沙等地也相继制定出台了一系列扶持动漫产业振兴发展的政策措施。国家有关部门依据各自管理职责批准设立了20多个与动漫有关的基地，包括园区型和企业型基地。有的初步形成了扶持产业发展的制度和环境，对推动动漫产业发展起到了积极的促进作用。各地纷纷批准和设立动漫产业发展基地和园区，并相应在资金、人才、土地使用等方面给予扶持。此外，各地纷纷举办动漫产业展会，仅2006年国庆期间就有十多个城-市举办了动漫展览会。尤其是今年7月，北京电视台和北京卡酷动画卫星频道在北京农展馆举办的“卡酷会卡通2007北京国际动漫展”，对于普及推广动漫产业产生了都广泛而积极的影响。
据国家广电总局的统计数据显示：2006年国产电视动画片产量超过8.1万分钟，比2005年的4.2万分钟几乎翻了一倍，而1993年到2003年的10年间我国动画片总产量仅为4.6万分钟。我国约有3600个电视频道资源，广电总局已搭建起了较为庞大的动画播出平台，随着动画片播出平台的不断扩大，势必刺激市场需求，通过需求刺激动画生产，在市场需求和动画生产中刺激消费。中央电视台少儿频道已在全国31个省区市、296个省辖市落地，每天播出国产动画片360分钟。中央电视台一、三、四、六、七套频道也都在播出国产动画片。北京、上海、湖南动画上星频道、广东嘉佳卡通频道运营效果良好，已成为国产动画的重要播出平台。与此同时，国产动画片开始走出国门，三辰卡通集团公司制作的《蓝猫淘气三千问》五大系列节目的电视播出、音像制品、图书出版和衍生产品授权已输出到17个国家与地区，累计出口65100分钟，成交额达到550万美元。
除了数量上的明显增多，《小鲤鱼历险记》、《虹猫蓝兔七侠传》、《渴望蓝天》、《奇奇颗颗历险记》等一大批优秀国产动画片相继问世；初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。据国家工商总局对27个省区市的不完全统计，截至到2006年10月底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，1230所大学开办了涉及动漫专业的院系，在校学生达46.6万人。
中国动漫产业呈现出政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”比较明显的发展态势，动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都相继驶入了快车道。广州，长沙，杭州三城市之特色比较
在国家相关政策的有力推动下，北京、上海、广州、深圳、湖南等城市都在努力发展自身的动漫产业，并把城市的发展与文化和旅游结合起来，依托动漫产业来提升和拉动当地经济的发展。其中，广州、长沙和杭州三个城市在发展动漫产业方面采取了一些较为务实的做法，并取得了一定的成效。
■充分发挥区位优势的广州
作为改革开放的窗口，广东是全国创意产业发展的一大亮点，而广州的动漫产业更是全国起步较早、发展较快的亮点中的亮点。2006年，广东原创动漫时长达到18121分钟，约占全国1／4，是广东自1993年开始发展动漫产业以来成就最高的一年。到2006年底，广东省经批准领取《广播电视节目制作经营许可证》并具有独立原创制作能力的动画片制作单位已经达到15家，有13部动画片被国家广电总局推荐进优秀国产动画片目录，与此同时，中国动漫界的最高奖项金龙奖，也从去年开始永久性落户广州。
●运用阳光政策推动动漫产业成为支柱产业。
政策之于产业，就像阳光之于树苗。2006年公布的《广州市现代服务业发展“十一五”规划》中提出，“十一五”期间，广州要实现全市网游动漫产业年均45％左右的增长，2010年产值达到约70亿元，培养约10家年销售收入超亿元的网游动漫骨干企业。为此，广州成立了以市长张广宁为组长的广州软件(动漫)产业发展领导小组，出台了《关于加快软件与动漫产业发展的意见》和《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》，确定从2007年起5年内，每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金。此外，政府有关部门推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金、重奖原创优秀作品等。广州市新闻出版和广播电视局、市科技局等有关部门在去年11月也出台了相关鼓励发展动漫产业的文件。通过政策推动和对原创的支持，广州的动漫网游产业将打造完整的动漫网游产业链，培育具有较强竞争力的市场主体，创造一批具有中国风格和国际影响的动漫网游品牌，走出一条动漫网游产业健康发展的中国道路。
●动漫创意产业园区成果初现。
创意产业园区在推动动漫产业发展上具有重要作用。为此，广州几乎各个区都建有创意产业园，其中发展效果较明显的主要集中在越秀、天河和海珠等区域内，如天河国家网游动漫产业基地、荔湾广州设计港、信义国际会馆、文德路“文化一条街”、从化动漫产业园等文化创意产业园区。特别是越秀区从2006年起每年安排1000万元设立越秀区创意产业发展专项资金，从黄花岗信息园划出5000平方米作为创意产业的孵化器。随着广州创意产业园的挂牌运作，越秀区的创意产业到2010年力争产值翻一番，成为越秀区支柱产业之一，越秀区这个“千年商都”将有望成为“创意之都”。国 内最早以品牌运营为主营业务的公司在越秀区，其经营的腾讯QQ是最早、最成功的国内动漫品牌之一；全国首个动漫体验基地——动漫星城也在越秀区火爆登场，它是广州乃至全国最大的动漫网游体验基地；越秀区一家动漫企业原创的动画片《水果部落》战胜中外200多部动画作品，入选美国迪斯尼频道，成为首部被美国迪斯尼频道购买的中国国产动画片。
●动漫产业集群正在形成。据广州动漫网资料显示，2006年广州的动漫网游从业人员已超过两万人；在原创漫画领域拥有一批国内领先的龙头企业，占全国30％以上的市场份额；在动画创作方面，拥有一批较强实力和自主知识产权的动画制作机构。广东道明公司自主研发的动漫游戏类软件产品“天降大任教育游戏软件”和“活力广东网络休闲娱乐游戏平台”等，被广东省定为在关键领域有重点突破的项目之一。广州达力影视传媒有限公司完成了3部手机动画片《巴巴世界》、《媚飞色舞》和《憨憨獭》，已在国内网络上发行，并销售到香港、马来西亚等地。目前，广州领取了动漫制作许可证的企业有13家，一年产量可达到15000分钟，动漫年产量在全国位居第二。
●辉煌诱人的发展前景。广州的动漫网游产业主要集中在四大区域，即天河、海珠、黄浦和大学城，其中，计划3年内投入7.5亿元的天河高唐园区，目前已成功获得6亿元贷款；位于天河北高科大厦的“网游动漫体验中心”，现已由天河软件园投资数千万元完成硬件建设，并着手运营招商；华南地区首个创意产业行业组织——越秀区创意产业协会在广州创意产业园成立；与广州国际玩具礼品城结合的国家网游动漫产业发展基地黄埔园区，将规划发展成亚洲最大的网游、动漫产业化基地；广州市有关部门还拟在大学城建立动漫影视制作基地；广东嘉佳卡通频道开播，这是目前国内继北京动画、上海炫动、湖南金鹰卡通频道之后的第四家卡通专业频道；由民营资本投资建设的海珠“文化星城”产业园，规划占地250亩，计划投资10亿元；李嘉诚旗下集团投资逾20亿元人民币欲在广州打造“动漫网络游戏基地”。围绕动画形象的图书、音像制品、玩具、服装、童鞋等衍生产品的生产也已经开始启动。
据广州网易互动娱乐有限公司提供的数据，2006年12月24日15时许，国产网络游戏《梦幻西游Online》同时在线人数突破133万，远远超过韩国版网络游戏《传奇》最高峰时60余万在线量；而《梦幻西游Online》著作权所有者广州网易互动娱乐有限公司2006年总收入达34亿元，成为国内第一大网络游戏企业。由奥飞公司制作、融入动漫元素的40集少年励志类电视剧《少年火力王》从2006年3月开始，陆续在全国50家电视台播出，除创下良好的收视率外，该剧重要道具“悠悠球”还被开发成商品，并由此掀起了青少年“悠悠球”娱乐热潮，产品上市以来，已经创下l亿多元产值。
■努力打造动漫之都的杭州
浙江省有着深厚的文化底蕴、良好的经济发展环境、雄厚的民间资本和强劲的文化需求，这些都为浙江省发展影视动漫产业提供了有利的条件。近年来，浙江省委、省政府十分重视动漫产业的发展，动漫产业发展已取得明显成效，出现一批规模较大的专业制作主体，他们具有自主开发大型动漫节目的能力，目前已初步形成了动漫产品研究、教学、开发、制作、运营和周边产品开发的产业链。
作为“天堂硅谷”的杭州，利用自身先进的软件产业优势，顺势而动，挥动起建设中国“动漫之都”的大旗。2006年，杭州市动漫企业实际生产制作的原创影视动画片首次突破1万分钟。其中，获得许可证的原创影视动画片共有17部、471集，计7900分钟。而全市动漫企业实际生产制作的原创影视动画片共2l部、585集，共1万余分钟。其中，《天眼》、《环保剑》、《抗日小骑兵》、《西湖民间传说故事》等7部动画片获得省级以上政府奖，动画片的原创生产和播出获奖在数量和质量上连续两年走在了全国的前列。目前，杭州已集聚了85家动漫企业和来自全国各地的动漫人。
●打造“动漫之都”。在大力发展动漫业的过程中，杭州不仅建立了一套发展体制，而且在政府投入方面全国其他城市也鲜有可比。2005年，首届杭州国际动漫节，展馆面积达2万平方米，杭州市政府投入2000多万元。2006年，经浙江省领导及杭州动漫办的多方努力，第二届国际漫画节再次花落杭州。展馆面积翻了一番，达到4.6万平方米，投入4000万元。展馆所在的滨江区属于杭州市开发区，不但租了楼免费给企业入住，还有每年2000万元的播出奖励。
“巩固优势，乘势而上，力争3至5年把杭州打造成中国‘动漫之都’，确保动漫产业始终走在全国前列”，这是市委、市政府提出的奋斗目标。为实施打造“动漫之都”的战略，杭州市委、市政府出台了许多新政策和新举措，进一步助推了动漫游戏企业的发展壮大。2006年，奖励和扶持动漫企业的资金达1516万元，对《魔幻仙踪》、《历险小奇兵》等7个动漫游戏项目进行资助，总额达510万元。2006年4月，有关部门按照相关政策颁发的2005年度动漫游戏优秀作品播出、获奖奖励共计760.8万元；2006年11月，又对2006年度动漫游戏播出、获奖奖励和动漫游戏企业贷款贴息补助总额高达756.06万元。杭州市明确规划：到2010年，动画作品制作时间要达到3万分钟；动漫游戏产业产值年均增长率前3年达到60％，后两年达到50％；到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。
●企业搭上动漫特快。优惠的政策措施、良好的创业环境、美好的事业前程，激励着众多的动漫企业快马加鞭。2006年，中南卡通一方面加快了国际化的步伐，另一方面加速把衍生产品的产业链伸向全国。天畅科技、海之童、渡口科技等网游企业也不甘示弱，不断向市场推出新产品。而外地兵团仍在“空降”，著名青年漫画家姚非拉率团队在高新区动画基地内率先办起了“漫画工厂”。
■建设东方卡通“好莱坞”的长沙
动漫产业，这一被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业，正挟裹着快乐与财富，在星城长沙迅速壮大。长沙市文化产业办统计，2006年长沙动漫产业总产值达到53.7亿元，原创动漫节目生产总量占全国的35％；出版发行动漫书刊225l万册，衍生产品近18000种；初步形成了一批在国内有一定知名度和影响力的优秀企业和一批知名的卡通艺术形象。
●建设东方卡通“好莱坞”。2006年8月，长沙市发布了《2006—2010年湖南长沙动画产业基地及数字产业基地建设发展规划纲要》(摘要)(以下简称《规划》)。该纲要称，长沙市将在长沙高新区 内建设动画卡通节目生产园区，到2010年，在园区聚集20—30家动画卡通制作骨干企业，形成动画卡通企业群，建成东方卡通“好莱坞”。
根据《规划》的设想，长沙动画(数字媒体)产业基地将由动画产业园、衍生产品产业园两个紧密联系的产业园组成。初步估算该基地新增投资23.5亿元，其中2005—2007年完成投入10.1亿元，2008—2010年完成投入13.4亿元。根据安排，长沙高新区麓谷中心区将形成原创数字媒体产业核心基地，即以桐梓坡西路、麓枫路、麓谷大道、长宁公路为边界，以湖南三辰数字卡通集团为主，面积约1.5平方公里，建设数字媒体和动画卡通的各类专业区域，规划建筑总面积120万平方米。目前，基地范围内已完成了市政交通、通信管网等所有配套设施的建设，主、次干道已完成建设。未来动画产业园将包含六区(孵化区、生产制作区、原创工作室及加工制作区、综合商务区、配套生活区、公共服务区)、三中心(公共技术支持中心、动漫游产品交易中心、科普展览中心)、二院(动漫游戏艺术创作设计研究院、动画职业学院)、一街(动漫游戏从业一条街)、一个主题公园。
长沙在发展动漫产业中，不仅注重规范与管理，更注重扶持、激励与服务。长沙动漫企业可以在信息、融资、项目申报、成果审评、专利申请、技术评估等方面，获得来自政府部门最快捷的帮助。针对动漫企业发展普遍面临资金瓶颈等问题，市财政每年安排资金为发展困难的动漫企业提供1亿元的贴息或垫息贷款，每年还安排1000万元专项奖励基金，以奖励优秀的动漫企业。
●充分发挥部分企业“领头羊”的作用。2006年，三辰卡通集团、宏梦卡通集团等当地领头羊企业，拿下了国内动漫产业发展中的6项全国第一。宏梦卡通集团倾力打造的武侠卡通片《虹猫蓝兔七侠传》，全部采用二维与三维相结合的制作技术，优美逼真的画面场景，动人的故事情节，在卡通市场中独树一帜。去年9月，在央视少儿频道首播一个月后，其收视份额即达到5.5l，之后不久，央视首次提前启动动画片重播。与之配套的图书，上市不到三个月，销量就突破1000万册，创下国内少儿图书单品销量最高记录。2006年，全球最主要的风险投资基金之一美国红杉资本，与宏梦卡通集团携手合作。红杉资本中国市场负责人沈南鹏评价，红杉资本选择宏梦，主要原因有两个：一是这里有国内优秀的卡通原创团队，一是对当地的软环境比较满意。
在开发衍生品方面，“三辰卡通集团”的“蓝猫”连锁店在全国已有6000家，其成功在于一是它能在300多家电视台同时播出；二是它在坚持跑完了210集的路程之后，终于和跟进的广告商——娃哈哈集团签订了3年的广告合同；三是它在文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域，都相应签订了形象授权协议。
●模式创新出效益。长沙动漫市场的“猫”不少：蓝猫、虹猫、山猫。三只猫依靠创新而各有特色，各有定位，各自拥有自己独特的发展路线。
蓝猫走的是传统的教育路线，只是将卡通和科普结合在一起，强调在带来乐趣的同时把知识灌输给孩子。已生产出2100多集的《蓝猫淘气3000问》，就是以生动有趣的故事情节，塑造了“蓝猫”、“淘气”两个顽皮、可爱、好奇的卡通形象。“蓝猫”和“淘气”在幽默系列、星际大战系列、恐龙时代系列、海洋世界系列等故事中的体验和经历，把中华上下五千年、宇宙星空、人体奥秘等传统与现代的知识点，在欢乐中传递给了孩子。
虹猫在传承中华武侠文化中发展自己。《虹猫蓝兔七侠传》则以动画形式演绎中华武侠文化，将影视文化引入动画制作，强调以成人的视角、思维与少年儿童平等交流。虹猫的“粉丝”中，既有青少年，也有不少成年人。央视在重播这个动画片时，还专门为成年观众开辟了晚上8:30的时间段。
此外，面对4亿手机用户带来的手机动漫消费市场，湖南拓维信息系统股份有限公司引进微软的个性化脸谱处理技术，2006年新推出的真人动漫秀项目，普通用户可以通过手机DIY自己的动漫形象，看着好玩，还增添了个人互动参与的乐趣。
我国动漫产业发展趋势之展望
今后几年，将是我国动漫产业成熟、灿烂，走向辉煌的几年，在这期间，投资人更理性，制作人更有激情，更多的投资主体特别是民间资本介入，更多鲜活的动漫产品将会展现在我们面前。但是，我国动漫产业的整体发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标，依然任重道远，这需要动漫产业各方参与者共同努力。
实现动漫产业又快又好发展的核心是要提高原创水平，增强我国动漫产业自主良性发展的能力。要扶持和倡导动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路，打造中国特有的动漫品牌。大力发展动漫产业，构建产业链的同时，必须要克服生产环节薄弱、缺乏整体设计等误区，加大版权保护力度，注重衍生品的开发，从而提升国产动画形象的整体品牌价值。
实现动漫产业又快又好发展必须正确处理好原创与进口的关系，关键点在于是否有利于我国动漫产业的健康发展，使扶持原创与国际文化交流合作相辅相成；要积极引进国外的优秀动漫作品，扩大市场份额，提高公众的消费兴趣和欣赏能力，并借鉴其发展经验，以开放的心态对待世界各国的优秀动漫产品，有选择地引进一批具有国际先进水平的动漫精品，来丰富我国的动漫门类和品种；同时，要加强对引进动漫产品的审查，确保其内容积极健康，进而确保我国文化产业的安全；要建立健全动漫产业海外服务支撑体系，支持我国动漫企业开拓海外市场；有组织地开展国际人才培训与交流，培育高端创意人才，在国际交流、合作、竞争中，实现中华民族文化的主体性。
动漫产品作为一种文化产品有多种载体或表现平台，其产业链大体上有四个环节：漫画(图书、报刊)、动画(电影、电视、音像制品)以及舞台剧和网络动漫。其中，漫画创作是产业的基础，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业的前锋，具有拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节相互依存、互相拉动。
我国动漫产业的发展概况
动漫作为一种蓬勃兴起的艺术和娱乐形式，眼下正借助数字化生产、网络化传播得到产业提升，并且日益成为文化繁荣的新动力。
为了推动民族动画产业奋起直追，2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，北京、上海、广州、杭州、长沙等地也相继制定出台了一系列扶持动漫产业振兴发展的政策措施。国家有关部门依据各自管理职责批准设立了20多个与动漫有关的基地，包括园区型和企业型基地。有的初步形成了扶持产业发展的制度和环境，对推动动漫产业发展起到了积极的促进作用。各地纷纷批准和设立动漫产业发展基地和园区，并相应在资金、人才、土地使用等方面给予扶持。此外，各地纷纷举办动漫产业展会，仅2006年国庆期间就有十多个城-市举办了动漫展览会。尤其是今年7月，北京电视台和北京卡酷动画卫星频道在北京农展馆举办的“卡酷会卡通2007北京国际动漫展”，对于普及推广动漫产业产生了都广泛而积极的影响。
据国家广电总局的统计数据显示：2006年国产电视动画片产量超过8.1万分钟，比2005年的4.2万分钟几乎翻了一倍，而1993年到2003年的10年间我国动画片总产量仅为4.6万分钟。我国约有3600个电视频道资源，广电总局已搭建起了较为庞大的动画播出平台，随着动画片播出平台的不断扩大，势必刺激市场需求，通过需求刺激动画生产，在市场需求和动画生产中刺激消费。中央电视台少儿频道已在全国31个省区市、296个省辖市落地，每天播出国产动画片360分钟。中央电视台一、三、四、六、七套频道也都在播出国产动画片。北京、上海、湖南动画上星频道、广东嘉佳卡通频道运营效果良好，已成为国产动画的重要播出平台。与此同时，国产动画片开始走出国门，三辰卡通集团公司制作的《蓝猫淘气三千问》五大系列节目的电视播出、音像制品、图书出版和衍生产品授权已输出到17个国家与地区，累计出口65100分钟，成交额达到550万美元。
除了数量上的明显增多，《小鲤鱼历险记》、《虹猫蓝兔七侠传》、《渴望蓝天》、《奇奇颗颗历险记》等一大批优秀国产动画片相继问世；初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。据国家工商总局对27个省区市的不完全统计，截至到2006年10月底，全国动漫企业达5473家，447所大学设立了动画专业，1230所大学开办了涉及动漫专业的院系，在校学生达46.6万人。
中国动漫产业呈现出政策有力推动、市场强力拉动、“互动效应”比较明显的发展态势，动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都相继驶入了快车道。广州，长沙，杭州三城市之特色比较
在国家相关政策的有力推动下，北京、上海、广州、深圳、湖南等城市都在努力发展自身的动漫产业，并把城市的发展与文化和旅游结合起来，依托动漫产业来提升和拉动当地经济的发展。其中，广州、长沙和杭州三个城市在发展动漫产业方面采取了一些较为务实的做法，并取得了一定的成效。
■充分发挥区位优势的广州
作为改革开放的窗口，广东是全国创意产业发展的一大亮点，而广州的动漫产业更是全国起步较早、发展较快的亮点中的亮点。2006年，广东原创动漫时长达到18121分钟，约占全国1／4，是广东自1993年开始发展动漫产业以来成就最高的一年。到2006年底，广东省经批准领取《广播电视节目制作经营许可证》并具有独立原创制作能力的动画片制作单位已经达到15家，有13部动画片被国家广电总局推荐进优秀国产动画片目录，与此同时，中国动漫界的最高奖项金龙奖，也从去年开始永久性落户广州。
●运用阳光政策推动动漫产业成为支柱产业。
政策之于产业，就像阳光之于树苗。2006年公布的《广州市现代服务业发展“十一五”规划》中提出，“十一五”期间，广州要实现全市网游动漫产业年均45％左右的增长，2010年产值达到约70亿元，培养约10家年销售收入超亿元的网游动漫骨干企业。为此，广州成立了以市长张广宁为组长的广州软件(动漫)产业发展领导小组，出台了《关于加快软件与动漫产业发展的意见》和《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》，确定从2007年起5年内，每年安排1.5亿元资金设立广州市软件和动漫产业发展资金。此外，政府有关部门推出一些鼓励原创的政策，如设立原创基金、重奖原创优秀作品等。广州市新闻出版和广播电视局、市科技局等有关部门在去年11月也出台了相关鼓励发展动漫产业的文件。通过政策推动和对原创的支持，广州的动漫网游产业将打造完整的动漫网游产业链，培育具有较强竞争力的市场主体，创造一批具有中国风格和国际影响的动漫网游品牌，走出一条动漫网游产业健康发展的中国道路。
●动漫创意产业园区成果初现。
创意产业园区在推动动漫产业发展上具有重要作用。为此，广州几乎各个区都建有创意产业园，其中发展效果较明显的主要集中在越秀、天河和海珠等区域内，如天河国家网游动漫产业基地、荔湾广州设计港、信义国际会馆、文德路“文化一条街”、从化动漫产业园等文化创意产业园区。特别是越秀区从2006年起每年安排1000万元设立越秀区创意产业发展专项资金，从黄花岗信息园划出5000平方米作为创意产业的孵化器。随着广州创意产业园的挂牌运作，越秀区的创意产业到2010年力争产值翻一番，成为越秀区支柱产业之一，越秀区这个“千年商都”将有望成为“创意之都”。国 内最早以品牌运营为主营业务的公司在越秀区，其经营的腾讯QQ是最早、最成功的国内动漫品牌之一；全国首个动漫体验基地——动漫星城也在越秀区火爆登场，它是广州乃至全国最大的动漫网游体验基地；越秀区一家动漫企业原创的动画片《水果部落》战胜中外200多部动画作品，入选美国迪斯尼频道，成为首部被美国迪斯尼频道购买的中国国产动画片。
●动漫产业集群正在形成。据广州动漫网资料显示，2006年广州的动漫网游从业人员已超过两万人；在原创漫画领域拥有一批国内领先的龙头企业，占全国30％以上的市场份额；在动画创作方面，拥有一批较强实力和自主知识产权的动画制作机构。广东道明公司自主研发的动漫游戏类软件产品“天降大任教育游戏软件”和“活力广东网络休闲娱乐游戏平台”等，被广东省定为在关键领域有重点突破的项目之一。广州达力影视传媒有限公司完成了3部手机动画片《巴巴世界》、《媚飞色舞》和《憨憨獭》，已在国内网络上发行，并销售到香港、马来西亚等地。目前，广州领取了动漫制作许可证的企业有13家，一年产量可达到15000分钟，动漫年产量在全国位居第二。
●辉煌诱人的发展前景。广州的动漫网游产业主要集中在四大区域，即天河、海珠、黄浦和大学城，其中，计划3年内投入7.5亿元的天河高唐园区，目前已成功获得6亿元贷款；位于天河北高科大厦的“网游动漫体验中心”，现已由天河软件园投资数千万元完成硬件建设，并着手运营招商；华南地区首个创意产业行业组织——越秀区创意产业协会在广州创意产业园成立；与广州国际玩具礼品城结合的国家网游动漫产业发展基地黄埔园区，将规划发展成亚洲最大的网游、动漫产业化基地；广州市有关部门还拟在大学城建立动漫影视制作基地；广东嘉佳卡通频道开播，这是目前国内继北京动画、上海炫动、湖南金鹰卡通频道之后的第四家卡通专业频道；由民营资本投资建设的海珠“文化星城”产业园，规划占地250亩，计划投资10亿元；李嘉诚旗下集团投资逾20亿元人民币欲在广州打造“动漫网络游戏基地”。围绕动画形象的图书、音像制品、玩具、服装、童鞋等衍生产品的生产也已经开始启动。
据广州网易互动娱乐有限公司提供的数据，2006年12月24日15时许，国产网络游戏《梦幻西游Online》同时在线人数突破133万，远远超过韩国版网络游戏《传奇》最高峰时60余万在线量；而《梦幻西游Online》著作权所有者广州网易互动娱乐有限公司2006年总收入达34亿元，成为国内第一大网络游戏企业。由奥飞公司制作、融入动漫元素的40集少年励志类电视剧《少年火力王》从2006年3月开始，陆续在全国50家电视台播出，除创下良好的收视率外，该剧重要道具“悠悠球”还被开发成商品，并由此掀起了青少年“悠悠球”娱乐热潮，产品上市以来，已经创下l亿多元产值。
■努力打造动漫之都的杭州
浙江省有着深厚的文化底蕴、良好的经济发展环境、雄厚的民间资本和强劲的文化需求，这些都为浙江省发展影视动漫产业提供了有利的条件。近年来，浙江省委、省政府十分重视动漫产业的发展，动漫产业发展已取得明显成效，出现一批规模较大的专业制作主体，他们具有自主开发大型动漫节目的能力，目前已初步形成了动漫产品研究、教学、开发、制作、运营和周边产品开发的产业链。
作为“天堂硅谷”的杭州，利用自身先进的软件产业优势，顺势而动，挥动起建设中国“动漫之都”的大旗。2006年，杭州市动漫企业实际生产制作的原创影视动画片首次突破1万分钟。其中，获得许可证的原创影视动画片共有17部、471集，计7900分钟。而全市动漫企业实际生产制作的原创影视动画片共2l部、585集，共1万余分钟。其中，《天眼》、《环保剑》、《抗日小骑兵》、《西湖民间传说故事》等7部动画片获得省级以上政府奖，动画片的原创生产和播出获奖在数量和质量上连续两年走在了全国的前列。目前，杭州已集聚了85家动漫企业和来自全国各地的动漫人。
●打造“动漫之都”。在大力发展动漫业的过程中，杭州不仅建立了一套发展体制，而且在政府投入方面全国其他城市也鲜有可比。2005年，首届杭州国际动漫节，展馆面积达2万平方米，杭州市政府投入2000多万元。2006年，经浙江省领导及杭州动漫办的多方努力，第二届国际漫画节再次花落杭州。展馆面积翻了一番，达到4.6万平方米，投入4000万元。展馆所在的滨江区属于杭州市开发区，不但租了楼免费给企业入住，还有每年2000万元的播出奖励。
“巩固优势，乘势而上，力争3至5年把杭州打造成中国‘动漫之都’，确保动漫产业始终走在全国前列”，这是市委、市政府提出的奋斗目标。为实施打造“动漫之都”的战略，杭州市委、市政府出台了许多新政策和新举措，进一步助推了动漫游戏企业的发展壮大。2006年，奖励和扶持动漫企业的资金达1516万元，对《魔幻仙踪》、《历险小奇兵》等7个动漫游戏项目进行资助，总额达510万元。2006年4月，有关部门按照相关政策颁发的2005年度动漫游戏优秀作品播出、获奖奖励共计760.8万元；2006年11月，又对2006年度动漫游戏播出、获奖奖励和动漫游戏企业贷款贴息补助总额高达756.06万元。杭州市明确规划：到2010年，动画作品制作时间要达到3万分钟；动漫游戏产业产值年均增长率前3年达到60％，后两年达到50％；到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。
●企业搭上动漫特快。优惠的政策措施、良好的创业环境、美好的事业前程，激励着众多的动漫企业快马加鞭。2006年，中南卡通一方面加快了国际化的步伐，另一方面加速把衍生产品的产业链伸向全国。天畅科技、海之童、渡口科技等网游企业也不甘示弱，不断向市场推出新产品。而外地兵团仍在“空降”，著名青年漫画家姚非拉率团队在高新区动画基地内率先办起了“漫画工厂”。
■建设东方卡通“好莱坞”的长沙
动漫产业，这一被视为21世纪创意经济中最有希望的朝阳产业，正挟裹着快乐与财富，在星城长沙迅速壮大。长沙市文化产业办统计，2006年长沙动漫产业总产值达到53.7亿元，原创动漫节目生产总量占全国的35％；出版发行动漫书刊225l万册，衍生产品近18000种；初步形成了一批在国内有一定知名度和影响力的优秀企业和一批知名的卡通艺术形象。
●建设东方卡通“好莱坞”。2006年8月，长沙市发布了《2006—2010年湖南长沙动画产业基地及数字产业基地建设发展规划纲要》(摘要)(以下简称《规划》)。该纲要称，长沙市将在长沙高新区 内建设动画卡通节目生产园区，到2010年，在园区聚集20—30家动画卡通制作骨干企业，形成动画卡通企业群，建成东方卡通“好莱坞”。
根据《规划》的设想，长沙动画(数字媒体)产业基地将由动画产业园、衍生产品产业园两个紧密联系的产业园组成。初步估算该基地新增投资23.5亿元，其中2005—2007年完成投入10.1亿元，2008—2010年完成投入13.4亿元。根据安排，长沙高新区麓谷中心区将形成原创数字媒体产业核心基地，即以桐梓坡西路、麓枫路、麓谷大道、长宁公路为边界，以湖南三辰数字卡通集团为主，面积约1.5平方公里，建设数字媒体和动画卡通的各类专业区域，规划建筑总面积120万平方米。目前，基地范围内已完成了市政交通、通信管网等所有配套设施的建设，主、次干道已完成建设。未来动画产业园将包含六区(孵化区、生产制作区、原创工作室及加工制作区、综合商务区、配套生活区、公共服务区)、三中心(公共技术支持中心、动漫游产品交易中心、科普展览中心)、二院(动漫游戏艺术创作设计研究院、动画职业学院)、一街(动漫游戏从业一条街)、一个主题公园。
长沙在发展动漫产业中，不仅注重规范与管理，更注重扶持、激励与服务。长沙动漫企业可以在信息、融资、项目申报、成果审评、专利申请、技术评估等方面，获得来自政府部门最快捷的帮助。针对动漫企业发展普遍面临资金瓶颈等问题，市财政每年安排资金为发展困难的动漫企业提供1亿元的贴息或垫息贷款，每年还安排1000万元专项奖励基金，以奖励优秀的动漫企业。
●充分发挥部分企业“领头羊”的作用。2006年，三辰卡通集团、宏梦卡通集团等当地领头羊企业，拿下了国内动漫产业发展中的6项全国第一。宏梦卡通集团倾力打造的武侠卡通片《虹猫蓝兔七侠传》，全部采用二维与三维相结合的制作技术，优美逼真的画面场景，动人的故事情节，在卡通市场中独树一帜。去年9月，在央视少儿频道首播一个月后，其收视份额即达到5.5l，之后不久，央视首次提前启动动画片重播。与之配套的图书，上市不到三个月，销量就突破1000万册，创下国内少儿图书单品销量最高记录。2006年，全球最主要的风险投资基金之一美国红杉资本，与宏梦卡通集团携手合作。红杉资本中国市场负责人沈南鹏评价，红杉资本选择宏梦，主要原因有两个：一是这里有国内优秀的卡通原创团队，一是对当地的软环境比较满意。
在开发衍生品方面，“三辰卡通集团”的“蓝猫”连锁店在全国已有6000家，其成功在于一是它能在300多家电视台同时播出；二是它在坚持跑完了210集的路程之后，终于和跟进的广告商——娃哈哈集团签订了3年的广告合同；三是它在文具、玩具、服装、食品、日用品等几乎所有儿童消费领域，都相应签订了形象授权协议。
●模式创新出效益。长沙动漫市场的“猫”不少：蓝猫、虹猫、山猫。三只猫依靠创新而各有特色，各有定位，各自拥有自己独特的发展路线。
蓝猫走的是传统的教育路线，只是将卡通和科普结合在一起，强调在带来乐趣的同时把知识灌输给孩子。已生产出2100多集的《蓝猫淘气3000问》，就是以生动有趣的故事情节，塑造了“蓝猫”、“淘气”两个顽皮、可爱、好奇的卡通形象。“蓝猫”和“淘气”在幽默系列、星际大战系列、恐龙时代系列、海洋世界系列等故事中的体验和经历，把中华上下五千年、宇宙星空、人体奥秘等传统与现代的知识点，在欢乐中传递给了孩子。
虹猫在传承中华武侠文化中发展自己。《虹猫蓝兔七侠传》则以动画形式演绎中华武侠文化，将影视文化引入动画制作，强调以成人的视角、思维与少年儿童平等交流。虹猫的“粉丝”中，既有青少年，也有不少成年人。央视在重播这个动画片时，还专门为成年观众开辟了晚上8:30的时间段。
此外，面对4亿手机用户带来的手机动漫消费市场，湖南拓维信息系统股份有限公司引进微软的个性化脸谱处理技术，2006年新推出的真人动漫秀项目，普通用户可以通过手机DIY自己的动漫形象，看着好玩，还增添了个人互动参与的乐趣。
我国动漫产业发展趋势之展望
今后几年，将是我国动漫产业成熟、灿烂，走向辉煌的几年，在这期间，投资人更理性，制作人更有激情，更多的投资主体特别是民间资本介入，更多鲜活的动漫产品将会展现在我们面前。但是，我国动漫产业的整体发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。用5至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标，依然任重道远，这需要动漫产业各方参与者共同努力。
实现动漫产业又快又好发展的核心是要提高原创水平，增强我国动漫产业自主良性发展的能力。要扶持和倡导动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路，打造中国特有的动漫品牌。大力发展动漫产业，构建产业链的同时，必须要克服生产环节薄弱、缺乏整体设计等误区，加大版权保护力度，注重衍生品的开发，从而提升国产动画形象的整体品牌价值。
实现动漫产业又快又好发展必须正确处理好原创与进口的关系，关键点在于是否有利于我国动漫产业的健康发展，使扶持原创与国际文化交流合作相辅相成；要积极引进国外的优秀动漫作品，扩大市场份额，提高公众的消费兴趣和欣赏能力，并借鉴其发展经验，以开放的心态对待世界各国的优秀动漫产品，有选择地引进一批具有国际先进水平的动漫精品，来丰富我国的动漫门类和品种；同时，要加强对引进动漫产品的审查，确保其内容积极健康，进而确保我国文化产业的安全；要建立健全动漫产业海外服务支撑体系，支持我国动漫企业开拓海外市场；有组织地开展国际人才培训与交流，培育高端创意人才，在国际交流、合作、竞争中，实现中华民族文化的主体性。