【摘 要】
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广告语是品牌形象传播的最直接的形式之一,对建构国有企业品牌形象、提升国有企业品牌价值具有重要作用。品牌形象是消费者对品牌的综合认知与评价,本文从修辞格与修辞效果角
【机 构】
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北京工商大学艺术与传媒学院党委,北京工商大学艺术与传媒学院,
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广告语是品牌形象传播的最直接的形式之一,对建构国有企业品牌形象、提升国有企业品牌价值具有重要作用。品牌形象是消费者对品牌的综合认知与评价,本文从修辞格与修辞效果角度出发对国有企业广告语进行系统的归纳与研究,通过对"警策""排比""对偶""比拟""引用"等修辞格进行分析,提炼广告语修辞格对国有品牌形象传播与建构的意义。
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