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由宋士敬、宋君父子合著的《魅力新疆》（新疆美术摄影出版社2004年5月第一版）是一本导游新疆自然人文景观的摄影著作。
这些年，出版了不少有关新疆的摄影画册，规模版式虽有不同，但内容大抵是介绍新疆的政治、经济、文化、风光、古迹、资源、发展，目的在于对外宣传交流。因此，大多只能作为交换资料或纪念礼品赠送外宾、上级或亲友。怎样才能编出一本专为旅游服务，让旅游者慷慨解囊、乐于购买阅读的个性化摄影文化图书？宋士敬曾经颇费心思，作过周密的构想。《魅力新疆》出版后，销路很好，第一次印刷已经销售一空，且已再版。这本书的特点在哪儿，有什么卖点？我想，大约有如下几点。
首先，是精确的定位。
出一本书，要想有人来买，必先考虑给谁看，卖给谁。随着生活水平的不断提高，人们迫切需要开扩视野，了解外面的世界。外出旅游的人越来越多，以至形成一项新兴产业。旅游者是一个富有活力、有一定经济实力的群体。除了吃好住好，恐怕想得最多的还是：最好还能花不太多的钱，买一本图文并茂、涵盖面广的导游图书，作为不虚此行的纪念收藏。宋士敬的《魅力新疆》，正是针对旅游者的这种美好愿望与心理需求来确定服务对象。他的思考十分明智，定位比较精确。
要使旅游者满意，关键在于计划好线路，选好景点，展示精美图片和趣味解说。《魅力新疆》把全疆分为乌鲁木齐、吐鲁番-鄯善-哈密、天山北麓草原、环绕准噶尔、丝绸之路南疆行和塔里木探秘六大板块。每个板块都附有游览示意地图。按照地理方位、行游顺序划出旅游线路。这是一条省时、省力、省钱，由近及远的最佳路线。沿途依次介绍了当地久负盛名的观赏胜地。特别突出了那些鲜为人知、震撼人心或者颇具感官刺激、能使人惊喜的景物。例如，他重点导游的惊险神秘的库车大峡谷，罗布人与克里雅人的近乎原始状态的生存习俗，疑为天外稀客的霍城陆龟，诱人向往的吐鲁番埋沙治病，人间仙境喀纳斯和种族珍稀的图瓦人，呼图壁远古生殖岩画等等，都是新疆独有，别处绝无的奇特景象，也是社会考察、获取知识的极好机遇。他还善于抓住新疆某些美景佳肴刺激游人的眼球和胃口。例如，着意展现了葡萄沟遮天盖地、沁人心脾的一川丛绿，晶莹透亮、打头撞脸的累累珠串。饶有兴致地介绍了抓饭、包子、油馕、烤肉、烤全羊等风味食品的烹制方法，惹得人馋涎欲滴，挡不住非要去饱享口福。
《魅力新疆》就是用这些自然人文景观的魅力作为卖点，吸引旅游者。
其次，是精美的图片。
一是能把新闻报道与艺术创作揉和起来。比如，收入《魅力新疆》的《塔里木油气田开发》、《横穿死亡之海的沙漠公路》、《调转湖水拯救塔河下游生态》、《逛乌市二道桥大巴扎》、《王洛宾的歌唱响达坂城》等许多作品，既有新闻摄影的时效性、真实性、趣味性、瞬间形象性，能让读者在最快时间看到直观可信的新闻事件，又有艺术摄影内容的主观性、形式的创造性、形象的典型性和意趣的抒情性，能让读者欣赏到审美独创的艺术作品。
二是图片题材面广，品种齐全。作为报纸记者，宋士敬主要拍摄新闻图片，但同时也拍摄积累了大量风光、人物、民俗、文物、动物、静物、花卉、建筑、歌舞、体育等具纪实性、艺术性方方面面的图片。涵盖新疆的历史地理、山水自然、人种民族、民俗风情、生态环境、文物矿产、丝路古迹、文体卫生，以及边疆开发建设等广泛、众多的内容。通览这些图片，新疆博大壮美、绚丽多彩的生活画卷便可尽收眼底，一览无余。
三是图片的质量上乘，拍摄技巧娴熟。由于长期的艺术实践，文化修养的深厚积淀，加上他的认真敬业，探索求精，作品大都拍得比较考究，能在选景取景、景距变焦、整体构图、色彩用光、语汇技巧、表现手法、现场氛围、典型瞬间等方面进行周密构思，灵活掌握。所以他拍的作品一般都有较高的水平。比如，六个篇章的压题图片乌鲁木齐市容、吐鲁番火焰山、天山北麓草原、乌尔禾的魔鬼城、南疆的浩瀚沙漠、塔里木的油田，都能凸显地域特色，气势磅礴，情景交融，有很强的视觉冲击力。封底扉页的大型麦西来甫画幅，人物众多，欢声笑语，歌舞升平，气氛热烈，洋溢着各族人民亲和团结、幸福美满的生活气息。前景背景，结构布局，光线色彩，人物动态都显得和谐自然，妙趣天成。
《魅力新疆》就是用这些精美的图片作为卖点来感染旅游者。
再次，是精彩的文字。
《魅力新疆》采用图文并重，图文互补，图片为主，文字为辅，图片画龙，文字点睛的组编版式。全书共有530多幅彩色图片，82个专题，10万多文字。文字部分由总编序言、简章前言、小专题概述、景观解说和每幅图片文字说明组成，是目前甚为流行的图文融会书籍的编辑体例。这种图文融会配合，增加大量文字的体裁品种，非常适合摄影图书，顺应了当代读者的求知欲望。现在的旅游者已经不再满意只有图片而无文字的影集、画册。他们在观光旅游的同时，迫切需要获得与之相关的各类文化知识，以满足多元的审美需求。
《魅力新疆》的文字写得相当精彩，主要表现在三个方面：一是标题生动简洁，彰显景点特色。全书82个专题有标题，每个专题中的景区还有更为具体详细的小标题。这些大小标题不仅指出了景观的地区、名称、内容、看点，还加上作者形象的描绘，科学的解释，丰富的想象，热忱的抒情和文化涵蕴的揭示。例如乌鲁木齐12个专题，就是12个标题，11个景区，又是11个小标题。全书82个专题的76个小标题都写得提神醒目，多姿多彩，风趣幽默，引人入胜。用的都是指点江山、情趣盎然的鲜活语言。
二是解说文字内容丰富，生动活泼。例如对天池、火焰山、一号冰川、交河故城、怪石沟、硅化木、魔鬼城、哈密瓜等的解说，不仅对它们的地理位置、沧桑变迁、自然环境、生成原因、风光特色、景观命名，都作了科学的诠释，文学的描绘，还恰到好处地引用神话传说，谚语民谣，古代诗人的夸饰警句以铺排渲染。让人情思驰骋，抚今追昔，精神振奋，心旷神怡，为祖国的山河壮丽，历史悠久，感到骄傲自豪，感慨无穷。
三是叙事抒情，亲切感人。《魅力新疆》的叙述方式是第一人称的述说口吻，好像在与人同游，边走边聊。一边即景畅谈，把眼前的景象说得活灵活现，美不胜收；一边又像是在讲述自己的亲身经历，所见所闻，把其间的酸甜苦辣，情感波涛，说得真实细致，情深意切，让人深信不疑，顿生共鸣。这是一种最能被受众认同的语境和方式，是一种极好的旅游解说文笔。
《魅力新疆》就是用这种精彩的文字作为卖点，来感动旅游者。
还有，就是精致的版本。
《魅力新疆》的开本、印张、装帧、定价都是经过精心筹划的。开本太大，印张太多，精装套封，又厚又重，不利翻阅，不便携带，而且造价太贵，势必会增加旅游者的经济负担，影响销售数量，如果开本太小，部头太轻，携带是方便了，但内容过于单薄，图片画幅难以展开，不能尽展新疆容貌，分量不够，旅游者也会觉得没有欣赏、收藏的价值。经过反复斟酌，才定下目前这种中型版式。同时，还在图片组合、排版统筹、艺术装帧等方面有着巧妙的安排。所以，全书整体才显得精致大方，赏心悦目。还有封面照片，那位维吾尔姑娘纯真善良，仪态从容，风姿绰约，年轻漂亮，眼里透出聪颖智慧，服饰露出高贵典雅，具有新疆维吾尔典型的身姿体态，形貌气质。无疑为这本书增添了无限的魅力。
《魅力新疆》就是用这样精致的版本作为卖点，来愉悦旅游者。
总之，《魅力新疆》以图文融会展现新疆的神奇多彩，是了解新疆、旅游新疆的窗口和指南。集导游、可读、审美、知识、趣味、多维多元之优势，竭诚为旅游者服务。在编者与读者、旅游与文化、现实与历史、边疆与内地、中国新疆与世界各国之间铺路架桥，沟通交流，扩大宣传，做出了应有的贡献。它，的确是一本旅游文化的好书。
这些年，出版了不少有关新疆的摄影画册，规模版式虽有不同，但内容大抵是介绍新疆的政治、经济、文化、风光、古迹、资源、发展，目的在于对外宣传交流。因此，大多只能作为交换资料或纪念礼品赠送外宾、上级或亲友。怎样才能编出一本专为旅游服务，让旅游者慷慨解囊、乐于购买阅读的个性化摄影文化图书？宋士敬曾经颇费心思，作过周密的构想。《魅力新疆》出版后，销路很好，第一次印刷已经销售一空，且已再版。这本书的特点在哪儿，有什么卖点？我想，大约有如下几点。
首先，是精确的定位。
出一本书，要想有人来买，必先考虑给谁看，卖给谁。随着生活水平的不断提高，人们迫切需要开扩视野，了解外面的世界。外出旅游的人越来越多，以至形成一项新兴产业。旅游者是一个富有活力、有一定经济实力的群体。除了吃好住好，恐怕想得最多的还是：最好还能花不太多的钱，买一本图文并茂、涵盖面广的导游图书，作为不虚此行的纪念收藏。宋士敬的《魅力新疆》，正是针对旅游者的这种美好愿望与心理需求来确定服务对象。他的思考十分明智，定位比较精确。
要使旅游者满意，关键在于计划好线路，选好景点，展示精美图片和趣味解说。《魅力新疆》把全疆分为乌鲁木齐、吐鲁番-鄯善-哈密、天山北麓草原、环绕准噶尔、丝绸之路南疆行和塔里木探秘六大板块。每个板块都附有游览示意地图。按照地理方位、行游顺序划出旅游线路。这是一条省时、省力、省钱，由近及远的最佳路线。沿途依次介绍了当地久负盛名的观赏胜地。特别突出了那些鲜为人知、震撼人心或者颇具感官刺激、能使人惊喜的景物。例如，他重点导游的惊险神秘的库车大峡谷，罗布人与克里雅人的近乎原始状态的生存习俗，疑为天外稀客的霍城陆龟，诱人向往的吐鲁番埋沙治病，人间仙境喀纳斯和种族珍稀的图瓦人，呼图壁远古生殖岩画等等，都是新疆独有，别处绝无的奇特景象，也是社会考察、获取知识的极好机遇。他还善于抓住新疆某些美景佳肴刺激游人的眼球和胃口。例如，着意展现了葡萄沟遮天盖地、沁人心脾的一川丛绿，晶莹透亮、打头撞脸的累累珠串。饶有兴致地介绍了抓饭、包子、油馕、烤肉、烤全羊等风味食品的烹制方法，惹得人馋涎欲滴，挡不住非要去饱享口福。
《魅力新疆》就是用这些自然人文景观的魅力作为卖点，吸引旅游者。
其次，是精美的图片。
一是能把新闻报道与艺术创作揉和起来。比如，收入《魅力新疆》的《塔里木油气田开发》、《横穿死亡之海的沙漠公路》、《调转湖水拯救塔河下游生态》、《逛乌市二道桥大巴扎》、《王洛宾的歌唱响达坂城》等许多作品，既有新闻摄影的时效性、真实性、趣味性、瞬间形象性，能让读者在最快时间看到直观可信的新闻事件，又有艺术摄影内容的主观性、形式的创造性、形象的典型性和意趣的抒情性，能让读者欣赏到审美独创的艺术作品。
二是图片题材面广，品种齐全。作为报纸记者，宋士敬主要拍摄新闻图片，但同时也拍摄积累了大量风光、人物、民俗、文物、动物、静物、花卉、建筑、歌舞、体育等具纪实性、艺术性方方面面的图片。涵盖新疆的历史地理、山水自然、人种民族、民俗风情、生态环境、文物矿产、丝路古迹、文体卫生，以及边疆开发建设等广泛、众多的内容。通览这些图片，新疆博大壮美、绚丽多彩的生活画卷便可尽收眼底，一览无余。
三是图片的质量上乘，拍摄技巧娴熟。由于长期的艺术实践，文化修养的深厚积淀，加上他的认真敬业，探索求精，作品大都拍得比较考究，能在选景取景、景距变焦、整体构图、色彩用光、语汇技巧、表现手法、现场氛围、典型瞬间等方面进行周密构思，灵活掌握。所以他拍的作品一般都有较高的水平。比如，六个篇章的压题图片乌鲁木齐市容、吐鲁番火焰山、天山北麓草原、乌尔禾的魔鬼城、南疆的浩瀚沙漠、塔里木的油田，都能凸显地域特色，气势磅礴，情景交融，有很强的视觉冲击力。封底扉页的大型麦西来甫画幅，人物众多，欢声笑语，歌舞升平，气氛热烈，洋溢着各族人民亲和团结、幸福美满的生活气息。前景背景，结构布局，光线色彩，人物动态都显得和谐自然，妙趣天成。
《魅力新疆》就是用这些精美的图片作为卖点来感染旅游者。
再次，是精彩的文字。
《魅力新疆》采用图文并重，图文互补，图片为主，文字为辅，图片画龙，文字点睛的组编版式。全书共有530多幅彩色图片，82个专题，10万多文字。文字部分由总编序言、简章前言、小专题概述、景观解说和每幅图片文字说明组成，是目前甚为流行的图文融会书籍的编辑体例。这种图文融会配合，增加大量文字的体裁品种，非常适合摄影图书，顺应了当代读者的求知欲望。现在的旅游者已经不再满意只有图片而无文字的影集、画册。他们在观光旅游的同时，迫切需要获得与之相关的各类文化知识，以满足多元的审美需求。
《魅力新疆》的文字写得相当精彩，主要表现在三个方面：一是标题生动简洁，彰显景点特色。全书82个专题有标题，每个专题中的景区还有更为具体详细的小标题。这些大小标题不仅指出了景观的地区、名称、内容、看点，还加上作者形象的描绘，科学的解释，丰富的想象，热忱的抒情和文化涵蕴的揭示。例如乌鲁木齐12个专题，就是12个标题，11个景区，又是11个小标题。全书82个专题的76个小标题都写得提神醒目，多姿多彩，风趣幽默，引人入胜。用的都是指点江山、情趣盎然的鲜活语言。
二是解说文字内容丰富，生动活泼。例如对天池、火焰山、一号冰川、交河故城、怪石沟、硅化木、魔鬼城、哈密瓜等的解说，不仅对它们的地理位置、沧桑变迁、自然环境、生成原因、风光特色、景观命名，都作了科学的诠释，文学的描绘，还恰到好处地引用神话传说，谚语民谣，古代诗人的夸饰警句以铺排渲染。让人情思驰骋，抚今追昔，精神振奋，心旷神怡，为祖国的山河壮丽，历史悠久，感到骄傲自豪，感慨无穷。
三是叙事抒情，亲切感人。《魅力新疆》的叙述方式是第一人称的述说口吻，好像在与人同游，边走边聊。一边即景畅谈，把眼前的景象说得活灵活现，美不胜收；一边又像是在讲述自己的亲身经历，所见所闻，把其间的酸甜苦辣，情感波涛，说得真实细致，情深意切，让人深信不疑，顿生共鸣。这是一种最能被受众认同的语境和方式，是一种极好的旅游解说文笔。
《魅力新疆》就是用这种精彩的文字作为卖点，来感动旅游者。
还有，就是精致的版本。
《魅力新疆》的开本、印张、装帧、定价都是经过精心筹划的。开本太大，印张太多，精装套封，又厚又重，不利翻阅，不便携带，而且造价太贵，势必会增加旅游者的经济负担，影响销售数量，如果开本太小，部头太轻，携带是方便了，但内容过于单薄，图片画幅难以展开，不能尽展新疆容貌，分量不够，旅游者也会觉得没有欣赏、收藏的价值。经过反复斟酌，才定下目前这种中型版式。同时，还在图片组合、排版统筹、艺术装帧等方面有着巧妙的安排。所以，全书整体才显得精致大方，赏心悦目。还有封面照片，那位维吾尔姑娘纯真善良，仪态从容，风姿绰约，年轻漂亮，眼里透出聪颖智慧，服饰露出高贵典雅，具有新疆维吾尔典型的身姿体态，形貌气质。无疑为这本书增添了无限的魅力。
《魅力新疆》就是用这样精致的版本作为卖点，来愉悦旅游者。
总之，《魅力新疆》以图文融会展现新疆的神奇多彩，是了解新疆、旅游新疆的窗口和指南。集导游、可读、审美、知识、趣味、多维多元之优势，竭诚为旅游者服务。在编者与读者、旅游与文化、现实与历史、边疆与内地、中国新疆与世界各国之间铺路架桥，沟通交流，扩大宣传，做出了应有的贡献。它，的确是一本旅游文化的好书。