【摘 要】
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我国已经迈入了数字时代，数字技术也正在赋能更多企业，影响着人们工作和生活的各个领域。在数字经济新业态背景下，零售业作为我国国民经济的先导产业，传统零售模式受到数字经济发展的冲击，零售模式的转型和升级已势在必行。从传统零售业发展受限、消费者需求理念升级、技术推动零售模式转型三大转型升级必要性出发，在营销一体化、服务一体化、数据一体化、供应链一体化和厂商价值一体化几方面，探究零售模式转型升级的实施路径
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我国已经迈入了数字时代，数字技术也正在赋能更多企业，影响着人们工作和生活的各个领域。在数字经济新业态背景下，零售业作为我国国民经济的先导产业，传统零售模式受到数字经济发展的冲击，零售模式的转型和升级已势在必行。从传统零售业发展受限、消费者需求理念升级、技术推动零售模式转型三大转型升级必要性出发，在营销一体化、服务一体化、数据一体化、供应链一体化和厂商价值一体化几方面，探究零售模式转型升级的实施路径。随着数字红利时代的到来，零售业的数字化进程正在如火如荼地发展中，企业通过构建以消费者为中心，品质消费和多元化消费结合，全场景多渠道营销的新零售模式，推动零售模式的转型和升级，打造数字化、智能化、智慧化的零售业新业态。
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