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【摘要】 随着中国动漫行业的发展，动漫周边产品已经成为中国动漫行业的重要组成部分。动漫周边产品不仅推动动漫行业的发展，同时产生巨大的经济效益。本文从动漫周边产品设计角度出发，浅析动漫周边产品的现状，同时结合中国传统民族文化元素对动漫周边产品设计进行思考。对中国传统民族文化进行传承的同时，对动漫周边产品设计也是一种新的探索。
【关键词】 动漫周边;产品设计;传统民族元素
【中图分类号】J505 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）40-0048-02
一、中国传统民族文化元素在动画影视作品中的体现
经历了五千多年传承与沉淀造就了中国传统民族文化。我国传统民族文化经历了改朝换代和三大宗教的影响依然保持着鲜明特色和稳定的结构。它独有的思想观念、深邃的精神内涵、独有的审美观念和自古一脉相承的传承性都是中国传统民族文化的“标签”。更重要的是中国传统民族文化展现的是本民族的特色，它具有象征性、传承性和独特性的魅力。
众所周知，上个世纪“中国学派”对整个世界的动画影视产生了重大的影响，它让世界动画重新认识了中国动画，正是“中国学派”动画影视作品的出现打造了中国动画史上的黄金时期。其中不难发现，“中国学派”动画中很多元素都来源于中国传统民族文化。
例如《大闹天宫》的剧本取材于中国古代神话故事，造型设计也与中国传统民族文化密不可分。动画的核心就是创意，创意来源于文化。传统民族文化使中国动画达到了前所未有的高度。
1998年，美国华特迪斯尼出品的动画电影《花木兰》取得了票房的成功。该片的剧本改编于中国民间樂府诗《木兰辞》，故事讲述了替父从军抗击匈奴的隋朝女将花木兰的战争爱情故事。该片既有迪士尼特色又保留了中国风格，同时保持中国传统文化的特点和原著的精神，该片也是迪斯尼首次采用中国元素为电影的题材。
时隔十年之后，由梦工厂相继出品的《功夫熊猫》和《功夫熊猫2》在市场取得了巨大成功。这些经典影片的巨大成功与中国传统民族文化是密不可分的。
由上述分析可知，将中国传统民族文化元素融入动画影视作品中，影视作品在向国际上“介绍”了中国传统民族文化的同时还获得了国际上的认可。动漫周边产品作为动漫行业中动画影视作品中的一种延伸，把中国传统民族文化与动漫周边产品设计相结合将会推动动漫周边产品的发展。
二、动漫周边产品设计以及对中国传统民俗文化元素的应用
（一）浅析动漫周边产品
1.动漫周边产品的概念及分类
动漫周边产品是指以动画作品和漫画作品为载体，对其潜在的文化进行挖掘与开发进而制作出产品。动漫周边产品是对动画漫画文化的一种延伸与传承。动漫周品产品的种类也各种各样，涉及人们生活的方方面面。
不同形式的动漫周边产品在动漫作品周围构成一个庞大的产业链，带来了巨大的经济和文化效益，推动整个动漫行业向前发展。总而言之，动漫周边是一个很广泛的概念。
动漫周边产品的分类一般分为两类。第一类是具有观赏和收藏价值的产品，其中包括手办、景品、人偶（DOLL）、扭蛋、GK（GARAGE KIT）模型和PVC（人形）等等，以上各类产品大多属于展示类产品。第二类产品属于实用类产品，其中包括服饰、文具、电脑手机数码周边、书籍和小饰品等等涉及人们生活周边。山东漫通文化传播有限公司旗下品牌AA国际动漫是中国优秀动漫周边产品企业，是中国动漫连锁行业领导品牌，专业为动漫爱好者和时尚人群提供商品和动漫周边产品服务，其中产品涵盖动漫周边的所有分类。从成立至今，受到全国消费者的极大赞誉。
2.我国动漫周边产品的现状
首先，分析一下我国动漫周边产品存在的劣势。
第一点是原创作品少。近些年来我国动漫行业已经是一个生产大国，动画影视的总片长在世界范围内已经达到世界的前几名，但是大多数动漫都是针对低龄儿童的作品，受众范围小，且作品的质量不高。作品的剧本都带有寓教于乐，原创成分低成为动漫行业的一个弊端。
自“中国学派”在世界范围内产生了巨大的影响之后，中国的动漫作品已经有很少的作品受到世界范围内的关注。现在很多动漫行业的公司都开始接受国外动漫作品的“加工”，真正自己的原创作品数量不多。我国动漫周边加工的公司大多集中在南方，多数企业只看到眼前的利益，前期的投入少，制造环节不注重质量，导致产品的质量低下难以满足消费者的需求。
第二点是国内动漫作品不注重品牌效益。动漫企业在品牌的意识方面薄弱，作品在开始难以给观众留下深刻的印象，导致动漫产品需求量低，不利于品牌的长线发展。品牌效益在产品制作中产生，所以制造环节注重品牌效益。品牌效益即可能是因为品牌自身的产生，也可能是其他消费者对品牌的认可产生。
第三点是盗版问题。自1995年国家出台多项措施进行“打黄”“扫非”，虽然盗版问题已经有了明显的改善，但还是存在一些“诟病”，损害了开发者的合法权利。
其次，分析一下我国动漫周边产品发展的优势。
第一点是国家政策的支持。近些年来，国家出台一系列的政策支持我国动漫产业的发展，从国家级政策到地方政策再到动漫专项资金的申报都可以看到国家支持动漫产业的决心。中国动漫企业的发展与国家的政策密不可分，所以动漫产业要把握政策的优势创作出更优秀的作品来推动整个动漫行业的发展。
第二点是近年来国内优秀的原创动漫影视作品层出不穷。自2005年之后，国内涌现出一批优秀的原创动漫影视作品。有广东原创动力文化传播有限公司制作的原创动画《喜羊羊与灰太狼》系列作品，截止至今，共制作TV动画十四部，动画电影九部，在影视发展的同时，动漫周边产业也取得巨大成功。2011由深圳华强数字动漫有限公司制作的《熊出没》系列TV动画和动画电影受到观众好评。2015出版发行的《西游记之大圣归来》引起国内动画的热烈反应，2016年大陆上映的《大鱼海棠》成功上映等等。正是这些优秀的原创动画影视的出现，大大推动了动漫周边产品的发展。 第三点是高校对动漫周边专业人才的培养。我国有六百多所大学开设动画专业课程，但是动漫周边设计专业有很多高校尚未开设，导致有创新意识的动漫周边设计专业人才匮乏。吉林艺术学院动漫学院在2009年开始招收动漫周边设计的硕士研究生，在2015年开设动漫周边设计本科专业。由此可以看出，随着时间的推移，专业高校会越来越重视动漫周边设计专业开设，将会涌现出一批批的动漫周边产品设计人才，这样将会对推动动漫周边产品的发展提供动力。
（二）动漫周边产品设计对中国传统民俗文化元素的提取与应用
1.造型设计元素的提取与应用
中国传统民俗文化艺术的造型设计经过两千多年的传承与演变形成了多种多样的艺术形式，其中包括陶俑、石壁画、年画、剪纸、皮影等，这些艺术表现形式现在都已经成为现代民俗艺术的重要组成部分。中国动画黄金时期的“中国学派”很多作品都吸收了传统民俗艺术的造型设计，所以形成了独树一帜的“中国学派”。
动漫周边产品设计与动画影视作品密不可分，动画影视作品中的角色设计直接决定了动漫周边产品的造型设计。把传统民俗艺术传承下来结合现在动画艺术成分设计出的动漫周边作品融入生活之中。
2.传统色彩元素的提取与应用
中国的色彩理念融合了自然、宇宙、伦理、哲学等，形成了特色的色彩文化，例如“中国红”已经成为中国人文文化与精神的皈依。从古色古香的秦汉气息到盛世气派的唐宋遗风;从灿烂辉煌的魏晋脉络到独领风骚的元明精神都展示中国传统色彩理念的魅力。还有我国道学传承的“五行色彩”学说，国产动画也吸收这些色彩理念。动漫周边产品在设计时吸收这些色彩理念创作出的产品带有中国色彩特色，更容易受到消费者的喜爱。
3.传统吉祥图案元素
在我国悠久的历史和深厚的文化沉淀中，传统吉祥图案是中华民族的智慧。在每一个民族，每一个地区流传下来的优秀图案都带有独特的历史文化和民俗气息。现在传统吉祥图案已经成为中国独特的“民族符号”。例如“祥云”“如意结”“方胜”“中国结”等都是中国传统吉祥图案的代表，将这些图案与动漫周边产品结合起来设计出具有中国风格的动漫周边产品。
三、结语
中国传统民族文化是经过几千年以来沉淀下来的民族瑰宝。动画作为一种新型的艺术表现形式，将其与中国传统民族文化元素相结合，是对中国传统民族文化的一种新的传承方式，也是对动漫周边产品设计中新的探索与开拓。
参考文献：
[1]陈旭辉.浅析动漫周边产品的开发[J].品牌（理论月刊），2011，（07）.
[2]靖亮.国产动漫周边产品开发现状浅析[J].美与时代（中），2011，（10）.
[3]张民.论传统文化元素在动漫设计中的运用[J].湖北函授大学学报，2015，（14）.
作者簡介：
于照亚，男，汉族，山东聊城人，现就职于通化师范学院传媒学院动画教研室，研究方向：动漫周边产品设计。
【关键词】 动漫周边;产品设计;传统民族元素
【中图分类号】J505 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）40-0048-02
一、中国传统民族文化元素在动画影视作品中的体现
经历了五千多年传承与沉淀造就了中国传统民族文化。我国传统民族文化经历了改朝换代和三大宗教的影响依然保持着鲜明特色和稳定的结构。它独有的思想观念、深邃的精神内涵、独有的审美观念和自古一脉相承的传承性都是中国传统民族文化的“标签”。更重要的是中国传统民族文化展现的是本民族的特色，它具有象征性、传承性和独特性的魅力。
众所周知，上个世纪“中国学派”对整个世界的动画影视产生了重大的影响，它让世界动画重新认识了中国动画，正是“中国学派”动画影视作品的出现打造了中国动画史上的黄金时期。其中不难发现，“中国学派”动画中很多元素都来源于中国传统民族文化。
例如《大闹天宫》的剧本取材于中国古代神话故事，造型设计也与中国传统民族文化密不可分。动画的核心就是创意，创意来源于文化。传统民族文化使中国动画达到了前所未有的高度。
1998年，美国华特迪斯尼出品的动画电影《花木兰》取得了票房的成功。该片的剧本改编于中国民间樂府诗《木兰辞》，故事讲述了替父从军抗击匈奴的隋朝女将花木兰的战争爱情故事。该片既有迪士尼特色又保留了中国风格，同时保持中国传统文化的特点和原著的精神，该片也是迪斯尼首次采用中国元素为电影的题材。
时隔十年之后，由梦工厂相继出品的《功夫熊猫》和《功夫熊猫2》在市场取得了巨大成功。这些经典影片的巨大成功与中国传统民族文化是密不可分的。
由上述分析可知，将中国传统民族文化元素融入动画影视作品中，影视作品在向国际上“介绍”了中国传统民族文化的同时还获得了国际上的认可。动漫周边产品作为动漫行业中动画影视作品中的一种延伸，把中国传统民族文化与动漫周边产品设计相结合将会推动动漫周边产品的发展。
二、动漫周边产品设计以及对中国传统民俗文化元素的应用
（一）浅析动漫周边产品
1.动漫周边产品的概念及分类
动漫周边产品是指以动画作品和漫画作品为载体，对其潜在的文化进行挖掘与开发进而制作出产品。动漫周边产品是对动画漫画文化的一种延伸与传承。动漫周品产品的种类也各种各样，涉及人们生活的方方面面。
不同形式的动漫周边产品在动漫作品周围构成一个庞大的产业链，带来了巨大的经济和文化效益，推动整个动漫行业向前发展。总而言之，动漫周边是一个很广泛的概念。
动漫周边产品的分类一般分为两类。第一类是具有观赏和收藏价值的产品，其中包括手办、景品、人偶（DOLL）、扭蛋、GK（GARAGE KIT）模型和PVC（人形）等等，以上各类产品大多属于展示类产品。第二类产品属于实用类产品，其中包括服饰、文具、电脑手机数码周边、书籍和小饰品等等涉及人们生活周边。山东漫通文化传播有限公司旗下品牌AA国际动漫是中国优秀动漫周边产品企业，是中国动漫连锁行业领导品牌，专业为动漫爱好者和时尚人群提供商品和动漫周边产品服务，其中产品涵盖动漫周边的所有分类。从成立至今，受到全国消费者的极大赞誉。
2.我国动漫周边产品的现状
首先，分析一下我国动漫周边产品存在的劣势。
第一点是原创作品少。近些年来我国动漫行业已经是一个生产大国，动画影视的总片长在世界范围内已经达到世界的前几名，但是大多数动漫都是针对低龄儿童的作品，受众范围小，且作品的质量不高。作品的剧本都带有寓教于乐，原创成分低成为动漫行业的一个弊端。
自“中国学派”在世界范围内产生了巨大的影响之后，中国的动漫作品已经有很少的作品受到世界范围内的关注。现在很多动漫行业的公司都开始接受国外动漫作品的“加工”，真正自己的原创作品数量不多。我国动漫周边加工的公司大多集中在南方，多数企业只看到眼前的利益，前期的投入少，制造环节不注重质量，导致产品的质量低下难以满足消费者的需求。
第二点是国内动漫作品不注重品牌效益。动漫企业在品牌的意识方面薄弱，作品在开始难以给观众留下深刻的印象，导致动漫产品需求量低，不利于品牌的长线发展。品牌效益在产品制作中产生，所以制造环节注重品牌效益。品牌效益即可能是因为品牌自身的产生，也可能是其他消费者对品牌的认可产生。
第三点是盗版问题。自1995年国家出台多项措施进行“打黄”“扫非”，虽然盗版问题已经有了明显的改善，但还是存在一些“诟病”，损害了开发者的合法权利。
其次，分析一下我国动漫周边产品发展的优势。
第一点是国家政策的支持。近些年来，国家出台一系列的政策支持我国动漫产业的发展，从国家级政策到地方政策再到动漫专项资金的申报都可以看到国家支持动漫产业的决心。中国动漫企业的发展与国家的政策密不可分，所以动漫产业要把握政策的优势创作出更优秀的作品来推动整个动漫行业的发展。
第二点是近年来国内优秀的原创动漫影视作品层出不穷。自2005年之后，国内涌现出一批优秀的原创动漫影视作品。有广东原创动力文化传播有限公司制作的原创动画《喜羊羊与灰太狼》系列作品，截止至今，共制作TV动画十四部，动画电影九部，在影视发展的同时，动漫周边产业也取得巨大成功。2011由深圳华强数字动漫有限公司制作的《熊出没》系列TV动画和动画电影受到观众好评。2015出版发行的《西游记之大圣归来》引起国内动画的热烈反应，2016年大陆上映的《大鱼海棠》成功上映等等。正是这些优秀的原创动画影视的出现，大大推动了动漫周边产品的发展。 第三点是高校对动漫周边专业人才的培养。我国有六百多所大学开设动画专业课程，但是动漫周边设计专业有很多高校尚未开设，导致有创新意识的动漫周边设计专业人才匮乏。吉林艺术学院动漫学院在2009年开始招收动漫周边设计的硕士研究生，在2015年开设动漫周边设计本科专业。由此可以看出，随着时间的推移，专业高校会越来越重视动漫周边设计专业开设，将会涌现出一批批的动漫周边产品设计人才，这样将会对推动动漫周边产品的发展提供动力。
（二）动漫周边产品设计对中国传统民俗文化元素的提取与应用
1.造型设计元素的提取与应用
中国传统民俗文化艺术的造型设计经过两千多年的传承与演变形成了多种多样的艺术形式，其中包括陶俑、石壁画、年画、剪纸、皮影等，这些艺术表现形式现在都已经成为现代民俗艺术的重要组成部分。中国动画黄金时期的“中国学派”很多作品都吸收了传统民俗艺术的造型设计，所以形成了独树一帜的“中国学派”。
动漫周边产品设计与动画影视作品密不可分，动画影视作品中的角色设计直接决定了动漫周边产品的造型设计。把传统民俗艺术传承下来结合现在动画艺术成分设计出的动漫周边作品融入生活之中。
2.传统色彩元素的提取与应用
中国的色彩理念融合了自然、宇宙、伦理、哲学等，形成了特色的色彩文化，例如“中国红”已经成为中国人文文化与精神的皈依。从古色古香的秦汉气息到盛世气派的唐宋遗风;从灿烂辉煌的魏晋脉络到独领风骚的元明精神都展示中国传统色彩理念的魅力。还有我国道学传承的“五行色彩”学说，国产动画也吸收这些色彩理念。动漫周边产品在设计时吸收这些色彩理念创作出的产品带有中国色彩特色，更容易受到消费者的喜爱。
3.传统吉祥图案元素
在我国悠久的历史和深厚的文化沉淀中，传统吉祥图案是中华民族的智慧。在每一个民族，每一个地区流传下来的优秀图案都带有独特的历史文化和民俗气息。现在传统吉祥图案已经成为中国独特的“民族符号”。例如“祥云”“如意结”“方胜”“中国结”等都是中国传统吉祥图案的代表，将这些图案与动漫周边产品结合起来设计出具有中国风格的动漫周边产品。
三、结语
中国传统民族文化是经过几千年以来沉淀下来的民族瑰宝。动画作为一种新型的艺术表现形式，将其与中国传统民族文化元素相结合，是对中国传统民族文化的一种新的传承方式，也是对动漫周边产品设计中新的探索与开拓。
参考文献：
[1]陈旭辉.浅析动漫周边产品的开发[J].品牌（理论月刊），2011，（07）.
[2]靖亮.国产动漫周边产品开发现状浅析[J].美与时代（中），2011，（10）.
[3]张民.论传统文化元素在动漫设计中的运用[J].湖北函授大学学报，2015，（14）.
作者簡介：
于照亚，男，汉族，山东聊城人，现就职于通化师范学院传媒学院动画教研室，研究方向：动漫周边产品设计。