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摘 要：建立大宣传格局，有经验可鉴、文化背景、心理学依据和宣传创新要求。群团组织具有法定性、机制性、群众性特点，在“大宣传”中因其职能所具备的服务力、娱乐力、导向力、融合力和亲和力优势，适应了大宣传格局的建设要求，呈现了宣传活力，凝聚了促进企业发展的正能量。
关键词：法定性大宣传；格局文化；旅行异质同构；
中图分类号：C916 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-03-00-01
宣传的对象是人。人的差异性决定了宣传的多样性。宣传在形式上、结构上、层次上、角度上、文化上，只有不断建构和创新，才能适应经济社会发展的新要求。群团组织在宣传工作中，有自身的特点和优势。从习近平总书记“服务群众同教育引导群众相结合”的宣传工作导向看，工团群众组织大有作为。
一、大宣传格局的理论探讨
就宣传工作的方式方法和实效而言，党的新闻宣传工作注意贴近群众、反映群众所需。邓小平曾指出：“出报纸、办广播、出刊物和小册子，而又能做到密切联系实际，紧密结合中心任务，这在贯彻实现领导意图上，就比其他方法更有效、更广泛，作用大得多”。邓小平在《动员新兵及新兵政治工作》一文中指出：要运用“各种宣传的武器--戏剧、歌曲、壁报、群众大会、小的飞行演讲、个别谈话等等方法，向群众说明目前形势和生路，揭露敌人的残暴。”党在抗日战争初期就注重宣传形式和方式方法，构建了“大宣传”的雏形。
从文化层面看，诗言志、文载道，古人早已有定论。刘勰《文心雕龙·原道第一》中“写天地之辉光，晓生民之耳目矣”。《原道》中引用《易经》说，易曰：“鼓天下之动者存乎辞。”辞之所以能鼓天下者，乃道之文也。符合自然之道的东西很多，用宣传的理念来说，可以是主题鲜明的宣传内容，可以是载道的天地万物的各种载体形式。
从心理学角度看，如何通过外在的事物的特征去把握人的内在情感和思想呢？美籍学者阿恩海姆认为，一切事物（包括自然事物）总会有一种特征，常常表现为：“上升与下降、统治和服从、软弱和坚强、和谐与混乱、前进与退让等基调。……那推动我们自己的情感活动起来的力，与那些作用于整个宇宙的普遍性的力，实际上是同一种力。”阿恩海姆的“异质同构”理论指出了人的心理事实与物理事实实际上具有某种同样的表现性。这一理论为我们做好宣传工作开阔了视野，解放了思想，提供了方法。
从时代发展看，宣传呈现多元化、形象化、精神动力化特点。习近平总书记指出：“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做”、“把宣传思想工作与服务发展、服务民生、服务群众更加紧密结合起来”。
二、群团组织的“宣传文化旅行”优势
（一）群团组织的成因特征
1、法定性。工会依据的是《工会法》，团组织依据的是《中国共产主义青年团章程》，妇女组织等也都有建立的法规依据和要求。这是群团组织对大宣传格局建设的地位优势。
2、机制性。群团组织是以独立的机构、相对独立的部门或建制，有明确的设置和任务。这是群团组织对大宣传格局建设的区位优势。
3、群众性。群团组织是自愿结合的群众组织，这是群团组织对大宣传格局建设的立场优势。
（二）群团组织的职能优势
1、服务力。群团组织有政策、法制、理念、文化、知识、技术、经济、生活等多种服务内容和服务方式，是“说”与“做”最好的结合，是宣传工作能触动灵魂的有效载体。
2、娱乐力。文体趣味活动丰富了文化生活，凝聚了人心，在宣传工作中起到了寓教于乐的作用，是大宣传中最有人气的一种“广播喇叭”。
3、导向力。群团组织承担着劳模、先进工作者、道德模范、示范单位的推荐、评选和宣传工作，对经济社会发展中的群众思想和行为起着导向作用，是大宣传中的“正能量”和“长征三号”。
4、融合力。群团组织融入中心，与安全生产和管理实际结合，与社会和谐发展结合，是大宣传中思想政治工作的“主旋律”和凝聚群众力量的“前沿阵地”。
5、亲和力。群团组织是群众的“近亲”或“本家”，采取“亲情”的方式开展宣传工作有震撼人心的效果，是大宣传中的“软实力”。
三、在国有煤矿的实践与效果
（一）“大宣传”在企业文化传承、发展中的作用
在国有企业的职工文化建设中，群团组织发挥了职能作用。随着企业文化理念的提出和形成，群团组织围绕中心、服务大局，不断适应企业发展的需要，使职工文化由文化娱乐型向宣教引导服务型转变。灵活的宣传形式、现代化的传媒载体和不断深入的主题活动，体现了企业文化内涵，形成了“升级版”的职工文化模式，推动了企业文化发展。
（二）“大宣传”在“主旋律”宣传中的作用
1、在党的方针政策宣傳方面，工会、团委、女工组织等利用宣传阵地和现代媒体，或联合宣传科、党校和职工教培中心，举办专题讲座等。2、在形势任务教育中，针对煤炭行业市场的深度调整期，工团组织举办了形势任务教育论坛、演讲比赛，参与基层单位班前会宣讲，促进了职工思想稳定。3、在煤矿安全生产等重点工作上，举办了安全集中日、安全安全展、漫画展和安全文艺进区队、进班组活动。
（三）“大宣传”在凝聚正能量中的作用
1、在社会主义核心价值体系建设方面，通过开展劳模评选、劳模事迹展、劳模对薄弱人员帮教会等，劳模精神与时代精神进一步弘扬，促进了职工爱国爱企爱岗敬业。2、在文体活动中，做到主题鲜明、灵活多样、富有情趣，如：“万众一心凝聚力量”拔河比赛，“珍爱生命亲情无价”职工安全家书情景诗朗诵等，场面感人。3、在关心关爱困难职工和荣誉福利方面，以“让职工共享受发展成果”为宣教主题，开展了困难帮扶、金秋助学等活动，创办了职工理疗室，实行了优秀老职工荣誉旅游和疗养，体现了关爱文化。
总之，在大宣传格局的建设中，以“人”为本，群团组织发挥了优势，展现了工作活力。
关键词：法定性大宣传；格局文化；旅行异质同构；
中图分类号：C916 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-03-00-01
宣传的对象是人。人的差异性决定了宣传的多样性。宣传在形式上、结构上、层次上、角度上、文化上，只有不断建构和创新，才能适应经济社会发展的新要求。群团组织在宣传工作中，有自身的特点和优势。从习近平总书记“服务群众同教育引导群众相结合”的宣传工作导向看，工团群众组织大有作为。
一、大宣传格局的理论探讨
就宣传工作的方式方法和实效而言，党的新闻宣传工作注意贴近群众、反映群众所需。邓小平曾指出：“出报纸、办广播、出刊物和小册子，而又能做到密切联系实际，紧密结合中心任务，这在贯彻实现领导意图上，就比其他方法更有效、更广泛，作用大得多”。邓小平在《动员新兵及新兵政治工作》一文中指出：要运用“各种宣传的武器--戏剧、歌曲、壁报、群众大会、小的飞行演讲、个别谈话等等方法，向群众说明目前形势和生路，揭露敌人的残暴。”党在抗日战争初期就注重宣传形式和方式方法，构建了“大宣传”的雏形。
从文化层面看，诗言志、文载道，古人早已有定论。刘勰《文心雕龙·原道第一》中“写天地之辉光，晓生民之耳目矣”。《原道》中引用《易经》说，易曰：“鼓天下之动者存乎辞。”辞之所以能鼓天下者，乃道之文也。符合自然之道的东西很多，用宣传的理念来说，可以是主题鲜明的宣传内容，可以是载道的天地万物的各种载体形式。
从心理学角度看，如何通过外在的事物的特征去把握人的内在情感和思想呢？美籍学者阿恩海姆认为，一切事物（包括自然事物）总会有一种特征，常常表现为：“上升与下降、统治和服从、软弱和坚强、和谐与混乱、前进与退让等基调。……那推动我们自己的情感活动起来的力，与那些作用于整个宇宙的普遍性的力，实际上是同一种力。”阿恩海姆的“异质同构”理论指出了人的心理事实与物理事实实际上具有某种同样的表现性。这一理论为我们做好宣传工作开阔了视野，解放了思想，提供了方法。
从时代发展看，宣传呈现多元化、形象化、精神动力化特点。习近平总书记指出：“要树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做”、“把宣传思想工作与服务发展、服务民生、服务群众更加紧密结合起来”。
二、群团组织的“宣传文化旅行”优势
（一）群团组织的成因特征
1、法定性。工会依据的是《工会法》，团组织依据的是《中国共产主义青年团章程》，妇女组织等也都有建立的法规依据和要求。这是群团组织对大宣传格局建设的地位优势。
2、机制性。群团组织是以独立的机构、相对独立的部门或建制，有明确的设置和任务。这是群团组织对大宣传格局建设的区位优势。
3、群众性。群团组织是自愿结合的群众组织，这是群团组织对大宣传格局建设的立场优势。
（二）群团组织的职能优势
1、服务力。群团组织有政策、法制、理念、文化、知识、技术、经济、生活等多种服务内容和服务方式，是“说”与“做”最好的结合，是宣传工作能触动灵魂的有效载体。
2、娱乐力。文体趣味活动丰富了文化生活，凝聚了人心，在宣传工作中起到了寓教于乐的作用，是大宣传中最有人气的一种“广播喇叭”。
3、导向力。群团组织承担着劳模、先进工作者、道德模范、示范单位的推荐、评选和宣传工作，对经济社会发展中的群众思想和行为起着导向作用，是大宣传中的“正能量”和“长征三号”。
4、融合力。群团组织融入中心，与安全生产和管理实际结合，与社会和谐发展结合，是大宣传中思想政治工作的“主旋律”和凝聚群众力量的“前沿阵地”。
5、亲和力。群团组织是群众的“近亲”或“本家”，采取“亲情”的方式开展宣传工作有震撼人心的效果，是大宣传中的“软实力”。
三、在国有煤矿的实践与效果
（一）“大宣传”在企业文化传承、发展中的作用
在国有企业的职工文化建设中，群团组织发挥了职能作用。随着企业文化理念的提出和形成，群团组织围绕中心、服务大局，不断适应企业发展的需要，使职工文化由文化娱乐型向宣教引导服务型转变。灵活的宣传形式、现代化的传媒载体和不断深入的主题活动，体现了企业文化内涵，形成了“升级版”的职工文化模式，推动了企业文化发展。
（二）“大宣传”在“主旋律”宣传中的作用
1、在党的方针政策宣傳方面，工会、团委、女工组织等利用宣传阵地和现代媒体，或联合宣传科、党校和职工教培中心，举办专题讲座等。2、在形势任务教育中，针对煤炭行业市场的深度调整期，工团组织举办了形势任务教育论坛、演讲比赛，参与基层单位班前会宣讲，促进了职工思想稳定。3、在煤矿安全生产等重点工作上，举办了安全集中日、安全安全展、漫画展和安全文艺进区队、进班组活动。
（三）“大宣传”在凝聚正能量中的作用
1、在社会主义核心价值体系建设方面，通过开展劳模评选、劳模事迹展、劳模对薄弱人员帮教会等，劳模精神与时代精神进一步弘扬，促进了职工爱国爱企爱岗敬业。2、在文体活动中，做到主题鲜明、灵活多样、富有情趣，如：“万众一心凝聚力量”拔河比赛，“珍爱生命亲情无价”职工安全家书情景诗朗诵等，场面感人。3、在关心关爱困难职工和荣誉福利方面，以“让职工共享受发展成果”为宣教主题，开展了困难帮扶、金秋助学等活动，创办了职工理疗室，实行了优秀老职工荣誉旅游和疗养，体现了关爱文化。
总之，在大宣传格局的建设中，以“人”为本，群团组织发挥了优势，展现了工作活力。