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目的 评价《飘动的红丝带》预防艾滋病大型公益文艺晚会大众媒体健康教育宣传效果。方法 利用央视-索福瑞媒介研究公司全国收视仪数据获取收视资料;利用央视调查咨询中心计算机辅助电话调查（CATI）,分节目收看组（暴露组）、未收看组（非暴露组）及对照组定量评价受众观看效果;利用专题小组访谈（FGDs）分不同目标受众开展定性评价。结果（1）中央 1台 12月 1日晚一次播放收视率达 6.1％,有近 7 000万观众全程收看了本节目,从12月 1～8日,中央 1台、3台及4台累计全程收看人数达7 100万人;12月 1日晚会的城市家庭总到达率为43.8％,估计全国有上亿观众收看了这个节目,每位受益观众成本不及 0.03元;（2）有 85.5％的观众认为这台晚会办得很好或比较好;有高达 89.1％观众认为通过晚会增加了对艾滋病知识的了解;（3）与晚会前调查的对照组相比,观众表示愿意接近艾滋病感染者或病人的比例、表示愿意与感染艾滋病的人继续交往的比例、容许艾滋病感染者继续工作与学习的比例分别从40.4％、48.3％、72.2％增加到57.6％、73.3 ％、83.0％;观众认为日常生活接触不会感染艾滋病的比例、艾滋病会经输血或者共用注射针头感染的比例、正确使用安全套可以预防艾滋病的比例分别从76.3％、93.1％、58.1％增加到90.3％、97