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自新中国成立以来,大陆地区电影发行放映制度不断改善,但仍存在资源配置不够合理的问题,导致纪录片和艺术片等小众文艺电影市场萎靡,难以维系。在“互联网+”时代,自媒体平台的崛起似乎能使此窘境得以改善。大象点映是中国内地首家众筹观影平台,依靠微信公众号运作,后开发出自己的应用软件,旨在打造艺术电影C2B模式,为纪录片和艺术电影做分众市场,为其开发出新的生存空间。