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自新中国成立以来，大陆地区电影发行放映制度不断改善，但仍存在资源配置不够合理的问题，导致纪录片和艺术片等小众文艺电影市场萎靡，难以维系。在“互联网＋”时代，自媒体平台的崛起似乎能使此窘境得以改善。大象点映是中国内地首家众筹观影平台，依靠微信公众号运作，后开发出自己的应用软件，旨在打造艺术电影C2B模式，为纪录片和艺术电影做分众市场，为其开发出新的生存空间。