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摘 要：近年来，文化产业作为—个新兴产业迅速而强势的进入了人们的视野。本文从文化与经济互动发展的视角来理解文化产业，结合浙江文化经济已有的基础和优势，以及优势行业进一步发展壮大的实际需要，具体提出文化产业发展重点领域竞争力提升思路。
关键词：文化产业；区域经济竞争力；新思路；
中图分类号码：F2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-12-00-01
十二五期间，浙江省文化产业继续得到了浙江省委、省政府领导的高度重视，文化经济政策、管理体制机制渐趋合理，服务保障体系进一步加强，文化产业发展的宏观环境日益优化，产业自身也得到了较快发展，并已成为推动浙江经济发展新的增长点和转变经济发展方式的重要推动力量。但随着浙江省文化经济不断深入发展，人才特别是高端人才紧缺、低端产品多及文化产业人文功能不足等现象日益突显。因此，浙江文化经济的竞争力的提升，在文化和技术的融合上必须有较大的创新，在管理上必须遵循市场规律和文化产业自身发展的特殊规律。本文结合浙江文化经济已有的基础和优势，以及优势行业进一步发展壮大的实际需要，具体提出以下重点领域竞争力提升思路。
一、文化创意业
文化创意业主要包括文化经济领域中有关的文化策划、文化设计、文化咨询等活动，为广告、影视、建筑、演艺、服装、旅游、新闻媒体、出版等文化产业提供专业服务。加快发展浙江文化产业中的创意业，主要是发展艺术创作、艺术设计、创意咨询、创意服务和文化科技融合；就文化经济发展的地理空间来说，重点是杭州、宁波和温州三大创意业基础坚实、辐射能力较强、文化资源相对集中的区域性综合性创意城市。
二、新闻出版业
浙江文化产业的新闻出版业已有一定的发展基础和国内竞争优势。近年来，“走出去”战略也获得了较大的成效，但还谈不上国际竞争优势。因此，首先需要在体制机制上进一步深化改革，加强政府和行业的规划、引导和落实，推出并落实重大工程。其二，加强新闻出版业主体建设，提高新闻出版业的现代技术水平，推动印刷业转型升级。其三，以新闻出版强省为目标，做强做精图书、报纸、期刊等传统出版业。其四，加快浙江区域的印刷业集聚基地建设，促进印刷业的横向合作和纵向产业链接，推行出版物连锁经营和物流配送，加大版权保护力度。
三、数字内容与动漫产业
随着当今动漫产业向大型动漫、动漫精品和新媒体动漫三个重点方向发展。北京奥运会上的卷轴、上海世博会上的清明上河图已经预示了传统动漫向现代大型动漫发展的趋势。而大型动漫、精品动漫、新媒体动漫在产业链的形成、技术创新、发行推广等方面需要得到政府的扶持。其一，政府应调整对动漫产业的扶持重点方向，转变到结构性的扶持。其二，掌握世界数字内容和动漫业的技术发展趋势，充分利用最新移动通信技术和“三网”融合技术发展浙江数字内容和动漫业。其三，继续加强杭州高新区国家动漫产业基地、西湖区国家数字娱乐产业基地、宁波鄞州区国家动漫游戏产业基地、杭州国家动漫产业和动漫教学研究基地等设施建设。其四，加快浙江文化创意、数字动漫、影视后期制作等“创、制、播”空间聚集，形成创意、制作、人才、服务、孵化的“一站式”基地。
四、文化产品制造业
浙江文化经济中文化产品制造业占据着重要的地位，也是浙江文化产业的一个亟待进行产业升级的领域。其一，加快文化产品制造业的块状经济向现代产业集群转变。其二，推动文化产品的转型升级和品牌建设。积极促进工艺美术品、演艺设备等文化产品的高端化发展，提高文化产品档次和技术含量，培育文化产品的品牌知名度和高新技术含量，提升在国内外市场的竞争力。其三，推进浙江文化产品的区域特色发展。如南浔善涟“中国湖笔之都”、江山羽毛球产业基地、温州桥下教玩具产业基地等特色和优势文化产品制造。其四，重点扶持文化产品制造业领域中的重点企业，促进文化产品制造企业做大做强。
五、文化会展业
浙江省的会展业相对比较发达，但就文化经济而言，则面临着一个从文化资源优势、文化生产优势到文化产业展示优势转化的过程。不论资源和文化产品怎样丰富，都离不开优秀的创意策划和有效的展示平台。因此，政府需要在浙江文化会展业加大扶持的力度。其一，政府扶持應集中在推介性的文化会展业扶持。其二，加快会展业专业化、国际化、市场化，引进和培养会展专业人才，培育一批具有国际竞争力的文化产业会展市场主体。其三，以杭州、宁波为中心，联合义乌、嘉兴、绍兴等独具特色的会展城市，着力创建知名会展品牌。其四，加强国内外会展市场联系，打造全国乃至国际重要的会展中心。
六、广播影视服务业
浙江影视服务业无论是产业产值、规模，还是企业品牌产品质量，在国内外都有相当的知名度和影响力。未来发展其一，应进一步推动影视产业的现代企业制度的建设。其二，着力提高影视服务业的制作水平和质量，推进技术改造，扩大影视公共服务覆盖面，深入基层和农村，加快影视服务的三网融合”步伐。其三，强化影视服务业“走出去”战略的基础性工作，在拍摄与制作上，以横店影视产业集聚区为核心，以杭州西溪创意产业园、杭州萧山进化镇青化山“中国坞”文化创意产业园、湖州南浔文化创意产业基地、杭州安吉竹海（影视）创意园等为支撑。
七、文体休闲娱乐业
随着人们生活水平提高，浙江文体休闲娱乐将获得更大的发展空间，并且由于文体休闲娱乐业涉及的范围非常广，其性质又与公共文化服务密切相关，因此，也需要得到政府的强力扶持。其一，政府扶持主要应集中在生态文化、文化旅游、演出、体育服务和文化娱乐几个领域，针对相关项目和企业进行支持。其二，努力打响浙江“诗画江南、山水浙江”的文化旅游品牌，充分发挥浙江民俗文化、山水古镇、自然文化、海洋文化、畲族风情等传统文化优势，做优做好文化休闲业。其三，把文体休闲娱乐业的发展与公共文化事业结合起来，着力培育生态旅游业、高雅艺术演出业、国内外知名体育比赛业、文化娱乐业，使文体休闲娱乐成为提高全民生活品质和精神素养的重要领域。
参考文献：
[1]张仁汉.区域文化产业发展战略研究华中师范大学博士论文（导师朱虹）. 2012-05-01
[2]杨建新.铸造浙商文化，提升文化软实力中国商人.2012
关键词：文化产业；区域经济竞争力；新思路；
中图分类号码：F2 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-12-00-01
十二五期间，浙江省文化产业继续得到了浙江省委、省政府领导的高度重视，文化经济政策、管理体制机制渐趋合理，服务保障体系进一步加强，文化产业发展的宏观环境日益优化，产业自身也得到了较快发展，并已成为推动浙江经济发展新的增长点和转变经济发展方式的重要推动力量。但随着浙江省文化经济不断深入发展，人才特别是高端人才紧缺、低端产品多及文化产业人文功能不足等现象日益突显。因此，浙江文化经济的竞争力的提升，在文化和技术的融合上必须有较大的创新，在管理上必须遵循市场规律和文化产业自身发展的特殊规律。本文结合浙江文化经济已有的基础和优势，以及优势行业进一步发展壮大的实际需要，具体提出以下重点领域竞争力提升思路。
一、文化创意业
文化创意业主要包括文化经济领域中有关的文化策划、文化设计、文化咨询等活动，为广告、影视、建筑、演艺、服装、旅游、新闻媒体、出版等文化产业提供专业服务。加快发展浙江文化产业中的创意业，主要是发展艺术创作、艺术设计、创意咨询、创意服务和文化科技融合；就文化经济发展的地理空间来说，重点是杭州、宁波和温州三大创意业基础坚实、辐射能力较强、文化资源相对集中的区域性综合性创意城市。
二、新闻出版业
浙江文化产业的新闻出版业已有一定的发展基础和国内竞争优势。近年来，“走出去”战略也获得了较大的成效，但还谈不上国际竞争优势。因此，首先需要在体制机制上进一步深化改革，加强政府和行业的规划、引导和落实，推出并落实重大工程。其二，加强新闻出版业主体建设，提高新闻出版业的现代技术水平，推动印刷业转型升级。其三，以新闻出版强省为目标，做强做精图书、报纸、期刊等传统出版业。其四，加快浙江区域的印刷业集聚基地建设，促进印刷业的横向合作和纵向产业链接，推行出版物连锁经营和物流配送，加大版权保护力度。
三、数字内容与动漫产业
随着当今动漫产业向大型动漫、动漫精品和新媒体动漫三个重点方向发展。北京奥运会上的卷轴、上海世博会上的清明上河图已经预示了传统动漫向现代大型动漫发展的趋势。而大型动漫、精品动漫、新媒体动漫在产业链的形成、技术创新、发行推广等方面需要得到政府的扶持。其一，政府应调整对动漫产业的扶持重点方向，转变到结构性的扶持。其二，掌握世界数字内容和动漫业的技术发展趋势，充分利用最新移动通信技术和“三网”融合技术发展浙江数字内容和动漫业。其三，继续加强杭州高新区国家动漫产业基地、西湖区国家数字娱乐产业基地、宁波鄞州区国家动漫游戏产业基地、杭州国家动漫产业和动漫教学研究基地等设施建设。其四，加快浙江文化创意、数字动漫、影视后期制作等“创、制、播”空间聚集，形成创意、制作、人才、服务、孵化的“一站式”基地。
四、文化产品制造业
浙江文化经济中文化产品制造业占据着重要的地位，也是浙江文化产业的一个亟待进行产业升级的领域。其一，加快文化产品制造业的块状经济向现代产业集群转变。其二，推动文化产品的转型升级和品牌建设。积极促进工艺美术品、演艺设备等文化产品的高端化发展，提高文化产品档次和技术含量，培育文化产品的品牌知名度和高新技术含量，提升在国内外市场的竞争力。其三，推进浙江文化产品的区域特色发展。如南浔善涟“中国湖笔之都”、江山羽毛球产业基地、温州桥下教玩具产业基地等特色和优势文化产品制造。其四，重点扶持文化产品制造业领域中的重点企业，促进文化产品制造企业做大做强。
五、文化会展业
浙江省的会展业相对比较发达，但就文化经济而言，则面临着一个从文化资源优势、文化生产优势到文化产业展示优势转化的过程。不论资源和文化产品怎样丰富，都离不开优秀的创意策划和有效的展示平台。因此，政府需要在浙江文化会展业加大扶持的力度。其一，政府扶持應集中在推介性的文化会展业扶持。其二，加快会展业专业化、国际化、市场化，引进和培养会展专业人才，培育一批具有国际竞争力的文化产业会展市场主体。其三，以杭州、宁波为中心，联合义乌、嘉兴、绍兴等独具特色的会展城市，着力创建知名会展品牌。其四，加强国内外会展市场联系，打造全国乃至国际重要的会展中心。
六、广播影视服务业
浙江影视服务业无论是产业产值、规模，还是企业品牌产品质量，在国内外都有相当的知名度和影响力。未来发展其一，应进一步推动影视产业的现代企业制度的建设。其二，着力提高影视服务业的制作水平和质量，推进技术改造，扩大影视公共服务覆盖面，深入基层和农村，加快影视服务的三网融合”步伐。其三，强化影视服务业“走出去”战略的基础性工作，在拍摄与制作上，以横店影视产业集聚区为核心，以杭州西溪创意产业园、杭州萧山进化镇青化山“中国坞”文化创意产业园、湖州南浔文化创意产业基地、杭州安吉竹海（影视）创意园等为支撑。
七、文体休闲娱乐业
随着人们生活水平提高，浙江文体休闲娱乐将获得更大的发展空间，并且由于文体休闲娱乐业涉及的范围非常广，其性质又与公共文化服务密切相关，因此，也需要得到政府的强力扶持。其一，政府扶持主要应集中在生态文化、文化旅游、演出、体育服务和文化娱乐几个领域，针对相关项目和企业进行支持。其二，努力打响浙江“诗画江南、山水浙江”的文化旅游品牌，充分发挥浙江民俗文化、山水古镇、自然文化、海洋文化、畲族风情等传统文化优势，做优做好文化休闲业。其三，把文体休闲娱乐业的发展与公共文化事业结合起来，着力培育生态旅游业、高雅艺术演出业、国内外知名体育比赛业、文化娱乐业，使文体休闲娱乐成为提高全民生活品质和精神素养的重要领域。
参考文献：
[1]张仁汉.区域文化产业发展战略研究华中师范大学博士论文（导师朱虹）. 2012-05-01
[2]杨建新.铸造浙商文化，提升文化软实力中国商人.2012