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近年来，由于我国农产品价格政策的调整、农产品价格的全球联动、自然灾害的随机冲击以及农业生产的周期性等原因，农产品销售价格呈现出大幅波动的特征，对农民收入及农村消费产生了一定影响。同时，解决我国经济结构失衡主要依赖于启动内需、提高消费比例，而农村消费是一个不能忽视的领域。以四川为例，农村人口占仑省总人口的75％，潜在的消费能力巨大，但目前其消费额占全省消费额的比重不足40％。