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摘 要：媒体分众的潮流正左右着传媒整个行业，而各地交通广播的热播也有效地证明了专业化特色突出的作用。多数交通广播都曾经历了从以交通服务为主的小综合台到交通专业化进一步强化的、最终成长为真正的交通电台或频道的过程，而这一过程也正是交通广播节目一步步优化的过程。如何以更强的实力在同业的竞争中脱颖而出，是一个值得深入思考的问题。
关键词：交通广播；节目优化；理念；节目设置；
文章编号：1674-3520（2014）-10-00-01
真正具有生命力的广播节目应该具备这样的特点：对受众来说，节目内容新颖、重要、实用，播出时段合适。完美的收听成效应该是吸引收听→持续收听→固定的习惯收听，这样才真正把抓住听众并不断扩大传播范围。广播节目的运行设置体现为频率特色的显现、节目的总体规划、时段的分配以及节目宗旨定位的实施。具体而言，我觉得应该从以下几个方面思考。
一、以先进的理念引领节目优化
节目理念指的是我们办节目的宗旨和指导思想。在此特别强调并不是说交通广播办台的理念不清，而是要进一步明晰几个需要贯彻始终，并且要时时刻刻体现在节目当中的思想。作为专业电台，怎样的节目设置才能更体现交通特色，怎样的节目体现才能突出交通的特点，都需要节目理念的统领和约束。
（一）服务理念的优化。这一理念是冠以交通广播的电台必须遵守的而且坚定不移的一个理念。进一步的优化指的是交通服务更周到、到位。
路况信息是交通广播的立台之本，也是同时服务与交通管理者和交通参与者的节目。在许多城市交通复杂的城市里发挥了不可磨灭的作用。目前北京等交通台都是采用交警信息员直接播报路况，具有权威性。天津交通台也把交通指挥中心的实时路况监测的大屏幕引进了直播间，由交警直接汇总路况信息在节目里插播，这应该是交通台交通服务最直接有效的手段。也是得天独厚的优势所在。虽然有些小城市道路交通状况较好，但随着城市经济的发展，路况的需求是必不可少的。
在服务与交通参与者上，交通台的作用还体现在以下方面：百姓出行需要的信息是否能直接从交通台获取？交通管理部门的政策法规宣传是否及时、有效？作为交通服务的主打栏目，目前许多台都开办了航班、铁路及公路的运行信息，但以什么样的时段或频率出现，每天这类信息占多大的量能够满足出行者的及时需求，其实还是一个值得深入研究的问题。当然，这里不能一概而论，因为城市的规模、交通环境、交通的流量都是不同的。还是要根据不同的实际情况来确定。所要把握的原则就是，最大限度满足当地交通需求、出行的需求。
有服务才有信任，有信任，才有关注，有关注才能有媒体的形象，有形象，才会广开财源。服务理念还应包括切实的为百姓的服务——经济的、生活的、娱乐的。
（二）经营理念的优化。包括自身的经营：频道的包装炒作、节目的包装、主持人 的包装炒作。其中方法是多样的，应该参照目前商品经济中，产品推销的方式推销交通台的品牌、节目及主持人，在此不用多说。总之要树立品牌形象，让司机有困难找交通台，有心事找交通台，让百姓听众在日常生活中涉及出行的所有问题都把交通台当做知音、朋友伙伴。 不求大而全，只求专而精。
二、突出专业性优化节目设置
（一）节目的内容。优化的理念是软化，更具有人性化的特点。人本精神，人文关怀是目前大众传播业其实也是各个行业都已经意识到的问题。这就意味着节目应该从引起听众兴趣开始最后达到启迪听众的目的。要争取听众，必须了解听众、尊重听众、符合听众的认知水平。合作单位的节目一定要注意切入点的选取和内容的精心策划。
（二）交通专题节目要进一步“深办”。多年来，交通台的“平安伴你行”“红绿灯”等节目作为交通广播的主干和灵魂节目，一直发挥着宣传、服务于交通管理、交通政策法规以及交通环境建设的重要作用。在媒体分众、听众细分化的今天，这一宗旨和职责不但是交通台的立台之本，而且也是更大程度的满足听众需求有效渠道，因此也是我们永远不可忽略的。
（三）交通服务类节目要进一步“精办”。服务交通一直是交通台的办台宗旨，也是交通台深受欢迎的窗口。及时的信息播报，直接交流的热线形式還有热情周到的服务不但为驾驶员朋友而且还为广大的听众提供了快捷到位的交通及生活的指南。但由于热线节目参与听众的素质、层次的差别，使得有时节目略显杂乱。另外目前由于部分节目的时间相对较紧张，有很多服务的项目开设不到位，因此要努力有条理、有章法地把热线节目办得更精练，在服务听众的同时提高节目的质量。
（四）交通综艺类节目要进一步“活办”。在交通台的节目中，综艺节目作为依托为听众营造了可以放松可以休闲栖息的港湾，也吸引了听众的关注、喜爱。如果能在节目的形式上进行探索，以最有效的方式进一步吸引听众，促进听众群的扩大。
（五）现场报道、户外直播等具有媒体影响力的节目要“多办”。交通台是以直播为主的广播，而直播的优势体现在能够传递此时此刻的正在发生的事实。因此，走出直播间，走到户外去也就是走到了听众中间，这会让交通台更加贴近听众。用特色的主持风格优化节目呈现
这一点特别提出是因为有些电台虽然节目的设置比较到位，但在具体办节目的过程中却没有能充分内地体现出初衷。节目呈现的优化应该表现在这样几个方面：
首先是节目的主持。包括与听众的贴近。节目主持与节目风格的统一。
其次是节目表现的多样。专题节目、信息节目、音乐节目、综艺节目都是有各自的形式和特点的。
还有就是节目在最优化形式的选择。比如，能现场同步播出，就不要搞录音报道，能以声音形象地展示现场就不要用主持人的语言描述，与听众沟通上也要进一步拓展。
广播的优势就在于伴随性、实用性、微观服务性和参与性。所有的这些优势在交通台体现的都较为充分。应该说交通台是媒体分众之后定位最为准确到位的专业台，所以在各地广播着的经营形势都是最好的，有的城市交通台的创收甚至超出电视。从未来的发展看广播面临听众的进一步细分化，本地化、专业化是大的趋势，中国汽车业正迅猛飞速地发展着，作为服务汽车、服务交通的专业电台，听众面越来越广。只要有社会各界的一如既往的支持，只要把握得恰到好处，交通台的前景是可观的。C
关键词：交通广播；节目优化；理念；节目设置；
文章编号：1674-3520（2014）-10-00-01
真正具有生命力的广播节目应该具备这样的特点：对受众来说，节目内容新颖、重要、实用，播出时段合适。完美的收听成效应该是吸引收听→持续收听→固定的习惯收听，这样才真正把抓住听众并不断扩大传播范围。广播节目的运行设置体现为频率特色的显现、节目的总体规划、时段的分配以及节目宗旨定位的实施。具体而言，我觉得应该从以下几个方面思考。
一、以先进的理念引领节目优化
节目理念指的是我们办节目的宗旨和指导思想。在此特别强调并不是说交通广播办台的理念不清，而是要进一步明晰几个需要贯彻始终，并且要时时刻刻体现在节目当中的思想。作为专业电台，怎样的节目设置才能更体现交通特色，怎样的节目体现才能突出交通的特点，都需要节目理念的统领和约束。
（一）服务理念的优化。这一理念是冠以交通广播的电台必须遵守的而且坚定不移的一个理念。进一步的优化指的是交通服务更周到、到位。
路况信息是交通广播的立台之本，也是同时服务与交通管理者和交通参与者的节目。在许多城市交通复杂的城市里发挥了不可磨灭的作用。目前北京等交通台都是采用交警信息员直接播报路况，具有权威性。天津交通台也把交通指挥中心的实时路况监测的大屏幕引进了直播间，由交警直接汇总路况信息在节目里插播，这应该是交通台交通服务最直接有效的手段。也是得天独厚的优势所在。虽然有些小城市道路交通状况较好，但随着城市经济的发展，路况的需求是必不可少的。
在服务与交通参与者上，交通台的作用还体现在以下方面：百姓出行需要的信息是否能直接从交通台获取？交通管理部门的政策法规宣传是否及时、有效？作为交通服务的主打栏目，目前许多台都开办了航班、铁路及公路的运行信息，但以什么样的时段或频率出现，每天这类信息占多大的量能够满足出行者的及时需求，其实还是一个值得深入研究的问题。当然，这里不能一概而论，因为城市的规模、交通环境、交通的流量都是不同的。还是要根据不同的实际情况来确定。所要把握的原则就是，最大限度满足当地交通需求、出行的需求。
有服务才有信任，有信任，才有关注，有关注才能有媒体的形象，有形象，才会广开财源。服务理念还应包括切实的为百姓的服务——经济的、生活的、娱乐的。
（二）经营理念的优化。包括自身的经营：频道的包装炒作、节目的包装、主持人 的包装炒作。其中方法是多样的，应该参照目前商品经济中，产品推销的方式推销交通台的品牌、节目及主持人，在此不用多说。总之要树立品牌形象，让司机有困难找交通台，有心事找交通台，让百姓听众在日常生活中涉及出行的所有问题都把交通台当做知音、朋友伙伴。 不求大而全，只求专而精。
二、突出专业性优化节目设置
（一）节目的内容。优化的理念是软化，更具有人性化的特点。人本精神，人文关怀是目前大众传播业其实也是各个行业都已经意识到的问题。这就意味着节目应该从引起听众兴趣开始最后达到启迪听众的目的。要争取听众，必须了解听众、尊重听众、符合听众的认知水平。合作单位的节目一定要注意切入点的选取和内容的精心策划。
（二）交通专题节目要进一步“深办”。多年来，交通台的“平安伴你行”“红绿灯”等节目作为交通广播的主干和灵魂节目，一直发挥着宣传、服务于交通管理、交通政策法规以及交通环境建设的重要作用。在媒体分众、听众细分化的今天，这一宗旨和职责不但是交通台的立台之本，而且也是更大程度的满足听众需求有效渠道，因此也是我们永远不可忽略的。
（三）交通服务类节目要进一步“精办”。服务交通一直是交通台的办台宗旨，也是交通台深受欢迎的窗口。及时的信息播报，直接交流的热线形式還有热情周到的服务不但为驾驶员朋友而且还为广大的听众提供了快捷到位的交通及生活的指南。但由于热线节目参与听众的素质、层次的差别，使得有时节目略显杂乱。另外目前由于部分节目的时间相对较紧张，有很多服务的项目开设不到位，因此要努力有条理、有章法地把热线节目办得更精练，在服务听众的同时提高节目的质量。
（四）交通综艺类节目要进一步“活办”。在交通台的节目中，综艺节目作为依托为听众营造了可以放松可以休闲栖息的港湾，也吸引了听众的关注、喜爱。如果能在节目的形式上进行探索，以最有效的方式进一步吸引听众，促进听众群的扩大。
（五）现场报道、户外直播等具有媒体影响力的节目要“多办”。交通台是以直播为主的广播，而直播的优势体现在能够传递此时此刻的正在发生的事实。因此，走出直播间，走到户外去也就是走到了听众中间，这会让交通台更加贴近听众。用特色的主持风格优化节目呈现
这一点特别提出是因为有些电台虽然节目的设置比较到位，但在具体办节目的过程中却没有能充分内地体现出初衷。节目呈现的优化应该表现在这样几个方面：
首先是节目的主持。包括与听众的贴近。节目主持与节目风格的统一。
其次是节目表现的多样。专题节目、信息节目、音乐节目、综艺节目都是有各自的形式和特点的。
还有就是节目在最优化形式的选择。比如，能现场同步播出，就不要搞录音报道，能以声音形象地展示现场就不要用主持人的语言描述，与听众沟通上也要进一步拓展。
广播的优势就在于伴随性、实用性、微观服务性和参与性。所有的这些优势在交通台体现的都较为充分。应该说交通台是媒体分众之后定位最为准确到位的专业台，所以在各地广播着的经营形势都是最好的，有的城市交通台的创收甚至超出电视。从未来的发展看广播面临听众的进一步细分化，本地化、专业化是大的趋势，中国汽车业正迅猛飞速地发展着，作为服务汽车、服务交通的专业电台，听众面越来越广。只要有社会各界的一如既往的支持，只要把握得恰到好处，交通台的前景是可观的。C