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[摘 要]文章主要针对新媒体平台农产品电商模式发展展开深入研究，结合现有农产品电商发展模式，阐述了农产品电商发展存在的问题，如农产品标准化程度低、消费者缺少农产品网购的习惯、农产品企业缺乏品牌的建设、缺乏农产品电商人才，然后又提出了几点切实可行的发展措施，如提高电商运营高品质农产品的比例、利用大型网购节来引流农产品店铺、重构农产品电商模式、提高农产品运营意识、各地区积極培训农产品电商技能、推进消费助力精准扶贫、积极开发农产品体验项目，通过以上措施，为农业带来一定的效益。
[关键词]新媒体平台;农产品;电商模式
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.049
1 引言
在新媒体平台背景下，随着三农问题的提出和电子商务不断发展，农产品电商成为各路资本的重要对象。但是，目前就国内的农产品电商平台经营情况进行分析，农产品电商还存在一定问题，为了更好地解决问题，文章深入分析了新媒体平台农产品电商发展，并采取了几点措施。
2 农产品与电商平台之间的关系
对我国农产品资源进行分析，在分布上，相对来说比较分散化，其中在生产运作的过程中，主要采取的方式为承包到户形式，也就是以户为主进行生产供应，但是这种方式从某种程度上来看，难以使农产品更加标准化。除此之外，对于农民而言，其知识水平不是很高，难以自己独立完成农产品并进行上线，为了更好地进行销售是离不开电商平台的，故农民只要对货源进行供应即可。因此，为了促使农产品电商更好地发展，需要积极与农产品电商平台进行沟通，在沟通中建立良好的关系。
3 我国农产品电商发展概况
在新媒体时代下，电商在各行各业中已经逐渐渗透。对于农业来说，在产量上，每年相对来说都比较大，而农产品是日常生活中的一部分。基于此，在农产品经营的过程中，电子商务会成为主要的途径。在2014年初，农产品电商就已经得到迅速发展，各种电商模式在农产品电商中得到了广泛的应用，与此同时，在农产品电商中引入了先进的技术。2015年随着互联网不断发展，促使了农产品电商发展。
4 新媒体平台下农产品电商模式
4.1 传统电商平台销售模式
对于以往传统电商平台来说，主要采取的模式是农产品在淘宝和京东平台下，以网络批发或者是零售的形式，将农产品对消费者展开相应的销售，其中销售产品利润作为主要的效益。
4.2 微信平台搭建的电商平台
在当今社会，随着微信平台用户的不断增多，对于商家来说，可充分利用此平台，将客户挖掘出来，这正是好时机。可充分利用微信朋友圈和公众号等进行相应的营销。在微信平台的背景下，农产品电商模式主要有两种，分别为社区团购模式和微信商城模式。对社区团购模式进行分析，其建立离不开微信群和微信支付功能等，主要由群主也就是团长与社区居民进行联络，针对农产品进行相应的购买，这种购买方式具有一定的集体性，主要以在线团购的方式取得最低价位，之后在指定地点领取。其中销售生鲜产品为此模式的兴起，其比例也是最高的。在社区团购下，可以将各种各样的产品提供给社区团购，便于人们更好地购物，使得家庭的吃穿问题得到解决。对于微信商城模式，以微信商城为例，在大城市电商发展下，对线下零售也带来一定的攻击，下沉市场使得拼多多脱颖而出，在拼团形式中，拼多多作为主要的形式之一，其不同之处对微信平台的商城模式能够起到依托的作用，其中间环节压缩下，在销售产品的过程中，能够实现多人拼购形式。近年来，拼多多针对农产品开展相应的活动，并推出了相应的计划，在各级政府的支持下，创建了运营公司并提供服务，促使农产品电商更好地发展。
4.3 基于直播平台搭建营销渠道
在新媒体时代的背景下，手机成为广告的媒介，网络直播成为农民主要渠道之一，网络红人利用短视频将各种农产品卖出去。有的夫妇在网络直播下将自己的产品进行销售，其粉丝量达几十万。这种销售方式，从某种程度上来看，将中间环节省略了，成本逐渐减少，逐渐受到消费者的喜欢，有着较高的性价比。
5 农产品电商发展存在的问题
5.1 农产品标准化程度低
对农产品自身进行分析，生产具有一定的特性，也有自己独有的产品属性，但加工和包装上不够规范化，而且在运输这些农产品时，质量上很容易存在问题，使得产品质量出现了差异化，这样难以确保售后服务。这种情况，对公众的消费体验和消费者再次购买的欲望会产生直接的影响，不利于获得更多的经济效益。
5.2 消费者缺少农产品网购的习惯
从众多消费者的角度上来看，下班后比较习惯去菜市场中购买。一方面，在新鲜产品选购上，相对来说比较直接，而且为产品安全性提供重要保障;另一方面，还能满足日常生活的实际需求。经相关数据显示，我国经常网购的人群年龄在18～30岁，通常情况下，其居家做饭上，此人群相对较少。由此可以看出，对消费者网购农产品行为习惯的重要性。
5.3 农产品企业缺乏品牌的建设
通常情况下，对于大多数农产品进行分析，其地域方面，具有一定的属性，但是从品牌的角度上来看，没有将其相应的辨识性体现出来，在这一方面较为缺乏;从商品的角度上来看，在消费者的心中对于品牌的识别度不高。这种情况产生的原因有两种，一种是在电商品牌运营的过程中，农民没有足够的认识;另一种就是由于农产品自身的属性，选择购买农产品时，难以朝着品牌倾向上来购买。
5.4 缺乏农产品电商人才
从农产品销售者角度上来看，基本上都是农户，对于他们来说，在农产品生产上有着较为丰富的经验，而且还熟知产品的优势，但是在电商运营方面，对专业知识的熟知性和掌握程度有待提高。对于农产品电商运营团队来说，不仅要掌握生产的一系列流程，还要熟知电商运营各方面的技能。 6 农产品电商平台发展趋势和措施
6.1 提高电商运营高品质农产品的比例
在电商运营的过程中，针对农产品的比重需要不断加大，以绿色为主发展农业，针对农产品的各个环节进行监控，从生产的前期一直到生产结束。对于企业内部人员来说，需要建立质量体系，做好相关的售后服务，使用户购完物后满意度获得提高，促使用户回购[1]。
6.2 利用电商平台大型网购节来引流农产品店铺
对农产品店铺进行分析，为了更好地引流，需要利用好电商平台网购节，并加大培养力度，积极培养网民逐渐养成在网上购买农产品的习惯[2]。除此之外，从企业的角度上来看，需要充分结合市场发展的各种变化，针对线上的渠道，不断拓展，加以强化，对于O2O服务开展优化工作，便于线上渠道更好地融合，促使人们逐渐养成线上购买农产品的习惯。
6.3 重构农产品电商模式
从生鲜产品的农产品角度上来看，其保质期相对来说比较短，这在运输和存储上提出了较高的要求，如果在这两方面的要求不高，很容易出现浪费的现象。为了更好地解决此问题，最主要的方式就是生鲜产品发货上要快，最好的方式就是在厂家发货。
由各电商平台共同出资成立，主要目的就是针对产地农产品有保证，发货能够做到直发并开展检验工作。积极与快递企业沟通，在沟通的过程中，建立合作的关系，针对发货点和检验点进行设置，将其设置为一个地方，这对于农产品也提出了相应的要求，要寄送的农产品必须送货到检验中心进行检验，经检验合格后再对农产品进行打包并发货，由此以来，才能为农产品质量提供重要的保障，使得其质量得到监控[3]。
6.4 提高农产品运营意识
针对农产品品牌这一方面，需要在运营上提高这方面的意识。首先，对于农产品某一商品，在市场上需要不断提高认可度。其次，对于老字号的商品，需要加大宣传力度，并大力推广，这从当地产业链发展的角度上来看，在一定程度上，能够起到带动的作用[4]。
6.5 各地区积极培训农产品电商技能
从各地区的角度上来看，需要加大培训力度，开展相关的培训活动，采取定期或者是不定期的方式来积极培训农民，并将农产品电商技能作为此培训的内容，使得农民能够更好地认识电商交易模式，不断提高其认知水平，充分掌握网络营销各方面软件[5]。除此之外，通过相关的项目引进相应的人才，尤其是电子商务人才，以推动农产品电商行业发展。
6.6 推进消费，助力精准扶贫
通过网络直播这种营销途径精准扶贫。首先，可以从贫困地区入手，积极调研贫困地区，将此地区具有特色化的农产品深入挖掘出来，之后进行相应的宣传和推广工作，并将此工作落实到实处，进而还能够为贫困地区的农民带来一定的收入，做到精准扶贫。
6.7 积极开发农产品体验项目
从农产品的角度上来看，在未来发展的过程中，朝电商和旅游相结合的模式发展。一方面，针对农产品积极进行销售，并加大宣传力度，来宣传当地旅游资源，使得人们在旅游的过程中进行消费，也就是通过旅游的形式将消费带动起来[6];另一方面，针对采摘园，为了使顾客能够进行采摘，调动顾客采摘的兴趣，可通过线上模式，来让顾客进行下單，促使用户更好地体验，进而带来一定的收益。
7 结束语
总而言之，在新媒体平台下，要认识到现有电商农产品发展模式存在的问题，并采取有效的措施，使此问题得到解决，提高消费者在相关平台上购买农产品的欲望，逐渐养成良好的行为习惯，促使农产品电商平台更好地发展。
参考文献：
[1]任菊香.基于大数据视角的农产品电商发展困境与路径[J].农业经济，2020（11）：137-138.
[2]刘佳影，邓秀勤，张珊瑞，等.基于IP理念的农产品电商平台模式探索——以长泰县为例[J].商业经济，2020（8）：89-92.
[3]傅巧仙.农产品实行电商会员制预售模式研究[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2020，19（3）：50-54.
[4]洪涛.中国农产品电商模式创新研究[J].江苏商论，2020（5）：20-25.
[5]李克会，丛文君.基于新媒体平台农产品电商模式发展探究[J].现代农业研究，2020，26（5）：28-29.
[6]洪涛.农产品电子商务及其模式创新[J].北京财贸职业学院学报，2013，29（6）：10-13，38.
[关键词]新媒体平台;农产品;电商模式
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.22.049
1 引言
在新媒体平台背景下，随着三农问题的提出和电子商务不断发展，农产品电商成为各路资本的重要对象。但是，目前就国内的农产品电商平台经营情况进行分析，农产品电商还存在一定问题，为了更好地解决问题，文章深入分析了新媒体平台农产品电商发展，并采取了几点措施。
2 农产品与电商平台之间的关系
对我国农产品资源进行分析，在分布上，相对来说比较分散化，其中在生产运作的过程中，主要采取的方式为承包到户形式，也就是以户为主进行生产供应，但是这种方式从某种程度上来看，难以使农产品更加标准化。除此之外，对于农民而言，其知识水平不是很高，难以自己独立完成农产品并进行上线，为了更好地进行销售是离不开电商平台的，故农民只要对货源进行供应即可。因此，为了促使农产品电商更好地发展，需要积极与农产品电商平台进行沟通，在沟通中建立良好的关系。
3 我国农产品电商发展概况
在新媒体时代下，电商在各行各业中已经逐渐渗透。对于农业来说，在产量上，每年相对来说都比较大，而农产品是日常生活中的一部分。基于此，在农产品经营的过程中，电子商务会成为主要的途径。在2014年初，农产品电商就已经得到迅速发展，各种电商模式在农产品电商中得到了广泛的应用，与此同时，在农产品电商中引入了先进的技术。2015年随着互联网不断发展，促使了农产品电商发展。
4 新媒体平台下农产品电商模式
4.1 传统电商平台销售模式
对于以往传统电商平台来说，主要采取的模式是农产品在淘宝和京东平台下，以网络批发或者是零售的形式，将农产品对消费者展开相应的销售，其中销售产品利润作为主要的效益。
4.2 微信平台搭建的电商平台
在当今社会，随着微信平台用户的不断增多，对于商家来说，可充分利用此平台，将客户挖掘出来，这正是好时机。可充分利用微信朋友圈和公众号等进行相应的营销。在微信平台的背景下，农产品电商模式主要有两种，分别为社区团购模式和微信商城模式。对社区团购模式进行分析，其建立离不开微信群和微信支付功能等，主要由群主也就是团长与社区居民进行联络，针对农产品进行相应的购买，这种购买方式具有一定的集体性，主要以在线团购的方式取得最低价位，之后在指定地点领取。其中销售生鲜产品为此模式的兴起，其比例也是最高的。在社区团购下，可以将各种各样的产品提供给社区团购，便于人们更好地购物，使得家庭的吃穿问题得到解决。对于微信商城模式，以微信商城为例，在大城市电商发展下，对线下零售也带来一定的攻击，下沉市场使得拼多多脱颖而出，在拼团形式中，拼多多作为主要的形式之一，其不同之处对微信平台的商城模式能够起到依托的作用，其中间环节压缩下，在销售产品的过程中，能够实现多人拼购形式。近年来，拼多多针对农产品开展相应的活动，并推出了相应的计划，在各级政府的支持下，创建了运营公司并提供服务，促使农产品电商更好地发展。
4.3 基于直播平台搭建营销渠道
在新媒体时代的背景下，手机成为广告的媒介，网络直播成为农民主要渠道之一，网络红人利用短视频将各种农产品卖出去。有的夫妇在网络直播下将自己的产品进行销售，其粉丝量达几十万。这种销售方式，从某种程度上来看，将中间环节省略了，成本逐渐减少，逐渐受到消费者的喜欢，有着较高的性价比。
5 农产品电商发展存在的问题
5.1 农产品标准化程度低
对农产品自身进行分析，生产具有一定的特性，也有自己独有的产品属性，但加工和包装上不够规范化，而且在运输这些农产品时，质量上很容易存在问题，使得产品质量出现了差异化，这样难以确保售后服务。这种情况，对公众的消费体验和消费者再次购买的欲望会产生直接的影响，不利于获得更多的经济效益。
5.2 消费者缺少农产品网购的习惯
从众多消费者的角度上来看，下班后比较习惯去菜市场中购买。一方面，在新鲜产品选购上，相对来说比较直接，而且为产品安全性提供重要保障;另一方面，还能满足日常生活的实际需求。经相关数据显示，我国经常网购的人群年龄在18～30岁，通常情况下，其居家做饭上，此人群相对较少。由此可以看出，对消费者网购农产品行为习惯的重要性。
5.3 农产品企业缺乏品牌的建设
通常情况下，对于大多数农产品进行分析，其地域方面，具有一定的属性，但是从品牌的角度上来看，没有将其相应的辨识性体现出来，在这一方面较为缺乏;从商品的角度上来看，在消费者的心中对于品牌的识别度不高。这种情况产生的原因有两种，一种是在电商品牌运营的过程中，农民没有足够的认识;另一种就是由于农产品自身的属性，选择购买农产品时，难以朝着品牌倾向上来购买。
5.4 缺乏农产品电商人才
从农产品销售者角度上来看，基本上都是农户，对于他们来说，在农产品生产上有着较为丰富的经验，而且还熟知产品的优势，但是在电商运营方面，对专业知识的熟知性和掌握程度有待提高。对于农产品电商运营团队来说，不仅要掌握生产的一系列流程，还要熟知电商运营各方面的技能。 6 农产品电商平台发展趋势和措施
6.1 提高电商运营高品质农产品的比例
在电商运营的过程中，针对农产品的比重需要不断加大，以绿色为主发展农业，针对农产品的各个环节进行监控，从生产的前期一直到生产结束。对于企业内部人员来说，需要建立质量体系，做好相关的售后服务，使用户购完物后满意度获得提高，促使用户回购[1]。
6.2 利用电商平台大型网购节来引流农产品店铺
对农产品店铺进行分析，为了更好地引流，需要利用好电商平台网购节，并加大培养力度，积极培养网民逐渐养成在网上购买农产品的习惯[2]。除此之外，从企业的角度上来看，需要充分结合市场发展的各种变化，针对线上的渠道，不断拓展，加以强化，对于O2O服务开展优化工作，便于线上渠道更好地融合，促使人们逐渐养成线上购买农产品的习惯。
6.3 重构农产品电商模式
从生鲜产品的农产品角度上来看，其保质期相对来说比较短，这在运输和存储上提出了较高的要求，如果在这两方面的要求不高，很容易出现浪费的现象。为了更好地解决此问题，最主要的方式就是生鲜产品发货上要快，最好的方式就是在厂家发货。
由各电商平台共同出资成立，主要目的就是针对产地农产品有保证，发货能够做到直发并开展检验工作。积极与快递企业沟通，在沟通的过程中，建立合作的关系，针对发货点和检验点进行设置，将其设置为一个地方，这对于农产品也提出了相应的要求，要寄送的农产品必须送货到检验中心进行检验，经检验合格后再对农产品进行打包并发货，由此以来，才能为农产品质量提供重要的保障，使得其质量得到监控[3]。
6.4 提高农产品运营意识
针对农产品品牌这一方面，需要在运营上提高这方面的意识。首先，对于农产品某一商品，在市场上需要不断提高认可度。其次，对于老字号的商品，需要加大宣传力度，并大力推广，这从当地产业链发展的角度上来看，在一定程度上，能够起到带动的作用[4]。
6.5 各地区积极培训农产品电商技能
从各地区的角度上来看，需要加大培训力度，开展相关的培训活动，采取定期或者是不定期的方式来积极培训农民，并将农产品电商技能作为此培训的内容，使得农民能够更好地认识电商交易模式，不断提高其认知水平，充分掌握网络营销各方面软件[5]。除此之外，通过相关的项目引进相应的人才，尤其是电子商务人才，以推动农产品电商行业发展。
6.6 推进消费，助力精准扶贫
通过网络直播这种营销途径精准扶贫。首先，可以从贫困地区入手，积极调研贫困地区，将此地区具有特色化的农产品深入挖掘出来，之后进行相应的宣传和推广工作，并将此工作落实到实处，进而还能够为贫困地区的农民带来一定的收入，做到精准扶贫。
6.7 积极开发农产品体验项目
从农产品的角度上来看，在未来发展的过程中，朝电商和旅游相结合的模式发展。一方面，针对农产品积极进行销售，并加大宣传力度，来宣传当地旅游资源，使得人们在旅游的过程中进行消费，也就是通过旅游的形式将消费带动起来[6];另一方面，针对采摘园，为了使顾客能够进行采摘，调动顾客采摘的兴趣，可通过线上模式，来让顾客进行下單，促使用户更好地体验，进而带来一定的收益。
7 结束语
总而言之，在新媒体平台下，要认识到现有电商农产品发展模式存在的问题，并采取有效的措施，使此问题得到解决，提高消费者在相关平台上购买农产品的欲望，逐渐养成良好的行为习惯，促使农产品电商平台更好地发展。
参考文献：
[1]任菊香.基于大数据视角的农产品电商发展困境与路径[J].农业经济，2020（11）：137-138.
[2]刘佳影，邓秀勤，张珊瑞，等.基于IP理念的农产品电商平台模式探索——以长泰县为例[J].商业经济，2020（8）：89-92.
[3]傅巧仙.农产品实行电商会员制预售模式研究[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2020，19（3）：50-54.
[4]洪涛.中国农产品电商模式创新研究[J].江苏商论，2020（5）：20-25.
[5]李克会，丛文君.基于新媒体平台农产品电商模式发展探究[J].现代农业研究，2020，26（5）：28-29.
[6]洪涛.农产品电子商务及其模式创新[J].北京财贸职业学院学报，2013，29（6）：10-13，38.