【摘 要】
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基于关系范式,采用案例研究、深度访谈、体验式观察等方法探究母婴品牌社群运营模式,从品牌社群在品牌关系、品牌传播、品牌延伸上的价值入手,梳理数字营销时代品牌社群对品牌资产尤其是品牌关系的贡献。以创始于江苏南京的知名母婴连锁品牌"孩子王"为研究对象进行典型案例研究,分析其品牌社群管理经验,探究其管理模式及运营策略,提出以女性为核心的母婴品牌社群运营策略,为相关品牌社群的经营管理提供参考。
【基金项目】
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江苏高校哲学社会科学研究基金项目(2018SJA0757); 金陵科技学院高层次人才科研启动基金项目(jit-b-202145);金陵科技学院教育教改研究重点课题(JYJG 202108);
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基于关系范式,采用案例研究、深度访谈、体验式观察等方法探究母婴品牌社群运营模式,从品牌社群在品牌关系、品牌传播、品牌延伸上的价值入手,梳理数字营销时代品牌社群对品牌资产尤其是品牌关系的贡献。以创始于江苏南京的知名母婴连锁品牌"孩子王"为研究对象进行典型案例研究,分析其品牌社群管理经验,探究其管理模式及运营策略,提出以女性为核心的母婴品牌社群运营策略,为相关品牌社群的经营管理提供参考。
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