营销，是企业生存发展的重要环节。成功的营销会使企业迅速打开产品销路，扩大市场份额，取得丰厚利润；成功的营销会让企业品牌战略向纵深拓展，为企业形象增添光彩，为企业永续发展打下坚实基础。
　　但是，在经济全球化、产品同质化、消费观念多元化、消费需求个性化的大背景下，市场营销变得越发艰难复杂，传统的营销观念和营销手段已经明显落后了。如果没有过人的营销本领，企业就随时会有被淘汰出局的危险。
　　当今的市场，充满了变数和不确定性。企业营销必须紧紧把握市场消费趋势，及时调整自己的营销策略。无论是渠道布局、网点增删、人员配置，还是产品进入的时机、新市场开拓的角度，都必须以适应市场变化和市场需求为坐标。倘若依然“以不变应万变”，或者随心所欲地变，都会使企业错失发展良机，处于被动之中。
　　新形势下的企业营销，必须牢固树立以人为本的理念。从以物为本转向以人为本，是世界企业营销史上的一场革命。“人”与“物”一字之差，体现了两种截然不同的营销观念和价值取向。在商品短缺时代，企业只需考虑如何提高自己的生产能力，而不用过多考虑消费者的需求。而现在，企业从研发、生产到营销的全过程，都必须看着消费者的脸色行事，只有这样才能为消费者提供更理想化、更个性化的产品和服务，才会受到消费者的青睐。
　　企业营销是理念与手段的结合，而理念和手段是需要不断创新的。许多企业对产品和管理创新非常重视，而对营销创新却认识不足。在一些经营者的头脑里，还残存着“皇帝女儿不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的传统观念。殊不知，残酷的买方市场，常常让企业自认为的好产品受到冷落。当灿若群星的产品呈现在市场上时，消费者决定购买哪一种的重要因素，往往就是看谁卖得“巧”。因而，那些精明的公司总是绞尽脑汁去创新营销。比如，网络营销就是对传统营销观念和方式的创新。有些企业敏锐地发现网络对于营销的价值和作用，积极开辟这一全新的营销领域，并已取得可观的成效。而有些企业尽管有必要也有条件，却迟迟不肯涉足这一领域，任凭竞争对手们在网络上纵横驰骋，自己就是固守眼前的一亩三分地。这种创新意识的缺失，带来的就是市场份额的丢失。
　　高度自觉的营销创新意识，依赖于企业的营销文化建设。优秀的营销文化，能提高全员的市场意识和营销意识，能帮助企业把握营销发展趋势，制定有自己企业特点的营销战略，进而提升整个企业的营销能力。因此，企业应把营销文化建设放在与质量文化、安全文化建设同样重要的位置上，予以高度重视，认真贯彻实施。
　　本栏目刊出的几篇文章，对当前企业营销的状况、存在的问题、世界营销发展趋势等，进行了比较深入的分析，希望企业能够从中受益。